独家调查:2010中国贺岁档之“仗”与“帐”

2011/1/5 10:33:42 作者:nvwu 来源:女物娱乐网
虽然陈凯歌、姜文、冯小刚三大导演看起来其乐融融,但竞争却依旧是贺岁档的主旋律 马珂是《让子弹飞》的出品人,《让子弹飞》也是他全程参与的第一部电影,相对于华谊的总裁王中磊、星美的总裁覃宏来说,马珂在这行里算是“新人”。

《让子弹飞》出品人马珂(左)与导演姜文

《让子弹飞》三大男星的海报,出现在了全国各大城市的路牌广告中

王中磊否认《非诚勿扰2》的植入广告收入达6000万

《让子弹飞》出品人马珂(左)与导演姜文

  宣传之帐:《子弹》打出最多的“子弹”

  孙子兵法云:“求其上,得其中;求其中,得其下;求其下,必败。”不管是在太庙的姜文工作室,还是在建国门外交公寓的不亦乐乎总部,都挂着这样的标语。这也成为了马珂最喜欢说的一句话。

  马珂是《让子弹飞》的出品人,《让子弹飞》也是他全程参与的第一部电影,相对于华谊的总裁王中磊、星美的总裁覃宏来说,马珂在这行里算是“新人”。

  但其实马珂也并不完全是门外汉,在荧屏上大热的电视剧《蜗居》《刀锋1937》就出自他的金盾信通影视文化有限公司。据传马珂有公安部的背景,父辈在山西经营煤矿产业,姜文当着别人的面叫他“富二代”,但马珂自己一直认为这个称呼不好听。

  王中磊和马珂其实也认识,“‘非2’‘子弹’一起上映的前几天,我跟马珂几乎每天都在发短信,互相祝贺、互相鼓劲,因为我俩是多年的好朋友,每周还一起打篮球什么的。我们两个去年还共同出品了《蜗居》。”

  有的制片方会根据电影可能获得的最低票房倒推成本,以此来降低风险,对此马珂认为,“我不能说不对,在商言商来讲是对的,其实我做电视剧就这么做,但我做电影不会这样。我个人觉得电影的魅力就是有无限可能,对市场的挖掘一定要无限大,当然这个前提是建立在剧本的基础上。”

  并不是所有人都有像马珂一样,《赵氏孤儿》出品人覃宏介绍,《赵氏》的宣发成本在2000万左右。另据了解,扣除发行费用,《赵氏孤儿》的宣传成本只有500万。《赵氏孤儿》联合制片人黄斌坦言,“包括制片人陈红,导演陈凯歌在内,都明白这不是一个纯娱乐的商业电影,对票房也有清晰的预估,所以设定的宣传经费就不能很高,甚至低过了陈凯歌这几年所有的电影。”

  而《赵氏孤儿》这次的硬广投入也非常少,而是充分利用了媒体软资源,调动了所有演员各施其术。“《赵氏孤儿》不是一个娱乐化的电影,对观众其实有一定要求,所以我们采取了在上映前两个月集中把所有炮弹打出去的方式。这个题材在国内市场上会有个透明的天花板,你

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