各卫视火并开年大戏 15家卫视选择“联播”

《钢铁年代》剧照

　　与往年不同，今年电视剧价格普遍上涨，甚至喊出6000万一部的高价，这无疑增加了卫视的购买压力，所以在明年的开年大戏中，记者发现选择“独家购买”的卫视减少，更多的转向“联合购买”。

　　即便如此，购剧战的激烈程度却不减，各家卫视顶着压力，纷纷把购剧预算翻倍提高，只为赢得收视“开门红”，从广告商的口袋里赚取更多的收入。

　　新特点：15家卫视选择了“联播”

　　往年的开年大戏，卫视都比较偏好“独播”，即一家卫视单独买一部大剧。这一来能体现电视台的购买能力；二是电视台想通过一部符合自己定位的开年大戏在收视上有一个“开门红”。

　　但记者从目前获悉的情况看，在明年播放开年大戏的20家电视台中，仅有深圳、湖南、江苏等5家电视台坚持独播，其他15家卫视均选择了“联播”——即和其他卫视共同购买一部电视剧。就连以电视剧为主的安徽卫视，明年的开年大戏也选择了和东方卫视一起播出《老马家的幸福往事》。

　　而在今年播出开年大戏的18家电视台中，除了像《铁齿铜牙纪晓岚》这样的大戏是几家电视台共同购买外，其他9家卫视都选择了独播剧，比例占到50%。

　　据记者统计，2011年开年大戏的独播比例仅占30%。其中，深圳卫视独辟蹊径，选择了一部古装戏；湖南卫视依然走年轻化、自制剧的路子，开年大戏定为《一不小心爱上你》；江苏卫视则大手笔地选择独播张国立主演的《养父》。

　　探原因： 电视剧涨价购买压力增大

　　据记者了解，之所以明年开年独播剧会减少，是因为电视剧越来越贵，尤其是大制作的电视剧，所以一家卫视想要独播几乎是越来越难。

　　以明年1月1日开始播出的电视剧《钢铁年代》为例，该剧要价6000万，这绝不是一家卫视就能负担得起的，即便是北京、山东、天津和河南四家卫视联合购买，每家也要承担1500万的费用。

　　安徽卫视广告部主任査道存告诉记者，现在电视剧的价格确实越来越贵，而今年这一现象尤为明显，“今年电视剧价格比去年涨了将近一倍。我们独播的电视剧，也比去年贵出了30%左右。”

　　增预算： 各家卫视争抢好剧

　　为了博得“开门红”，各家卫视依然毫不吝啬，在加大购剧预算的同时，也不惜花血本采购开年大戏。

　　东方卫视的宣传推广负责人陆伟告诉记者，虽然东方卫视在购剧方面一直都是理性应对，但是明年的购剧预算还是提高了不少，像今年购买的开年大戏《老马家的幸福往事》就比去年贵出不少。

　　査道存也表示：“各卫视在买剧的预算上都提高了很多，我们购剧预算的增长比例甚至还超过了频道的收入增长，明年我们在电视剧方面的投入会更大。”据记者了解，仅安徽卫视去年的广告增长就超过了30%，如果明年的购剧预算计划超过这一比例，可见数额不小。

　　在购剧预算上，江苏卫视2010年投入6亿左右购买电视剧，而2011年，他们为了将所有电视剧实现独播，购剧投入预计增加到8亿-10亿。此外，安徽、湖南、浙江、东方和北京这五家卫视也调高购剧预算，均达到3亿-5亿。

　　就连央视也加入到这场“拉剧战”中，明年的预算从10亿左右提高到了16亿，增长率超过50%。

　　某种意义上，各卫视的购剧竞争激烈，也把电视剧的价格给“哄抬”了起来。

　　论收益： 吸引广告商贵剧有利可图

　　事实上，开年大戏尽管“费钱”，却是一棵“摇钱树”——它是各大电视台招揽广告商投放广告的一个重要砝码。

　　査道存告诉记者，很多广告客户在元旦、春节这些特别的节日都会有很多的广告预算。因此，如果能在这些特殊时间播出好的电视剧，自然会吸引广告商前来投放广告。

　　而开年大戏正值元旦，其收视率代表全年的收视走向，也必将在一定程度上左右广告商的看法。　　

　　2005年，央视推出首部开年大戏《汉武大帝》，当时这部购剧总额不到4800万的电视剧却创造了1.2亿的贴片广告价格。

　　此后，开年大戏在央视便一发不可收拾，2006年开年大戏《乔家大院》的贴片广告为1.7亿，随后的《贞观长歌》取得了1.04亿的广告收入，2008年的《闯关东》购剧价格为5400万，但这部剧的广告价格创造了开年大戏一个新高点——3.5亿。

　　可见，开年大戏对制作方还是购买者电视台来说，都是有利可图的香饽饽。

　　2011年开年大戏一览

　　《钢铁年代》(北京卫视、山东卫视、天津卫视、河南卫视) 主演：陈宝国、冯远征

　　《婆婆来了》(浙江卫视) 主演：沙溢、归亚蕾、杨立新

　　《怪侠一枝梅》(深圳卫视) 主演：霍建华、马天宇

　　《一不小心爱上你》(湖南卫视) 主演：张翰、丹尼斯·吴

　　《养父》(江苏卫视) 主演：张国立、牛莉

　　《老马家的幸福往事》(安徽卫视、东方卫视) 主演：林永健、何赛飞

　　《民国往事》(陕西卫视、云南卫视、江西卫视) 主演：连奕名、苗圃

　　《特战先锋》(广东卫视、重庆卫视、四川卫视) 主演：庹宗华、于和伟

　　《兵团岁月》(黑龙江卫视、吉林卫视、辽宁卫视) 主演：张译、沈傲君

　　《黎明前的暗战》(CCTV-1) 主演：杜雨露、孙兴、郭达、周扬、黄轩

　　《第五空间》(CCTV-8) 主演：蒲巴甲