2010十大国产电影营销-融资和广告植入的创新

《杜拉拉升职记》

《爱出色》剧照

　　一：《杜拉拉升职记》、《爱出色》——融资方式和广告植入的创新

　　关键词：票房1.2882亿 融资 广告植入

　　去年《非常完美》票房成功，让人看到都市时尚电影的可为之处。前几年《命运呼叫转移》系列是中国移动的营销大片，中国移动将自己的产品、服务和愿景非常巧妙的贯穿在电影中……另外还有冯小刚、宁浩等人都是商业电影广告置入的高手，可并非人人都是冯小刚。

　　因此，我们看到徐静蕾和张一白请来了13位世界500强企业的人力资源总监和高管，作为影片的荣誉编辑，《穿Prada的女魔头》的造型师派翠西亚·菲尔德加盟，先在企业圈、时尚圈进行了一轮营销，甚至成功吊到中影集团加盟，马自达、联想、LOTTO、屈臣氏、诺基亚、智联招聘、立顿红茶、泰国旅游局……虽然这些牌子并不时尚，但“500强”与“穿Prada的女魔头”这两个符号是《杜拉拉升职记》融资方式的创新点。

　　《爱出色》则是银幕上出现第一次的“浓缩”中国时尚圈，迪赛、爱马仕、卡地亚、范思哲、阿斯顿?马丁这种高级品牌的深度支持，时尚奢华更让观众心跳加快的，让人感觉时尚圈像那么回事。另外著名造型师、名流、知名画家岳敏君借出得意作品以及使用权的画也是亮点。《爱出色》中争取到高端品牌的合作，叙事不突兀，保障了电影的品质。

　　画家也罢，500强也罢，造型师也罢，“精英”与“时尚”中谋得话语权，融资和植入广告当然不成问题。