南方人物周刊特辑：电视湘军的10年

魏文彬（姜晓明）

　　在过去10年里，湖南卫视是娱乐业的急先锋，是这个行业的明星制造者和话题生产商

　　本刊记者 乔格里

　　从改革开始

　　2001年元月，欧阳常林出任湖南电视总台台长。

　　6年前，深感湖南广电内部改革阻力重重的“电视强人”魏文彬，决定开辟一块全新的试验田——创办经济电视台。在影视市场上打拼多年的“骡子”欧阳常林从77名竞争者中脱颖而出，出任湖南经视台台长。

　　经济台以全面市场化的运作模式，搅动了湖南广电的死水，《真情对对碰》、《经济环线》等一批深受欢迎的栏目应运而生。“电视湘军”、“湖南现象”随即成为业界热门话题。

　　此时，湖南唯一的上星频道湖南卫视却经营困难，很多员工每月只能领取固定的990元工资。欧阳常林开始了大刀阔斧的改革。第二年10月30日，湖南卫视的定位由传统的新闻综合性频道，变更为“以娱乐、资讯为主的个性化综合频道”。

　　具体的操作是，凡在地面各频道运作成功的节目，经过“改良”后移植培育到卫视。2003年，锁定“年轻、娱乐和资讯”的湖南卫视的经营收入由1.6亿猛增至3亿多元。

　　“死掐”，是王鹏用来形容各地面频道收视率、广告争夺战之惨烈的词。卫视面向全国市场，经视是本地的老大。娱乐频道的当家人张华立等几个副总监整天为如何能从其他台里抢点“残羹冷炙”而愁烦，他们挖空心思地尝试各种大胆、出格的“夺眼球”招式。2003年，娱乐频道一档性感美女播报气象的《星气象》，引起轩然大波，遭到了广电总局的严厉处罚。

　　到2004年，娱乐频道运作的一档平民选秀节目——《超级女声》取得了相当的成功，5月份放到卫视播放，受到了观众的欢迎。理所当然地，娱乐频道让出了2005年的超女“承办权”，由旗下负责商业运作的天娱传媒和湖南卫视合作。

　　借助卫视的平台，“超级女声”迅速火爆全国，一批平民明星李宇春、周笔畅、张靓颖等横空出世，不仅是娱乐话题，已经演变成社会乃至带着政治意味的话题。

　　首席播音员出身的王鹏曾向我坦言：“都是***出来的。湖南的盘子就这么点大，我们只有扩张到全国，才能求生存。”他雄心勃勃地谈起天娱的未来，“我们要盘活整个中国的娱乐资源，做到10个亿”。这家新公司在发起之时就采取了管理层入股的方式——这正是张华立的精心设计。

　　这位自认为入错行、打心里瞧不上娱乐的复旦中文系才子，很早就在思考媒体体制改革的道路。“中国广电未来3到5年，远不过8年，会有一个跨地域、跨行政、跨专业的大整合。到时候，我们根本容纳不了这么多同质、同构的垃圾频道。整合浪潮到来的时候，谁会成为主导者？”

　　不过，2006年，率先吃螃蟹的张华立、王鹏和张勇遭受了一个小小挫折：在高层的劝说下，他们退出了个人持有的股份。从此，每次面对外界，湖南干将们都会特意强调一句：“天娱传媒是一家百分之百的国有企业。”

　　“MBO”的改制梦想似乎更遥远了。

　　两封辞职信

　　2006年春夏之交，经视台长吕焕斌意外收到了一封辞职信。

　　这是“镇台之宝”龙丹妮的辞职信。这个瘦瘦小小的黄毛丫头有着点石成金的能力，自加盟经视以来，她策划了一系列收视大热的节目，连“超女”的创意也脱胎于她所做的选秀节目，PK、短信投票这些关键环节的设置，就是她的原创。

　　平台的问题，也困扰着她和其他金鹰城里的精英们。在东方卫视力邀下，龙丹妮带着团队来到上海滩，帮助打造一档男色选秀的节目。这就是东方卫视后来的《加油！好男儿》。

　　“萧何月下追韩信”，吕焕斌赶到上海，把龙丹妮带了回来。回到长沙后，当年的“老领导”欧阳常林一天数次找龙丹妮做“思想工作”，并提出她在经视台做火的节目《越策越开心》拿到卫视播出，作为挽留条件之一。最终，魏文彬亲自出马，许诺她调任卫视，出任卫视副总编辑，留住了这个“镇台之宝”。

