本报讯 (记者 何娅) 今年的贺岁档，与其说是陈凯歌、姜文、冯小刚三足鼎立，不如说是姜文与冯小刚两强相争，因为随着《让子弹飞》和《非诚勿扰2》的上映，月初上映的《赵氏孤儿》顿时成了“浮云”提前出局。现在的问题是，冯小刚和姜文最后谁能成为贺岁档的赢家？“姜文一旦想通了拍商业片，将是对我最大的威胁。”冯小刚说这话的时候可能没想到，威胁这么快就到眼前了。
尽管《子弹》提前3个月就开始了所谓的“季”，当时被问到“票房预期”时，姜文说：“以前别人说一个电影的票房是‘不优不发’或者‘不发不优’。我们这个片子里又有优(葛优)又有发(周润发)，我都不敢想能卖多少了。”实际上，此后姜文就埋头后期了，宣传团队隔三差五曝光片花或者海报的做法并不给力，真正让该片火起来的是影评人、媒体提前看片之后，被打了鸡血一样地通过微博传播他们的赞美。有人甚至笑言，如果当年《太阳照常升起》的时候能有微博，票房表现肯定很不一样。
《非2》的宣传几乎是导演冯小刚亲力亲为，从电影开拍他就通过“冯通社”直播拍摄进程，电影关机后说：“电影有两种，一种是跟观众有仇的，敢花钱买票进来一定让你带走不痛快；另一种是跟观众亲的，一见如故，相见恨晚……《非2》凑是后一种。”电影上映前，更是频繁更新微博：晒台词，推荐电影的主题曲、转达刘震云对《非2》的赞美、亲自预告“深水炸弹今晚零点引爆！”……本该宣传团队做的事，冯小刚自己都包圆了。
《子弹》于12月16日上映，当时全国大面积降温，但是该片首日票房3018万，业界惊呼“有姜文，不降温”；由于没有预计到姜文的电影会有如此火爆的票房，各地影院都紧急增加拷贝。口碑效应助该片首周末票房劲收1.8亿元，并在上映第8天票房勇破3亿，到上映第11天，在劲敌《非2》登场瓜分了一半市场的情况下，还是借助圣诞节的强大人气，票房突破4亿，追平了《阿凡达》和《唐山大地震》此前保持的最快过4亿的票房纪录。
冯小刚在被问到姜文要“站着把钱赚了”的时候，曾经说他还希望躺着就把钱赚了，实际上确实如此，《非2》就是躺在他以前积累起来的口碑上把钱赚了。《非2》于12月22日上映，首日票房即达到3474万。不过冯小刚没有像《唐山大地震》的时候那样通过微博日日跟进票房，华谊也没有官方发布接下来几天的票房，只有王中磊通过微博透露该片24日票房破亿了。
此前国产片的各项票房纪录均由冯小刚的《唐山大地震》创下：首日票房3790万，3天破亿、4天达到1.7亿、5天破2亿，7天破3亿，11天破4亿的票房，终极票房达6.6亿。《唐山大地震》有IMAX版本，票价更高，而且《唐》上映的档期，没有大片上映，可谓一片独大。
《子弹》是一部浑身上下显摆着姜文的聪明劲的电影，既有个人风格，又尊重了商业片的规律，看得懂而且看得很嗨。经历了《太阳照常升起》的票房滑铁卢，姜文并没有妥协、跟风、迎合，他扎实地打造剧本、锤炼台词、并且非常敢想敢做地同时邀来葛优和周润发，要“站着能把钱赚了”。《子弹》为什么“无尿点”？因为姜文已经挤干了水分，剩下的几乎都是精华。相比之下，《非2》勾兑得太厉害了。
冯小刚说他现在“更年期已经过了，现在是老年痴呆。编瞎话脑子已经不够用了，说实话省心。”但《非2》有实话么？观众们只看到了广告：得了绝症就找中国人寿，要买轮椅就淘宝，要养老就去三亚买房……冯小刚好像已经忘了他曾怎样在《大腕》里嘲讽过无处不在的广告。“人生告别会”有意思？可是，是不是用嘴吧讨论一下生死、朗诵一点诗歌就叫“走心”了？直接去看王朔的小说好了。
“《狄仁杰》试映后，媒体影评人交口称赞；《山楂树》试映后，媒体影评人交口称赞；《剑雨》试映后，媒体影评人交口称赞……”有人在微博写下一句近似冷笑话的评语：“有个影评人叫‘交口’，他看什么片子都称赞。”直到《子弹》上映后，终于还了“交口”一个公道。这一次“交口”的不仅是媒体和影评人，还包括许多自己掏钱看电影的普通观众发自内心由衷的赞叹。子弹的台词立刻被观众活学活用，甚至造成了一种在人群中没看过“子弹”就OUT了的恐慌感。据说好莱坞也有意向购买《子弹》的改编权。
《非2》的口碑就没那么“交口”了，从冯小刚最近的一篇微博就能看出来：“花几十块钱就能跳着脚理直气壮骂一几千万的片子还是很划算的。真要是全体交口称赞那还真把我们给闪着了，那得多假呀。没期望讨全体的欢心，玩的就是口碑两极，爱憎分明。”
不过冯导这句话惹怒了不少观众，有网友立刻留言说：“看冯导说的，好像我们才花了几十块的穷人钱说你几千万的电影两句是赚大发了……按理是情商挺高一人啊，最近怎么老说这么霸道暴发的话？搞的要是不拥护你都是SB。”“以冯爷的本事，《非2》的好坏优劣他比谁都清楚，他现在的意思就是，我就逗你们玩怎么啦，我就拍一烂片怎么啦，我就坑你们钱怎么啦，你们愿意赶趟子送给我钱，我哄都哄不走……唉，这回有点儿太不厚道了，不是个性问题了……”