电影火爆带动旅游热 热度如何才能持续?

北海道旅游的空前火热离不开《非诚勿扰》的推动

　　在各地景区有意识和影视结合之前，《庐山恋》的出现已经无形为庐山做了最早的推广

　　作为《让子弹飞》主要外景地的广东开平碉楼，会不会也借着电影的余温“让旅游飞”？

台湾野柳地质公园是《大笑江湖》的取景地

　　岁末年初，应接不暇的贺岁片让中国的电影市场异常火爆。除了电影本身，它还催生了影视旅游的热潮。2008年末的《非诚勿扰》给日本北海道和杭州西溪湿地创造的旅游热度现在还在持续，按照年末《非2》打造的“北京旅游非线路”已经出炉。影视作为旅游的一种新型营销方式，正在成为一桩事先张扬的旅游推广活动。

　　“每到一地，总能看到与影视相挂钩的旅游内容”，这是刘诗雯近两年在旅途中感触很深的一点。到了韩国济州岛，有《大长今》的拍摄地；前往重庆武隆，张艺谋电影《黄金甲》的“唯一外景地”是当地的一块旅游招牌；甚至就连张家口的草原观光，曾经拍摄《中华文明上下五千年》时人工搭建的几个茅草棚子，也被当成当地旅游的一大卖点。影视旅游由此变得有些泛滥。

　　无论国外和国内，由影视剧带热一个地方旅游的事情不乏其例。《指环王》的上映，让人们知道了有着“魔法风景”资源的新西兰，使新西兰的游客增加了10倍，150多个拍摄场地多数后来成为热门的旅游胜地。1986年获得奥斯卡奖的电影《走出非洲》，不仅让原作者的故居“凯伦庄园”成为游人必去的景点，而且肯尼亚至今仍用它在招徕游客。

　　在国内，1982年李连杰主演的电影《少林寺》上映后，少林寺成了著名的旅游景点。上世纪90年代初的电影《大红灯笼高高挂》，特别是后来电视剧《乔家大院》的热播，使乔家大院成为国内一大热门旅游目的地。

　　正是看到了影视在旅游宣传中存在的巨大潜力，以前“无心插柳”的意外效应，逐渐变成了“有心栽花”的旅游营销方式。比如北京市旅游局参与了《非诚勿扰2》的策划，片中植入了慕田峪长城、潭柘寺等多个景点。在新片正式上映前，北京旅游“非线路”业已发布。

　　业内人士分析，决定影视能否带火旅游的有多种因素。旅游之“花”能否如意绽放，最核心的是片中出现的风景、人文会不会激起人们由衷的向往。

　　- 个案

　　《庐山恋》与庐山

　　电影本身成了景区的一部分

　　●钱一粟，庐山恋电影院总经理

　　电影《庐山恋》中以“女追男”为题材的爱情故事，在当时本来就超前，再加上片子中的俊男美女、浓烈的色彩、唯美的自然风光，影片一公映就吸引了许多人到庐山旅游。庐山也成了浪漫爱情的代名词。

　　庐山电影院也是一段传奇，原为基督教堂，改为影院后1980年开始放映《庐山恋》，一放就持续了30年，而且就只放《庐山恋》一部影片，由此创造了吉尼斯世界纪录。电影《庐山恋》现在成为大家游览庐山必不可少的一项内容。这就是人们所说的———“不看《庐山恋》，枉来庐山游一遍”。电影票上标着每位观众的人数记录，现在已排到了180多万观众。在历史悠久的教堂里观看一部中国式爱情的老胶片电影，成为一种难得的旅游体验。

　　2010年，电影《庐山恋2010》再续前缘，与吉尼斯世界纪录一起，把当年《庐山恋》引发的庐山旅游热潮继续延续。因为《庐山恋2010》的主要场景在南京，由此也带热了南京市的一日游。

　　《非诚勿扰》与北海道 注意增加对中国游客的旅游服务

　　●郭春玲，日本旅游局驻京办事处媒体经理

　　对于北海道的旅游来说，影视起的宣传作用的确不容忽视。高仓健的电影《追捕》曾经名盛一时，其中有不少在北海道拍的镜头。电视剧《血疑》在中国形成一定轰动，主人公光夫去体验生活的驯马场是人们所向往的。

　　相比之下，2008年底冯小刚导演的《非诚勿扰》对北海道的旅游推动作用是空前的，许多人看了电影就由衷地表达“好想去那里”的感叹，这两年前往北海道的中国游客数量猛增。影片中出现的四姐妹居酒屋、温泉、北滨电车站等，都成了当地热门的旅游地点。

