揭密明星“发财树”：演艺是根基 赚钱靠广告

港台明星收入前三

　　新年到来，各类盘点也纷至沓来，内地和港台明星的收入榜也相继出炉。在各种榜单中记者发现，靠影视剧、小品等发家的明星，在积攒了一定人气后就不再把演艺主业当成收入的主要来源。名气越大，明星越有资本“不务正业”——来自演艺事业之外的收入在总收入中的比例相对越高。

　　2010港台明星收入前三

　　季军：S.H.E 　19个广告 　6539万元(占总收入79%)

　　亚军：蔡依林 15个广告 　6979万元(占总收入70%)

　　冠军：周杰伦 10个广告 　8283万元(占总收入45%)

　　广告代言

　　(精力投入15%，收入回报60%)

　　广告代言对于明星而言是收入的主要来源，但却不需要花费太多的精力。不过慎重选择广告则是明星经纪人给明星把关的重要环节，如果只看重收益而随意选择广告，可能会导致一个“烂根”影响一棵树的成长。

　　例证：赵忠祥

　　自2009年，赵忠祥主持的“壮骨拔毒贴”电视片被指属于“国家禁止的变相医疗广告”后，他只要登上各大媒体娱乐头条，必定和“虚假广告”、“广告门”相关，人气下滑、形象损失惨重，恐怕他再想接广告，身价已不能同日而语。

　　演艺主业

　　(精力投入70%，收入回报30%)

　　虽然片酬在整体收入中不占大头，但对于一线明星来说，保证每年有几个像样的作品，是保证人气的第一要素。如果这个根基不打好，商业代言之类的外快也就没有保障。作品的知名度决定着总收入的蛋糕能做多大。

　　例证：王宝强

　　从《士兵突击》(2006年)，到《集结号》(2007年)以及2008年的电视剧《我的兄弟叫顺溜》。王宝强在这三年事业高峰期接到的广告代言增多，比如汽车东风小康、果汁、致富网站等。

　　但自2008年后，随着王宝强影视剧作品的减少，以及代表性作品的缺失，其广告代言也随之减少，粗略统计，期间他代言的广告仅有某电脑学校和龙虾广告，能够被人所熟知的广告代言实在是屈指可数。

　　记者采访多位明星经纪人获悉， 一个事业均衡发展的明星(俗称一线明星)的收入主要由以下几部分构成：影视片酬、广告代言费、品牌活动、个唱或商演费。不同的明星，以上几部分的收入构成所占比重也不尽相同。

　　但总的来说，他们共同的特点就是——在收入来源的这几部分中，“劳动量”和“创造价值”是倒挂的。

　　多位经纪人还为记者勾勒出了一线明星收入构成最佳的比例图，他们表示，如果明星的投入产出能与此比例一致，则能保持良性的循环。

　　二线

　　他们的工作主要是以拍戏为主，这是丢不掉的主业，片酬占他们收入的50%以上；而广告代言只占到40%，其他商业活动占10%。

　　因为他们接的广告数量有限，远远比不上一线明星，因此，他们要在主业上保证质量，塑造好的角色，凭借主业跻身一线行列。

　　三线

　　他们的收入构成是均等的，片酬、代言费、活动费各占三分之一。

　　对他们来说有戏就接，有广告就接，有商业活动就参加。

　　影响成长的要素

　　良好的公众形象

　　负面新闻

　　作品获奖

　　大型活动

　　(精力投入15%，收入回报10%)

　　在影响力大的大型活动中亮相，也是明星增强人气的工作部分之一，比如上春晚等大型晚会，参加《快乐大本营》等收视率高的综艺节目等。很多明星不计报酬地参加这些节目，也主要图“名气”的提升。

　　例证：小沈阳、郭冬临

　　相比影视明星，相声小品演员对于品牌活动的依赖更强，比如小沈阳作为靠春晚出头的新秀，类似活动对他人气的影响比重要超过50%。

　　而郭冬临基本就因为连年上春晚，一直能保持高的曝光度，不用做别的工作，只靠洗衣粉等代言就能丰衣足食了。

　　特殊案例

　　当艺人的身份向投资人等方向转变时，他们的收入构成比例将有特殊的变化——投资回报将占据收入的大部分，演艺主业已经退到更加次要的地位。

　　圈内比较有代表性的艺人有赵本山，范冰冰和潘长江，他们都经营自己的公司或工作室。按照三人的收入比例进行平均，投资收入回报占到了60%，演艺主业、广告代言和大型活动分别为15%、20%、5%。

　　本版文/记者 寿鹏寰