贺岁片四强争霸 春节档群雄逐鹿 谁是赢家

《大笑江湖》海报

《赵氏孤儿》海报

《让子弹飞》海报

《非2》海报

　　陈凯歌低了，姜文顺了，冯小刚头大了

　　在当下的中国电影市场，一个导演在艺术上失败，不是致命的，但如果在票房上失败，却是致命的

　　《国际先驱导报》记者杨梅菊发自北京 衡量一部电影，除了票房上的成王败寇，是否尚有其他标准？很遗憾，在当下的中国电影市场，在中国电影市场最为肥美的12月档期内，除却票房这把齐刷刷的标尺，再无他。

　　这毫无疑问是一场提刀见血的厮杀，高手一个个跃上前来，边出招亮剑，边幻想一招封喉。那么，《赵氏孤儿》(以下简称《赵孤》)一雪前耻，还是《让子弹飞》(以下简称《子弹》)正中靶心，抑或是《非诚勿扰2》(以下简称《非2》)梅开二度？共赢还是对掐？群龙暗战还是一派***？

　　作为中国电影市场最成熟的一个档期，贺岁档不能不成兵家必争之地。陈凯歌、姜文、冯小刚先后杀到，一场激烈的票房大战在所难免。而“一个葛优三台戏”的奇景，也将成为2010年岁末影迷津津乐道的话题。

　　大导们的转身

　　“前晚‘赵氏子弹非2’三片同时在中影基地混录，难得一聚，姜文邀我和凯爷去子弹组因陋就简涮羊肉，三瓶酒见底，都没喝够，尚有余勇，但心上都有活压着，谁也醉不起。相约年尾再畅饮……(喝完)夜已深，乘着酒兴回到各自的混录棚，安静的走廊里顷刻塞满了葛优此起彼伏的话语。不知道的还以为是一个组包了三个棚呢。”

　　冯小刚真是微博叙事高手，抖落抖落就是个好段子。最难得是段子所传递的严肃活泼团结紧张的复杂意味——看上去和乐，各自心湖却早被风吹起涟漪，升起几分杀机。这并非阴谋论，自贺岁档诞生以来，中国电影逢此时必是腥风血雨。

　　偏偏今年是另一派太平盛世。而近日大导们的先后表态更是一个比一个温婉。先是陈凯歌将《赵孤》的档期主动提前，并公开示弱：“冯小刚和姜文都是我的好朋友，我拍电影的年头比他们长，让步也是应该的。”更表示希望贺岁档能实现共产主义理想，人人有饭吃。随后冯小刚被问到该话题，他表示对陈凯歌的话非常感动且赞同，并透露了他与陈凯歌、姜文三人约定了要站在共同阵线，不要“上套”往年陈凯歌是个“大师”，冯小刚是个“炮筒子”，而姜文则是“自我型导演”，若说今年他们的转变能给出一个关键词，也许是陈凯歌低了，姜文顺了，而冯小刚则有点头大。

　　在新影联院线副总经理高军看来，往年贺岁都是冯小刚一支独大，一览众山小，有点闲庭信步的感觉，而今年稍微有点压力，但也不是坏事。很显然，这层压力来自《子弹》。“首先是档期上近，再一个《子弹》的呼声比较高。特别是圈内的期待，因为这是一个充满了想像力、姜文憋了这么久的商业大片。《非2》不可能完全感受不到压力。”

　　巧合的是，多年前，冯小刚曾对媒体笑言，“如果姜文想通了要好好拍商业片那就是对我最大威胁。因为要把电影拍得好看，对他来说很容易。哪天他醒过神来我的好日子就结束了。”

　　高军对冯小刚那句话深有理解：“你看王中军，当初《鬼子来了》就投过姜文，比投冯小刚还早，但他签冯小刚不签姜文。”具体为何不签，其实大家都清楚。但这并不妨碍冯小刚“很服”姜文。早年间，王刚和冯小刚一起在青岛的宾馆里写《月亮背面》的剧本。前一天晚上，冯小刚用座机给姜文打了传呼。第二天一早，王刚接了个电话，一听，是姜文。冯小刚有睡懒觉的习惯，特别恨被人吵醒，可一听说有姜文的电话，骨碌一下就爬起来了，特别认真地听电话。

　　如今，多年前的哥们相逢于漩涡核心，兄弟谦让，把酒言欢，至少在姿态上，都做足了范儿。三个雄踞贺岁档的导演态度一致：中国电影市场的蛋糕足够大，电影跟电影之间，贺岁片跟贺岁片之间，并不是对立的竞争关系，“人人有饭吃”。

　　没错，中国电影市场的蛋糕确实足够巨大，但是，是不是每一块蛋糕，都做得足够好吃？

　　《赵孤》退让遭搅局

　　《赵孤》12月4日，《子弹》12月16日，《非2》12月22日。单就档期而言，今年的贺岁片不能不说是中国电影的一次进步。“比往年相对有序、理想，大家都比较克制。”中国电影艺术研究中心副主任饶曙光这样分析。

　　但这个最佳时间表也是经过了重重翻盘，最后得以成型。原本《子弹》排在12月16日，18日原定赵孤，22日仍是《非2》，这样一来，利害关系一眼见分晓，非但《赵孤》情势不利腹背受敌，三部影片之间也可能会内耗严重。这个时候，陈凯歌做了个顺水人情，将《赵孤》提前至12月4日上映。

　　“我想陈凯歌就市场口碑而言，他自己心里可能还是比较清楚，自己不如冯小刚对市场口味的把握，也可能不敌姜文数年的潜心制作，退让其实是没有选择的选择，也是最明智的选择。”饶曙光说。

