本报讯(记者 张帆 马竞宇)就连很多在电视圈混迹多年的“资深人士”，对于2011年各家卫视“跨年晚会”的投入之巨也感到惊讶：从浙江、深圳动辄数千万的预算到江苏卫视喊出“上不封顶”，以至于有传闻某艺人的出场费达到700万元——以往只被看作春晚前“热身”的跨年晚会这一次着实成了“主角”，连央视这次也放下身段，开始打造一台号称“小春晚”的跨年晚会。
网罗国际大腕儿，另类“混搭”博收视
从Lady Gaga到贾斯汀·比伯，从贝克汉姆夫妇到王菲一家……在跨年晚会的前期宣传中，明星“腕儿”越来越大，各大卫视看准了“外来和尚会念经”，国际大牌频频出现在人们的视线中。
同样是打“明星牌”，安徽卫视则没有选择演唱会的方式，而是以盘点2010热剧人气明星的“国剧盛典”来博眼球，将有300余位影视明星参加颁奖典礼。就在跨年演唱会比拼明星时，广东卫视请出长隆香江野生动物世界里的动物，与新媒体最时鲜歌手同台庆贺。
在最近“不慎”曝光的一份湖南卫视跨年演唱会的节目单上，“快男”“超女”加上观众已经有些审美疲劳的“快乐家族”，依然是“自家人”唱主调——其实这样的做法在卫视跨年晚会上并不鲜见，一年中大小选秀活动为各个电视台都积累了不少独有的“资源”，像江苏卫视的《非诚勿扰》、东方卫视的《中国达人秀》以及浙江卫视的《我爱记歌词》，如果这些生力军能在跨年的舞台上与明星大腕儿再来上一把“混搭”，那无疑是电视台最愿见到的结果。
跨年“烧钱”值不值
同样是搞跨年晚会，此前一直颇为低调的天津卫视这次却要做一台全新尝试的“穿越”主题晚会。“‘穿越’题材的影视作品有很多，像《武林外传》《盗梦空间》《大话西游》都属于穿越题材。而‘穿越晚会’的概念还是第一次提出，我们也是抱着创新的思想来做，将以往晚会节目中的‘穿越’进行一次全面升级。”晚会策划人、天津卫视频道副总监孙铁麟告诉记者。
据了解，这台以“穿越时空”为主题概念的晚会，将为全国观众呈现“新奇亮丽、欢笑满堂、乐观天下”的独特跨年电视盛宴。与天津颇有渊源的郭德纲亲率德云社***上阵，和众多明星演绎一段天上人间的轻喜剧。晚会中，“浮云”“围脖”“给力”等年度网络流行词不绝于耳，除了巧妙穿插东北二人转、相声等传统曲艺形式外，许多明星夫妇也将悉数登场，被称为“神曲”的《忐忑》也将在晚会中被翻唱。
跨年“烧钱”已经不再新鲜，而人们更关注钱“烧”得是否值得。“搞跨年晚会，最关注的就是投入产出比，什么是产出？并不仅仅是指当晚的广告回报，而是频道的影响力，是一种综合的产出。它的价值，就是给观众留下的印象。”孙铁麟认为，打好这新年“第一枪”，无异于为自己在观众心目中树立起良好的形象。“跨年晚会对于电视台来说是一个非常重要的‘战场’，有时可能你的收视不错，但观众却不那么认为；如果你的晚会或某档节目能够做大，观众也会先入为主地认可这个频道的品牌形象。”