新报记者|茅中元|文
一档电视综艺节目，共约5分钟的广告时间，竟然价值一亿元！记者昨天获悉，这就是央视财经频道即将推出的《购时尚》真人秀节目。该频道相关负责人昨天接受记者采访时强调，天价节目背后推广的是平价理念，“现在的很多人只把穿一些国际一线品牌的服装当时尚，这其实是种偏见。我们希望告诉人们，时尚其实就是一种自信的心态”。
节目还没播出，广告已卖一亿
11月8日，有中国经济晴雨表之称的央视“2011年黄金资源广告招标会”以126亿元的标额创历年新高。其实很多人不知道，在这之后，央视还有一个“黄金栏目”招标会。这个招标会同样藏龙卧虎。记者昨天获悉，财经频道一档时尚消费类真人秀栏目《购时尚》就被某广告公司以一个亿的价格拿到独家代理权。
这一个亿是什么概念？记者了解到，这档节目全部硬广告的时间总计5分钟左右。一位央视内部人士告诉记者，5分钟一亿元的价格堪称全国周播栏目之最，即使在央视，能超越这个价格的也只有《星光大道》等少数栏目。
章子怡御用造型师为平民化妆
一个还没播的节目，凭什么就相信它一定火？对此，记者昨天采访了央视财经频道相关负责人。央视财经频道总监郭振玺认为，主要原因是栏目满足了老百姓消费需求的转变，“过去老百姓的消费需求比较单一，大家消费的物品都差不多。但现在不一样了，有的要购房，有的要买车，有的要理财，而时尚消费是未来最具发展空间的消费需求”。
此外，财经频道相关负责人吴小姐透露，栏目将邀请诸多明星背后的绝对大腕，比如节目邀请了章子怡、宋祖英、杨澜的御用造型师，在节目中为普通百姓打造造型。吴小姐表示，这些大腕私底下也感叹：“借助央视的平台，终于有机会能给普通人化妆了！”
天价背后的平价理念
卖了这么高的价格，节目会不会借着时尚的名义，成为品牌植入广告的“大荟萃”？对此，吴小姐请记者放心，称这个节目绝不会出现生硬的植入广告，“比如主持人身边放个饮料或给主持人衣服LOGO特写这种形式，我们绝对不会出现，这有损节目品质。我们即使有代理商提供的品牌，也是作为硬广告的形式出现”。
也有人担心，这个节目会不会成为国际一线大品牌表演的舞台。对此，郭振玺否认称，节目是要倡导一种健康的时尚观，“时尚不是物欲奢华，也不是越贵越好，我们是要告诉普通人如何用最少的钱打造出时尚”。吴小姐也强调，节目组更希望纠正人们错误的时尚观，告诉人们时尚其实只是一种心态，“我们会有心理导师和时尚造型师全程坐镇节目。比如有一期的嘉宾是一位商人，但因为穿着过于小孩子气，导致一个大单生意吹了，他很苦恼。我们的心理顾问和造型师就从他的心理和身材来分析，告诉他怎样穿着才比较得体”。
至于嘉宾，吴小姐强调节目组不挑剔，普通人都可以报名，“比如我们有期节目嘉宾中有一位家庭主妇。她只是个小时工，但儿子是个小童星，老公也很时尚，但她自己像个大妈。她和老公还有儿子上街，别人都以为那是她的两个儿子。我们的专家就鼓励她应该勇于打扮自己。还有一个嘉宾是个事业单位的会计，尽管已经结婚，但童心未泯，也打扮得像个孩子，还成天背个大白兔的包。我们专家就建议她应该怎么穿着搭配”。
吴小姐表示：“我们希望告诉人们，并不一定只有那些动辄十几万的国际大品牌是时尚。其实只要有一个自信和开朗的心态，运动装一样可以穿得很时尚。”