　　虽然影片让旅游很火，但最初并不是有意为之，想要通过与片方合作来推广北海道的旅游，当地做的无非就是在一些场景免费拍摄之类的支持。

　　现在来看，《非诚勿扰》之所以带火北海道的旅游，因素是多方面的。但是当名气通过电影树起来后，北海道方面还专门制作了中文的旅游标识和说明，还推出了一系列有中国特色的餐饮，为的是让大量拥来的中国游客在北海道不会失望。

　　当然，在中国市场适时推出有特色的北海道线路，这一点也不可缺少。因为一个地方的旅游不可能全部靠电影，不能只靠吆喝。

　　- 专业观点

　　电影中的文化特色比自然风光更吸引人

　　●王健民，中国社科院旅游研究中心特约研究员、教授

　　由影视推动一个地方旅游的事例不少，但大体都是一种意外效应，刻意进行旅游营销而且能成功的很少。这正应了观众的一种心理，在现在这个经济发达的时候，广告无孔不入，人们最容易产生排斥心的也是刻意为之的广告。只有那种把人们在无意中吸引住，让人由衷发出赞叹的电影场景，才会进一步拉动当地旅游走向火热。

　　因此，针对旅游的营销可以有，但不能过于直白，直奔着目标而去，游离于情节之外的景点会让观众一看就觉得是广告，反而倒了大家的胃口。这就要求旅游推销者在具有敏感的意识之外，还要给制片方一定的创作自由，比如可以允许《非诚勿扰》中的女主人公到北海道“自杀”。

　　实际上，在电影中通过当地的文化特色吸引游客，比单纯的自然风光更有用。在电影《美食、祈祷和恋爱》中，茱莉亚·罗伯茨扮演的女主人公在巴厘岛听巫医给她分析命相，抛去迷信成分，当地文化的那种神秘感一下子吸引住了大家。

　　一个地方的美景可以通过网络来浏览，但文化特色不亲身走一遭是无法获得的。但在文化营销的时候，不要再犯“一个叫春的城市”这种错误，非但想看“叫春”的人少，而且给大家的印象是———这原来是个没有品位的地方。

　　后续服务解决“去做什么”“要不要再去”

　　●魏小安，中国旅游研究院学术委员会主任

　　电影与旅游的结合主要有两种方式。一种是影视拍摄基地转换成旅游目的地。国外有代表的是好莱坞，国内目前最成功的是浙江的横店影视基地，因为每天都有摄制组在那里拍电影，对游客形成一种探秘式的吸引力。但在中国这种模式的前景是有限的，而且旅游只能是影视城的一个副业。

　　第二种就是影片的拉动效应。从早期的无意宣传，到近几年景区和旅游局有意识地与制片方合作。运用影视中植入的营销手段，无论如何要比直接的广告宣传效果要好。

　　但无论效果再好，影视的效应终归是一次性的，要想把短暂的拉动变成较长久的旅游兴奋点，还应该有许多工作要做。在电影中的旅游宣传，实际做的是形象宣传，解决的是“到哪儿去”的问题。接下来应当借力使力，进行第二个层面的产品宣传，提供吃、住、行等多方面的信息，解决“去做什么”、“怎么去”的问题。第三个层面就是口碑宣传，通过满意的旅游服务，吸引更多的人来，也就是解决“要不要再去”的问题。

　　- 贺岁电影里的旅游地

　　本年度贺岁档影片中出现的场景，已经在一些旅游爱好者中受到广泛关注。甚至有人提出了“走自己的旅游路，让别人去看电影吧！”的旅游口号。

　　广东开平碉楼

　　——《让子弹飞》

　　电影中的不少镜头出现了碉楼的身影，其中塘口的自力村碉楼是电影《让子弹飞》的主要外景地，楼前有水塘、石板路，楼后有田野、村民，是附近一带摄影发烧友的据点。除了开平碉楼，电影还在广东省台山的端芬镇梅家大院取景，这一带的建筑都具有浓郁的广东地域特色。

　　浙江象山春秋战国城

　　——《赵氏孤儿》

　　电影取景的地方为一新一旧，新的在浙江象山专门重金打造的春秋战国城，旧的则是传说中程婴藏孤之地———山西盂县藏山。

　　海南万宁的石梅湾

　　——《非诚勿扰Ⅱ》

　　电影中除了大家熟知的北京各景点外，海景取自海南万宁的石梅湾。相比亚龙湾，石梅湾游人较少，人工开发痕迹也较少。

　　台湾野柳地质公园

　　——《大笑江湖》

　　野柳是突出于北海岸的狭长海岬，有经过千万年侵蚀、风化形成的多样岩貌和丰富的海洋生态、渔村风情，是台湾游的重点。

　　河南嵩山少林寺

　　——《新少林寺》

　　翻拍的电影让这座“深藏于少室山下密林中的寺院”再度火热。建于北魏，以佛教禅宗祖庭和少林武术的发源地著称……都是再熟悉不过的游走噱头。