各卫视火并开年大戏 15家卫视选择“联播”

2010/12/27 11:33:29 作者:nvwu 来源:女物娱乐网
在购剧预算上,江苏卫视2010年投入6亿左右购买电视剧,而2011年,他们为了将所有电视剧实现独播,购剧投入预计增加到8亿-10亿。2005年,央视推出首部开年大戏《汉武大帝》,当时这部购剧总额不到4800万的电视剧却创造了1.2亿的贴片广告价格。

《钢铁年代》剧照

《钢铁年代》剧照

  与往年不同,今年电视剧价格普遍上涨,甚至喊出6000万一部的高价,这无疑增加了卫视的购买压力,所以在明年的开年大戏中,记者发现选择“独家购买”的卫视减少,更多的转向“联合购买”。

  即便如此,购剧战的激烈程度却不减,各家卫视顶着压力,纷纷把购剧预算翻倍提高,只为赢得收视“开门红”,从广告商的口袋里赚取更多的收入。

  新特点:15家卫视选择了“联播”

  往年的开年大戏,卫视都比较偏好“独播”,即一家卫视单独买一部大剧。这一来能体现电视台的购买能力;二是电视台想通过一部符合自己定位的开年大戏在收视上有一个“开门红”。

  但记者从目前获悉的情况看,在明年播放开年大戏的20家电视台中,仅有深圳、湖南、江苏等5家电视台坚持独播,其他15家卫视均选择了“联播”——即和其他卫视共同购买一部电视剧。就连以电视剧为主的安徽卫视,明年的开年大戏也选择了和东方卫视一起播出《老马家的幸福往事》。

  而在今年播出开年大戏的18家电视台中,除了像《铁齿铜牙纪晓岚》这样的大戏是几家电视台共同购买外,其他9家卫视都选择了独播剧,比例占到50%。

  据记者统计,2011年开年大戏的独播比例仅占30%。其中,深圳卫视独辟蹊径,选择了一部古装戏;湖南卫视依然走年轻化、自制剧的路子,开年大戏定为《一不小心爱上你》;江苏卫视则大手笔地选择独播张国立主演的《养父》。

  探原因: 电视剧涨价购买压力增大

  据记者了解,之所以明年开年独播剧会减少,是因为电视剧越来越贵,尤其是大制作的电视剧,所以一家卫视想要独播几乎是越来越难。

  以明年1月1日开始播出的电视剧《钢铁年代》为例,该剧要价6000万,这绝不是一家卫视就能负担得起的,即便是北京、山东、天津和河南四家卫视联合购买,每家也要承担1500万的费用。

  安徽卫视广告部主任査道存告诉记者,现在电视剧的价格确实越来越贵,而今年这一现象尤为明显,“今年电视剧价格比去年涨了将近一倍。我们独播的电视剧,也比去年贵出了30%左右。”

  增预算: 各家卫视争抢好剧

  为了博得“开门红”,各家卫视依然毫不吝啬,在加大购剧预算的同时,也不惜花血本采购开年大戏。

  东方卫视的宣传推广负责人陆伟告诉记者,虽然东方卫视在购剧方面一直都是理性应对,但是明年的购剧预算还是提高了不少,像今年购买的开年大戏《老马家的幸福往事》就比去年贵出不少。

  査道存也表示:“各卫视在买剧的预算上都提高了很多,我们购剧预算的增长比例甚至还超过了频道的收入增长,明年我们在电视剧方面的投入会更大。”据记者了解,仅安徽卫视去年的广告增长就超过了30%,如果明年的购剧预算计划超过这一比例,可见数额不小。

  在购剧预算上,江苏卫视2010年投入6亿左右购买电视剧,而2011年,他们为了将所有电视剧实现独播,购剧投入预计增加到8亿-10亿。此外,安徽、湖南、浙江、东方和北京这五家卫视也调高购剧预算,均达到3亿-5亿。

  就连央视也加入到这场“拉剧战”中,明年的预算从10亿左右提高到了16亿,增长率超过50%。

  某种意义上,各卫视的购剧竞争激烈,也把电视剧的价格给“哄抬”了起来。

  论收益: 吸引广告商贵剧有利可图

  事实上,开年大戏尽管“费钱”,却是一棵“摇钱树”——它是各大电视台招揽广告商投放广告的一个重要砝码。

  査道存告诉记者,很多广告客户在元旦、春节这些特别的节日都会有很多的广告预算。因此,如果能在这些特殊时间播出好的电视剧,自然会吸引广告商前来投放广告。

  而开年大戏正值元旦,其收视率代表全年的收视走向,也必将在一定程度上左右广告商的看法。  

  2005年,央视推出首部开年大戏《汉武大帝》,当时这部购剧总额不到4800万的电视剧却创造了1.2亿的贴片广告价格。

  此后,开年大戏在央视便一发不可收拾,2006年开年大戏《乔家大院》的贴片广告为1.7亿,随后的《贞观长歌》取得了1.04亿的广告收入,2008年的《闯关东》购剧价格为5400万,但这部剧的广告价格创造了开年大戏一个新高点——3.5亿。

  可见,开年大戏对制作方还是购买者电视台来说,都是有利可图的香饽饽。

  2011年开年大戏一览

  《钢铁年代》(北京卫视、山东卫视、天津卫视、河南卫视) 主演:陈宝国、冯远征

  《婆婆来了》(浙江卫视) 主演:沙溢、归亚蕾、杨立新

  《怪侠一枝梅》(深圳卫视) 主演:霍建华、马天宇

  《一不小心爱上你》(湖南卫视) 主演:张翰、丹尼斯·吴

  《养父》(江苏卫视) 主演:张国立、牛莉

  《老马家的幸福往事》(安徽卫视、东方卫视) 主演:林永健、何赛飞

  《民国往事》(陕西卫视、云南卫视、江西卫视) 主演:连奕名、苗圃

  《特战先锋》(广东卫视、重庆卫视、四川卫视) 主演:庹宗华、于和伟

  《兵团岁月》(黑龙江卫视、吉林卫视、辽宁卫视) 主演:张译、沈傲君

  《黎明前的暗战》(CCTV-1) 主演:杜雨露、孙兴、郭达、周扬、黄轩

  《第五空间》(CCTV-8) 主演:蒲巴甲