拆解开年大戏“潜规则”：拼银子拼效率拼卖点

《养父》剧照

《老马家的幸福往事》剧照

《民国往事》剧照

　　记者陈馨

　　自从1998年央视率先提出“开年大戏”，每到年终岁末，荧屏便呈现出开年大戏“混战”态势。与往年相比，兔年开年“硝烟”更浓，除了拼速度、拼银子，还要拼明星脸。张国立、林永健、陈宝国、冯远征……细究10部开年大戏，记者发现2011年荧屏开始流行“大叔脸”。

　　“潜规则”之拼财力

　　江苏卫视8亿打造“独播年”

　　要成为开年大戏，必定兼具两大功能：“吸金”与 “吸睛”。如能赢得开门红，除了为兔年电视剧市场开好头，也能为接踵而来的电视剧赢得广告青睐。

　　因此，各家卫视往往会拿出“压箱底”之作。据介绍，2011年江苏卫视光在电视剧上就砸下8亿，购得800集“独播权”。意味着以往首轮四家上星，如今一家资源独享。包括“史诗三部曲”《养父》、《断刺》、《中国远征军》、“海岩三部曲”等。

　　“潜规则”之拼效率

　　看好地面热播剧抢先下手

　　10部开年大戏中，有5部曾在地面频道热播，且收视不俗。《婆婆来了》地面频道收视突破10%；《老马家的幸福往事》在BTV影视频道播出创下最高12%、平均收视超过8.79%的高收视率；《民国往事》此前在南京等地播出时收视率同样不俗。

　　除了眼力准，还得动作快。往年各大卫视确定开年大戏一拖再拖，今年大多于八九月就已敲定。据安徽卫视广告部主任查道存解释，“整个电视剧拍摄、购买周期都已提前，各大卫视也都愿意在开年大戏上砸钱，我们提前3个月就确定好了。”

　　“潜规则”之拼卖点

　　央视好剧太多悬而未决

　　对于开年大戏的选择，央视和卫视区别明显。题材是央视首要考量的，当年央视开年大戏曾发生《人间正道是沧桑》临门一脚被《走西口》取代的“乌龙事件”，12月过了一大半，央视仍然迟迟不肯透口风。

　　此前有传谍战剧《风语》和《旗袍》角逐开年大戏，后《风语》退出角逐，斯琴高娃主演的《娘》也有望冲顶，后因部分题材敏感花落湖北台综合频道；据透露，央视开年大戏很有可能是赵本山的《乡村爱情故事4》，25日应能见分晓。