　　然而令陈凯歌没有想到的是，就在《赵孤》档期刚刚确定提前，《大笑江湖》(以下称《大笑》)突然半路杀出，定在《赵孤》前一天上映，彻底坏了陈凯歌成人之美也成己之美的好梦，扮演了一个不折不扣的搅局者角色。“实际上如果是《大笑》和《赵孤》同一天上映，或者《赵孤》比《大笑》提前一天，那目前贺岁档的票房就要改写了。”高军以多年来院线经验如是分析。而至于《大笑》，在高军看来，一开始大家都没拿它当个事儿。票房不错，属于特色豆腐卖了个肉价钱。“《大笑》实际是和赵孤抢了票房，但也还没有完全打乱档期格局。”

　　因此，在相对有序的排片前提下，电影人对于今年贺岁片票房理应有一个期待，“最后拿10个亿应该没问题，这是个新高。我还比较乐观。”高军说。

　　姜文的好莱坞范儿

　　回望今年的国庆档期，两部大片《狄仁杰之通天帝国》和《剑雨》强强对抗，在制作水准和演员阵容相差无几的情况下，《狄仁杰》以接近3亿的票房数字取得了压倒性的胜利。究其原因，现在的国语大片靠的不是口碑，而是资源掌控力。所谓“资源掌控力”指的是一部影片的营销发行能力对院线排片的影响，对媒体导向的掌握。在接下来的这场贺岁档PK中，票房桂冠落于谁手，营销手段都是重中之重。

　　《赵孤》和《中国达人秀》最后一场总决赛进行了深度合作，在上海八万人体育场搞了演唱会；在某门户网头条做了3次，并准备到6个城市进行巡回宣传；而华谊兄弟一直都在宣传营销上不遗余力，冯小刚这块金字招牌更是好票房的保证，就国内现有的宣传营销策略来说，华谊一直都是做得最好的。但由于此次《非2》早有夏天时《唐山大地震》的顺带宣传，再加上续集本身拥有的固定观众，华谊此次并未下血本。

　　与《赵孤》的冒进和《非2》的低调相比，《子弹》的宣传则充满了好莱坞式的霸气和淡定。提前两三个月进入宣传期，平均两天一个新闻，每周一个头条，一个月一次活动，影评人木卫二分析：“《子弹》的营销最标准，节奏得当，辐射面也最广。”在他看来，要辐射到35岁以上不关注娱乐信息的人群需要长时间的渗透，这一点《让子弹飞》做得最好。

　　而饶曙光认为，《子弹》除了宣传的大手笔之外，在档期选择上也十分巧妙。“它有个延宕效应，因为首先中国观众已经养成岁末看贺岁片的习惯，我看了《大笑》，看了《赵孤》，就很想看《子弹》，结果他很稳，档期一早就定好，也不提前，吊着你的胃口。中间有节奏地放片花出来，目前国内很少见到片花也能做得这么好看。所以你的期待就一直在增加，最后必然走进影院。”

　　此前有媒体报道，《子弹》前前后后打磨了好几年，最后的投资一共在1.1亿左右。而在接受《国际先驱导报》采访时，《子弹》宣传总监阎云飞坦言，业内虽传言《子弹》的宣传是大手笔(投入比大概在30%～50%)，但放在好莱坞，这就是正常标准，是属于“有票房野心的普通大片的规模”。

　　尽管阎云飞拒绝透露宣传费用的具体数目，但据高军的了解，是三千万。这个数字，曾令华谊的王中军感慨连连，他亲自对高军表示过自己的压力：“《子弹》光宣传费就砸了三千多万，我都有点盯不住。”很显然，在《子弹》的强势做派面前，此番走低调路线的《非2》明显短了一截。

　　事实上，如果细细探究《子弹》此番宣传水准，便可一瞥姜文的野心——他不以国内任何导演和电影为对手，而是自动向好莱坞靠拢。以档期为例，自3月份，片方就一早敲定要在12月16日上映，此后再未更改。“圣诞前一周，这是个正日子，去年《阿凡达》全球首映就是这一天。”

　　而在好莱坞，有这样一个默认的准则：一个人在艺术上失败，不是致命的，但如果在票房上失败，却是致命的。既然选择顺应市场，那就玩儿个大的——这是姜文的逻辑。

　　春节档混战

　　大佬登陆，小鬼避让，这已然是中国电影档期上的常态。贺岁档压力过大，“四强争霸”本已惨烈，小片加入只会更悲剧，稍微明智一点也知道躲开硝烟味最浓的这段时间，才是上策。

　　也因此，2011年春节档的战局就多了些群雄逐鹿的意味。据悉，在明年春节前后将有《新少林寺》《喜羊羊与灰太狼之兔年顶呱呱》《武林外传》《将爱》《我知女人心》《神奇侠侣》《最强喜事》等近二十部国产电影上映，众多喜剧片的涌现也让春节档比贺岁档更加喜庆。

　　对于春节档，高军并不抱市场期待：“春节诸侯乱战，很难有大动作，港片外国片国产片，很杂。那是一场乱战，难有大赢家。”

　　但说到底，总会有笑到最后的那一个。11月初，韩三平在怀柔中影基地看了尚未最终制作完成的《让子弹飞》后兴奋不已。他的兴奋不光在于这部电影本身的智慧，更在于中国电影在搞笑片和古装大片之外，又多出了一个影片类型。作为中国电影界的领袖，这个一向“守土有责”者发现，一个冯小刚已经满足不了中国观众，也许他们又会有一个姜文。

　　于是，这场战争，最后会有三个王者和一个赢家。赢家不是葛优，而是中国电影。