昨日，导演冯小刚携新片《非诚勿扰2》走入北京电影学院与学生交流。对于日前新华社发文批《非2》的植入广告过度，冯小刚回应称，植入广告在不伤害情节、不影响观众观影的情况下，对整个电影产业是有益处的。
日前，新华社发表了一篇评论文章批评《非2》植入广告过度，该文章称“广告”可能越来越成为冯小刚导演的“最爱”，“电影尚未开拍，就凭着‘空手套白狼’的‘吸金大法’让各大名企豪掷植入广告费6000万元而宣告盈利了。难怪面对‘站着挣钱容易还是坐着挣钱容易’的提问，冯导回答：‘躺着挣钱最容易。’”
昨日有媒体现场问冯小刚对于植入广告和贴片广告的看法时，冯小刚先是表示，贴片广告和植入广告并非一个概念，关于《非2》的贴片广告(在电影正式放映前播出的广告)，出品方华谊兄弟是严格按照广电总局“8分钟”的规定来操作的，而后来出现的长达20多分钟的贴片时间，均非导演和华谊兄弟能够掌控。
冯小刚并不认为自己在《非2》的植入广告处理上有啥不妥，譬如剧中人肯定会需要开车，才会有车的品牌出现。他强调非常坚持自己的底线，更举例说明，有保险公司和银行要求在片中有所体现，但都被他一一拒绝，因为这放在情节里极不自然。而电影的选景地大部分在海南，纯粹是因为他个人喜欢海南的风光，冯小刚透露有不少省份愿出高价让剧组“移师”，这样一来电影未拍便能有一亿元的收成，但他断然拒绝了。