独家调查：2010中国贺岁档之“仗”与“帐”
《让子弹飞》三大男星的海报，出现在了全国各大城市的路牌广告中
《让子弹飞》出品人马珂(左)与导演姜文
宣传之帐：《子弹》打出最多的“子弹”
孙子兵法云：“求其上，得其中；求其中，得其下；求其下，必败。”不管是在太庙的姜文工作室，还是在建国门外交公寓的不亦乐乎总部，都挂着这样的标语。这也成为了马珂最喜欢说的一句话。
马珂是《让子弹飞》的出品人，《让子弹飞》也是他全程参与的第一部电影，相对于华谊的总裁王中磊、星美的总裁覃宏来说，马珂在这行里算是“新人”。
但其实马珂也并不完全是门外汉，在荧屏上大热的电视剧《蜗居》《刀锋1937》就出自他的金盾信通影视文化有限公司。据传马珂有公安部的背景，父辈在山西经营煤矿产业，姜文当着别人的面叫他“富二代”，但马珂自己一直认为这个称呼不好听。
王中磊和马珂其实也认识，“‘非2’‘子弹’一起上映的前几天，我跟马珂几乎每天都在发短信，互相祝贺、互相鼓劲，因为我俩是多年的好朋友，每周还一起打篮球什么的。我们两个去年还共同出品了《蜗居》。”
有的制片方会根据电影可能获得的最低票房倒推成本，以此来降低风险，对此马珂认为，“我不能说不对，在商言商来讲是对的，其实我做电视剧就这么做，但我做电影不会这样。我个人觉得电影的魅力就是有无限可能，对市场的挖掘一定要无限大，当然这个前提是建立在剧本的基础上。”
并不是所有人都有像马珂一样，《赵氏孤儿》出品人覃宏介绍，《赵氏》的宣发成本在2000万左右。另据了解，扣除发行费用，《赵氏孤儿》的宣传成本只有500万。《赵氏孤儿》联合制片人黄斌坦言，“包括制片人陈红，导演陈凯歌在内，都明白这不是一个纯娱乐的商业电影，对票房也有清晰的预估，所以设定的宣传经费就不能很高，甚至低过了陈凯歌这几年所有的电影。”
而《赵氏孤儿》这次的硬广投入也非常少，而是充分利用了媒体软资源，调动了所有演员各施其术。“《赵氏孤儿》不是一个娱乐化的电影，对观众其实有一定要求，所以我们采取了在上映前两个月集中把所有炮弹打出去的方式。这个题材在国内市场上会有个透明的天花板，你
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