冯小刚被封“广告大师” 死撑植入广告有根有据

冯小刚

　　讯 (记者 陈慧) 日前，新华社一篇“讨冯檄文”让冯小刚(右图)很郁闷。昨日他出席北京电影学院举行座谈会时，特地为自己做了一番辩护，称向来对电影的广告植入很有底线，《非诚勿扰2》呈现的品牌都是有根有据，甚至回绝了很多厂商在电影里做广告的要求。

　　新华社文章狠批冯小刚力挺姜文，文中把冯小刚写成“广告大师”，指他不顾观众感受一味照顾广告商需求，《非诚勿扰2》里频频出现品牌形象。昨日明显有备而来的冯小刚先强调外界要搞清楚“贴片广告”和“植入广告”是两个概念。而《非2》的贴片广告，出品方华谊兄弟是严格按照广电总局8分钟的规定来操作，而长达20多分钟的贴片时间，均非他以及华谊兄弟能够掌控。

　　针对新华社文章嘲讽他是“广告大师”，把有限的精力投入到无限地为广告商服务中去，冯小刚坚持自己电影里出现的植入广告都是有道理。他举例道：“剧中人肯定会需要开车，才会有车的品牌出现。就算是开卡车，也有东风。”

　　就《非2》出现的植入广告，冯小刚表示自己一向很坚持底线，此前曾有保险公司要求剧中人口述品牌名，或是银行让剧中人使用银行卡，都被他给拒绝了，“因为这放在情节里极不自然！”至于外景地为何独爱海南，冯小刚说原因没那么复杂，纯粹是他喜欢海南的风光。随后他又透露确实有不少省份愿出高价让剧组“移师”，这样一来电影就会未拍便能有1亿的收成，也一样是被他断然拒绝。冯小刚又以好莱坞大片为例总结道：“植入广告在不伤害情节，不影响观众观影的情况下，对整个电影产业是益处的，好莱坞的大片都有大量植入广告，这在国外的电影产业中是非常正常的。”

　　至于新华社这篇“讨冯檄文”，冯小刚形容是“别用有心”：“我知道这个记者是谁，《唐山大地震》就说我惟GDP论，老是公布票房。《非2》单日票房超过《阿凡达》，他又说我虚报，跑去电影局查资料，看到没错，又说电脑有问题。这些别有用心的媒体，包括新华社说的都是屁话。”