1月7日，国家广电总局电影局召开通气会，在会上，备受关注的“2010年电影票房突破百亿大关”第一次得到了官方证实，101.72亿元的全国城市总票房令人欢欣鼓舞的同时，国家广电总局电影局局长童刚也表示，“百亿票房，值得欣慰，但不值得炫耀”。
血腥暴力恶搞低俗未杜绝
童刚指出，中国电影工作者必须保持清醒的思考，要意识到2010年全国百亿票房虽然构成重要的市场信号和产业指标，但并不能涵盖电影产业和电影文化的全部内容，更不能遮掩电影产业和电影文化发展过程中日益凸显的诸多问题。“面对《阿凡达》、《盗梦空间》等新类型电影所形成的创作压力，(国产电影)还缺乏根本的对策。”
目前国产优秀电影作品仍然偏少。国产影片真正能够赢得口碑、获得好评、全面满足市场需要和观众文化需求的精品力作明显不够。少数创作者对影片商业性的理解仍然片面，以血腥、暴力、恶搞和低俗为噱头，急功近利、粗制滥造的现象还未能彻底杜绝。不能单纯地以影片创作数量为追求，以制片成本大小为标准，以明星、时尚、猎奇、炒作为包装，以血腥、暴力、低俗、恶搞为卖点。
票价定价机制要适应国情
童刚说，目前电影市场秩序亟待规范。票房收入“偷、漏、瞒、虚”的现象严重损害了产业的健康发展；盗版问题，尤其是近期以来国产影片的盗版问题相当突出，须配合有关部门下大力气予以坚决打击；电影市场旺季、淡季冷热不均，差异明显；急需研究制定科学合理的票价定价机制，以真正适应中国的国情需要。
电影局将严格对院线和影院的市场监控，尽快建成统一、规范、公开、透明的票房统计平台，有效遏制“偷、漏、瞒、虚”的现象；严肃查处可能产生盗版行为的环节；尽快规范影片植入广告和映前广告问题。
童刚还指出，目前中国电影“走出去”期待突破。农村电影放映需在调研的基础上科学推进。农村进城务工人员群体和城市低收入群体看电影难的问题日益凸显。切实有效保证广大群众的文化权益，是公益电影事业接下来面临的重要课题。新华