网络点播成新时尚要和电视剧分“蛋糕”(图)

陈建斌在《三国》中扮演曹操

《斯巴达克斯：血与沙》海报

《婚姻保卫战》海报

　　本报讯(记者 展娟娟) 2010年，虽然时有《水浒》等新剧盗播事件发生，但网络平台对于影视作品版权的认知和尊重，正在发生倾向好转的改观。

　　2010年，全国共生产14000集电视剧，比上一年增长7%。这个辉煌数字的背后，却有着近一半作品不见踪影。

　　2010年，网络已成为电视台之外影视作品播放的另一个重要平台。

　　看起来，这是一个多方有利的局面。但，仍有很多悬而未决的问题，等待解答。比如：电视剧行业的盈利重心是否会移至互联网？内容商根据点击率分账的想法是否现实？

　　为此，记者采访了乐视网首席执行官刘弘、首都电视剧制作协会会长尤小刚、安徽卫视广告中心主任查道存，请他们就当前网络推行付费点播模式的盈利空间进行探讨。

　　明显看出一点，电视台对于网络抢夺它的观众还是很重视，当网络的收益变成一种很重要的渠道时，电视台就不会这么要求了，电视台现在是强势一方嘛。——尤小刚

　　需要把用户需求分层次，比如基础的视频服务绝对应该免费，一些尚未在电视台播出的新剧、教育片或者一些稀缺性、清晰度高的，进行收费，老百姓应该能接受。——刘弘

　　影视剧制作行业在未来几年会发生一个重要的洗牌过程，像华策或华谊兄弟等公司会越做越大，小公司进入门槛就越来越高，手工作坊式的个体行为会很难维持。——查道存

　　Q1

　　潇湘晨报：现在业内基本形成了一种共识，很多年轻人已经被电视驱逐了，电视剧的盈利重心正向网络转移？

　　尤小刚：老龄化和低收入是现在电视受众群的两大特征。盈利重心也在发生转移，但如果网络收费不能满足版权支出，就不可能再增长了，毕竟贴片广告的费用还是比不了电视台。

　　刘弘：其实看电视的差不多是老年人、妇女和孩子三类人群，年轻人更多会选择在网上看剧。现在很多电视台都在推自己的网络平台，比如央视、安徽卫视、湖南卫视等，以后三网融合，就变成一个平台了，电视台与互联网之间的界限也会越来越模糊。

　　查道存：电视台在极力笼络年轻观众，比如现在各台主打寒假档，以一些青春偶像剧为主，湖南卫视整个频道都是以年轻观众为定位。当然受众最有价值的还是中年群体，因为年轻人有消费能力的不多，类似宝洁、联合利华等很多品牌看重的还是25岁到45岁之间的家庭主妇。至少从目前来看，网络还是一个普通媒体，观众在电视上没看完的一些剧集转而到网络上进行补充观看。

　　Q2

　　潇湘晨报：视频网站开始尝试付费点播看剧的模式，在中国观众现有的收看习惯下，这种模式的推行现在会不会不太现实？

　　尤小刚：推行上不会有难度，大家一刀切全部对新开播剧实行收费，他看不到免费的自然只能付费。但我觉得像乐视网这种每月30元包干的方法只适合一些旧版权，严格来说不太规范。要细化到对每一部作品都有详细的数据监控，每部作品分开计费，否则大家像分大锅饭一样，达不到市场优胜劣汰的作用。

　　刘弘：现在付费模式的推行背景已经成熟。不过，PC端的付费还有很长一段路要走，因为观众的选择余地比较大，只有全部视频网站行动一致，才能形成气候。但现在要统一比较难。我的观点是，需要把用户需求分层次，比如基础的视频服务绝对应该免费，一些尚未在电视台播出的新剧、教育片或者一些稀缺性、清晰度高的，进行收费，老百姓应该能接受。

　　查道存：我觉得不管是包干还是按集付费，都要先实验，通过网友反馈决定哪种更合适。所有内容都收费不现实，先进行半个月或者一个月的收费，让一些有消费能力愿意抢先看的观众先看，之后再免费。