　　在新的平台上，龙丹妮全力施展自己的才能，随后着手2006年《我是冠军》和《名声大震》，2007年担纲《快乐男声》的总导演。

　　2008年9月，在高层安排下，龙丹妮再次从湖南卫视调到天娱传媒，正式从娱乐节目金牌制作人“转型”为娱乐产业职业经理人。

　　在天娱公司，除了无线增值业务和艺人衍生产品，龙丹妮还新增了影视剧投资和综艺节目开发制作。被外界嘲笑为“人贩子”的天娱也有了更多盈利渠道，新增收入占到总收入的近40%，支撑着其他业务的运转。

　　一年时间里，天娱、湖南卫视一起投资了诸多影视剧，尤其是山寨版的偶像剧《一起来看流星雨》、《丑女无敌》，因无处不在的植入式广告、雷人不偿命的造型等被骂得狗血喷头，收视率却在骂声中一路创下新高。湖南人又一次赚得个盆满钵满。

　　2009年年中，龙丹妮再一次向老领导递上了辞职信。

　　这次挖墙脚的是陈天桥。龙丹妮曾为天娱融资找过陈天桥，两人因此相识。当陈天桥打造自己的娱乐帝国时，他立马想到了这位享有盛誉的“娱乐教母”，以3000万年薪、雄厚资源和发展空间，说动龙丹妮加盟盛大。

　　欧阳常林再次大打感情牌，竭力留住龙丹妮。这场人才争夺战最终促成了意外的合作：11月，两家宣布共同投资6亿元成立一家影视制作公司——华影盛视，盛大控股，龙丹妮出任总裁。同时，她将继续担任天娱传媒总经理，保有湖南卫视副总编辑的身份。

　　一年后，龙丹妮突然对外发表声明，称由于“精力有限”，决定辞去华影盛视总裁一职，全力打造天娱公司。据内部消息，双方的合作并没有预想的结果，矛盾摩擦重重，跨行业的联姻宣告失败。

　　湘军二代

　　2008年，临近“60大限”的魏文彬卸任湖南广电局局长一职，出任湖南省政协副主席。毫无悬念地，第一交椅落到了欧阳常林手里。

　　金鹰城的大楼里依然保留着这位电视强人的办公室。他将不再作为操盘者，旁观由他拉开的改革如何继续深入。

　　2008年9月22日，电广传媒对外公告，筹划发行股份购买资产的重大事宜。根据披露的信息，上市公司将收购湖南广播影视集团下属的经营性资产，但未透露计划购买的资产细节。28天后，电广传媒再发公告，声称重组中止。

　　这意味着湖南广电的“第三轮”改革开局并不顺利。

　　早在五六年前，当湖南人借“超级女声”如日中天之时，张华立就谈到过对未来的忧思：如果体制改革不能继续突破，电视湘军的优势将消息殆尽。

　　连续8年占据地方卫视收视之首的湖南卫视，正在面对越来越强大的挑战——这些东部敌人们所能动用的财力、物力和资源，都不是湖南这个内陆的农业省份所能企及的。

　　“一哥”争夺战从2010年的元旦打到年终。年初，江苏卫视改版，喊出“幸福中国”的口号，与湖南卫视的“快乐中国”形成对比。随即，一档以婚恋配对为主题的《非诚勿扰》火遍大江南北，江苏台风借火势。

　　这一年，湖南卫视“四小天王”李响、李好、马可、彭宇全部跳槽到江苏卫视。亮相《时刻准备着》时，马可和李好还调侃了转会事件。李好以“我们是不是来错了地方”作开场白，马可接上一句“没错，我们就是在湖……”之后，马以“湖边，玄武湖边”圆场。

　　令金鹰人担忧的是，只比魏文彬小两岁的欧阳常林，一样也面临着“60大限”。

　　2010年1月5日，湖南省人民政府发布通知，免去欧阳常林湖南广播影视集团总经理、湖南电视台台长职务，出任湖南广电总台筹建小组组长。未来，他将重走魏文彬的淡出之路。

　　在人事变动中，两位60年代出生的干将——吕焕斌和张华立浮出水面。据神秘的“舞美师”透露，拥有快乐金鹰、快乐购物、天娱传媒等子公司的湖南芒果国际传媒(集团)有限公司计划在2013年底上市，张华立担任董事长兼总裁，龙丹妮、李湘等一干名将都将拥有个人股份，出任董事。

　　一切都充满变数。对于这一次改制，当事各方都小心翼翼、守口如瓶。

　　“绝代双骄”的时代即将谢幕。“第二代们”能否带领着电视湘军延续下一个10年辉煌呢？