冯小刚绕不开《非2》植入广告争议

《非诚勿扰2》海报

　　《让子弹飞》与《非诚勿扰2》之间的票房大战进入白热化的阶段。《子弹》2周收4亿，《非2》首周破2亿。另一个焦点在于，《非2》中的广告植入“肥了投资方的钱包，却推远了观众的支持”。不过昨天，冯小刚在与北京电影学院学生对谈中旧话重提，他仍旧坚持认为广告植入是很正常的。本报记者 杨欣薇

　　“站”和“躺”的较量

　　12月贺岁档大战打响之初，在《赵氏孤儿》、《让子弹飞》甚至《大笑江湖》的宣传攻势铺天盖地之时，冯小刚还在淡定地发发微博，指点江山。之所以有这样的底气，一方面自然是《非1》的群众基础牢靠。但更重要的是，《非2》尚未开拍，就凭着“空手套白狼”的“吸金大法”让各大名企豪掷植入广告费6000万。相比重金投资的《子弹》，《非2》的回本压力几乎为零。怪不得面对“站着挣钱容易还是坐着挣钱容易”的提问，冯小刚可以丝毫不腰疼地回答：“躺着挣钱最容易。”

　　不过，群众的眼睛是雪亮的，导演如何对待观众，观众就站在谁那一边。无论是电影放映前的那二十多分钟贴片广告，还是电影里那些晃眼的LOGO和无厘头的植入剧情已经让观众忍无可忍。虽然现在《非2》的单日票房在已经上映两周的《子弹》之上，但从《非2》毁誉参半的口碑和《子弹》一路回升的市场占有率上来看，观众的态度不言而喻。摆在“票房决定论”拥簇冯小刚面前的现实是：“没广告的票房高了，有广告的口碑没了。”

　　冯小刚解释“植入底线”

　　冯小刚昨日走进北京电影学院，和电影专业的学生近距离交流对于《非2》的感受。当被问到有关《非2》广告影响观影的问题时，冯小刚先是解释了贴片广告和植入广告的区别，他说：“关于《非2》的贴片广告，出品方华谊兄弟是严格按照广电总局八分钟的规定来操作，而长达二十多分钟的贴片时间，均非导演和华谊兄弟能够掌控。”言下之意，电影放映前的贴片广告与全无关系，观众开炮不要误伤无辜。

　　至于最逃不开关系的植入广告，冯小刚解释说自己也有底线。“譬如剧中人肯定会需要开车，才会有车的品牌出现，就算是开卡车，也有东风。”冯小刚还透露，本来还有保险公司要求剧中人口述品牌名、银行让剧中人使用银行卡，并愿意付出巨额费用，但都被他一一拒绝，“因为这放在情节里极不自然。”而电影的选景地大部分在海南，也纯粹是因为冯小刚自己喜欢海南的风光，“不少省份愿出高价让剧组‘移师’，这样一来电影未拍便能有一亿的收成，但我还是没答应。”

　　冯小刚坚持认为：“植入广告在不伤害情节，不影响观众观影的情况下，对整个电影产业是益处的，好莱坞的大片都有大量植入广告，这在国外的电影产业中是非常正常的。”