　　Q3

　　潇湘晨报：现在电视剧的网络版权价格激增，有人开玩笑说炒房不如炒剧，电视剧版权在网络上的收益还有多大挖掘空间？

　　尤小刚：网络点播肯定是中国电视剧产业盈利的一个新增长点，我们的网民有2.4亿，在网上看电视剧的观众大概就有四千多万。但有一点很明显，现在的视频网站基本上都还是依靠买片子卖广告的方式盈利，这对于它的发展是一个很大的限制，虽然有些视频网站通过上市融资，但大量购进正版版权始终还是入不敷出，网络平台的盈利空间应该是很大的，但单靠打包付费或免费没有任何前途。

　　刘弘：现在的视频网站单靠贴片广告和网民付费很难填补购剧成本，我们也在尝试版权分销的模式，增强市场竞争力。我始终认为电视剧的网络版权价格最终应该发展到和电视台没有分别，现在网络观众的规模已经超过了电视人群，价格只占到了电视台的一半，还有一半的上涨空间。

　　查道存：有多方面原因，中国广告客户的投放需求在不断增加，互联网在空间和互动性上比电视台有优势。去年的视频网站有十几个亿的盈利规模，他们预计今年还会有七到八成的增长。但这两年电视剧的价格翻了近十倍，版权压力也相当大。

　　Q4

　　潇湘晨报：目前大多影视剧都由制片方一次性将版权卖给视频网站，单一模式是不是也影响了制作方与网站合作的积极性？

　　尤小刚：肯定有。去年10月我们协会就和10余家网站谈了分账制度的想法，从制作业的角度出发推行网络收费点播，视频网站不需要再花高价购买版权，完全由制作方提供，制作方也只要选择几家重要的视频网站。打个比方一部剧两毛钱一集，一部三十集的电视剧只需要六块钱就能看完，但这30集的内容你再怎么高压缩也得两碟，双碟装买下来也得8块钱，所以老百姓还是能够接受的。如果双方五五开分账，700万的点播量网站也能从中赚到70万了，一旦采用分账模式，网络就不再烧钱了，会真正变成电视观众收看电视剧的第二平台。

　　刘弘：我认为不会，现在这种买断的购买形式和电视台一样，一部戏收视率好了，电视台下部戏肯定会愿意出更高的价接着买，第一部剧弄砸了，电视台就不会再愿意和制片方合作。我们买剧也是一样，每买一部剧要考虑制作班底、演员阵容、题材内容、制作成本、在什么电视台播出、是否上黄金档、是否上央视等等很多因素。

　　Q5

　　潇湘晨报：新《水浒》将版权同时卖给电视台和网络，造成抢播事件，目前整个行业在播出协议上是不是还缺乏一个规范？

　　尤小刚：这还是个例，看合同怎么签。但能明显看出一点，电视台对于网络抢夺它的观众还是很重视，当网络的收益变成一种很重要的渠道时，电视台就不会这么要求了，电视台现在是强势一方嘛。

　　刘弘：这确实不是缺乏规范的问题，只说明电视台已经意识到网络对它的冲击和分流了，以前它怎么没有注意到这一点，现在视频网站慢慢对电视台有威胁了。

　　查道存：《水浒》是我们在2007年签的合同，当时并不知道网络会发展得这么好，所以很多合同签订的时候出现了很多漏洞没有引起注意。我觉得将来需要规范的一个核心思想就是，谁出的钱多谁定游戏规则，现在所有网站加起来的版权费还不足电视台十分之一，那电视台出的钱多，它就有权决定先播。现在网络会对电视台有一些挑战，但挑战还不足以影响大盘。

　　Q6

　　潇湘晨报：中国电视剧年产量居世界第一，精品却不多，为什么还会有那么多民营公司投入到电视剧制作中？

　　尤小刚：我不同意精品不多的说法，全世界都一样。现在你随便拿一部口碑一般的电视剧放到十几年前都是精品，观众的要求在提高，放到十几二十年前每年可能也就火几部戏，其实是顺着市场规律走的。

　　刘弘：电视剧相比电影而言情况要好很多，赚钱的还是多数。我们今年会推出自制剧和自办综艺节目，以前大家会觉得电视台强势，但现在你会慢慢发现，其实网络和电视台在功能上已经不分你我了。

　　查道存：主要是因为现在制作门槛越来越低了，现在随便一个民营公司投个两千万进去就能拍，但市场不断在优胜劣汰，当年拍部剧发行不了，可能就没有播出可能。影视剧制作行业在未来几年会发生一个重要的洗牌过程，像华策或华谊兄弟等公司会越做越大，小公司进入门槛就越来越高，手工作坊式的个体行为会很难维持。