独家调查：2010中国贺岁档之“仗”与“帐”

　　虽然陈凯歌、姜文、冯小刚三大导演看起来其乐融融，但竞争却依旧是贺岁档的主旋律

电影《赵氏孤儿》的档期选择可谓是一个小失误

　　档期之帐：《赵孤》或失良机

　　贺岁档前夕，陈凯歌、姜文、冯小刚三大导演在中影怀柔基地拍了一张合影，三人神态悠闲地坐在一起，目光懒散，从他们的表情看起来，贺岁档并不像媒体渲染的那样残酷。新影联院线副总高军强调，虽然他们仨看起来其乐融融，但竞争却依旧是贺岁档的主旋律，现在是，今后也是。“贺岁档是兵家必争之地，不竞争可能吗？所以我觉得***都是表面的。”

　　《赵氏孤儿》《让子弹飞》《非诚勿扰2》原定都在12月中下旬上片，但考虑到市场会过于拥挤，《赵氏孤儿》提到了12月4日，《让子弹飞》12月16日不变，《非诚勿扰2》则在12月22日公映。“月初、月中、月末三部电影轮番上映，很有序，也没有造成档期冲突。”高军说。

　　据说为了协调三部电影的档期，电影局领导专门邀请三方开了一个会，最后确定了相互让一让，顾全大局的核心思想。

　　其实三部电影，唯一进行大规模调整的只有《赵氏孤儿》，陈凯歌却否认这是在躲姜文和冯小刚，“共产主义的理想就是人人都有饭吃，我觉得这也是我们大家奋斗的目标。”在一次发布会上，陈凯歌这么解释。

《大笑江湖》比《赵氏孤儿》提前一天公映，助其获得了不菲的票房成绩

　　除此之外，还有朱延平执导，赵本山、小沈阳主演的《大笑江湖》在虎视眈眈，这部电影最后的档期定在了12月3日，比《赵氏孤儿》早一天。

　　“《大笑江湖》档期切入对位，虽然影片质量乏善可陈，但比‘赵孤’提前一天上映使得他们占了大便宜，如果《赵氏孤儿》12月2日上映，恐怕二者的票房记录要改写。”高军认为。

　　“《赵氏孤儿》片方有一个小失误，听说他们请大师算了一卦，结果算出来12月4日(周六)是黄道吉日，结果起片后总是被《大笑江湖》压着一头，少拿了2000万票房，后来用了一周的时间才反超，票房收了1.9亿。”高军认为，《赵氏孤儿》的前半段水准是贺岁档四部电影里最好的，“他们是小姐身子换了丫鬟的命，四个片子里《赵氏孤儿》利润最少，但即便如此，也创下了陈凯歌电影的最高票房纪录，之前是《无极》的1.8亿。”

　　高军认为，档期协调的最大受益者是《让子弹飞》，16日的公映时间可谓是“牵一发而动全档期”。从前面来说，“子弹”上映可以终止《大笑江湖》和《赵氏孤儿》的票房，果然《让子弹飞》上映之后，马上垄断了整个市场90%的票房，果然《大笑江湖》和《赵氏孤儿》在‘子弹’上映之后的票房骤减。

　　到了12月22日《非诚勿扰2》上映，情况又有了变化。22日、23日、24日三天，《非诚勿扰2》票房是《让子弹飞》的两倍，但在圣诞节之后《让子弹飞》出现反弹，《非诚勿扰2》在市场覆盖上受到了影响，二者票房的比例变成了3：2，到了元旦，两部电影单日票房已经不相上下。

　　《非诚勿扰2》没有后来居上，究其原因，高军认为是《非诚勿扰2》口碑呈严重两极分化所致。“《让子弹飞》口碑也曾经两极分化，但是《非诚勿扰2》更被关注，于是就没有人在去关注《让子弹飞》了。”高军认为，元旦期间还是《非诚勿扰2》和《让子弹飞》平分市场，其他影片基本上没有空间。

　　“《非诚勿扰2》的票房没有《让子弹飞》高，这是今年贺岁档的意外，以前是冯小刚稳坐贺岁档票房冠军宝座，这次被挤下来了。”高军坦言，“谁高谁低反而变得次要了，两部电影是否可以联手能拿下10个亿的票房，才是大家关注的。”

　　《非诚勿扰2》总制片人王中磊强调，这两部电影不是同一类型，因此不能单从票房数据上作比较，在商业结果上四部电影都已经做到了盈利，但可能《非诚勿扰2》投入产出比还是最高的。

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