正版美剧入驻视频网站 中美同步收益巨大

《绝望的主妇》海报

　　广电总局去年的盗版斩杀令，令美剧迷一时间“断粮”。不过在各大视频网站花大力气购买美剧版权的情况下，现在美剧又回来了，且是以中美“同步播出”的方式。昨天，土豆网宣布购买了几部热门美剧的“同步版权”，将实现热播美剧《犯罪心理第六季》、《绝望的主妇第七季》、《熟女镇第二季》的“中美同步”播出。在此次新一轮引进剧之争中，记者发现“同步播出”成为一个关键词，由此也催生了美剧价格的“三级跳”，而“同步播出”也令视频网站与电视台之间的抢夺观众战“硝烟四起”。

　　【市场大战】

　　“同步播出”成潮流

　　去年下半年，广电总局下发盗版斩杀令，BT、电驴等下载媒介被取缔，一时间，热门美剧如《犯罪心理》、《绯闻女孩》等都集体“失踪”，美剧迷惊呼“断粮”。面对美剧在国内庞大的观众群，各视频网站纷纷开始花大力气购买美剧版权。因此这半年里，诸如《生活大爆炸》、《行尸走肉》等热门美剧仍可以在网上搜索到。然而随着竞争越来越激烈，对于引进剧的播出，视频网站已经不满足于“可以看到”，而是纷纷推出了“同步播出”的新业务。去年夏天，搜狐就与韩国三大电视台达成战略合作，与韩国同步播出热门剧集。昨天土豆网也宣布引进多部热门美剧同步播出，2月28日晚同步播出了《犯罪心理第六季》第24集，这是去年网络播到16集被一夜清空后，《犯罪心理》重新在国内播出。而之后《绝望的主妇》、《熟女镇》、《迷失》等剧将陆续与观众见面。

　　不过尽管说是“同步”，其中仍存在一定时差。土豆网方面负责人解释美方非常重视版权，所以一般是播出前一个多小时才给过来，这边需加派人手翻译，剪辑，所以需要一定的时间。不过该负责人拍胸脯保证所有在土豆网同步播出的美剧上线时间不会超过24小时，网友们看到的绝对是最快最新的“一手货”。此外网站会整理播出每部电视剧迄今为止的每一季，每隔一段时间就会根据国内网友的喜好与关注度，以最快的方式引进更多的正版内容。

　　【价格大战】

　　美剧版权价钱“三级跳”

　　网络视频版权的价格近年水涨船高，之前有消息称《潜伏》、《我的团长我的团》等人气剧集的最高价曾飙到单集30万，如今“同步播出”也催生了美剧价格的“三级跳”。记者采访到一位视频网站负责版权购买者，他透露，“以前没有同步播的时候，美剧版权费大概在2万-3万美金一集，到了去年，有网站购买同步播出版权以后，美剧价格涨到了6万一集，而今年大家都要同步播出了，单集售价一下最高飙升到10万美元。”该人士还告诉记者，美剧现在流行捆绑销售，剧集老一季与新一季一起卖，新季的售价就会比较高，这是导致价格飙涨的一个原因，，他最后略带无奈地说：“各大视频网站都知道这身价翻得有点离谱，可没办法，美剧有市场，点播照样有很多人看”。

　　“同步美剧”商机无限

　　尽管视频网站白花花的银子流向美剧，然而绝对能够“值回票价”。一位广告业内人士就告诉记者，“同步美剧”将成为一大商机，他说：“广告最重要是投对地方，因为美剧迷以白领和高校学生为主，他们拥有较高的学历，而且有一定的英文基础，属于中高收入水平，是社会消费购买力的中坚力量。所以把一些高端广告投资在美剧上，会比投在给阿姨妈妈们看的电视剧上更有价值。”

　　土豆网也透露自从宣布同步播美剧后，许多中高档品牌广告商都前来询问有关广告投放事宜，老客户们也表示愿意加大投入， “美剧同步播为我们创造了一个营收新点，市场潜力巨大”。据业内人士分析，此前美剧给视频网站带来10亿元收益，随着现在美剧市场更加成熟，人群更广，视频网站花大价钱买美剧是有回报的，创造近30亿的收益也有可能。

　　【行业大战】

　　与电视台抢“地盘”越来越明显

　　除了美剧，视频网站也正以惊人的速度拓宽国产剧的“同步播出”，与电视台形成正面竞争。日前最红的《宫》网上赢得1.24亿的网络点击量，却大大影响了其在湖南卫视播出的收视率。湖南卫视相关负责人坦承，《宫》后期收视率一直无法有进一步突破，原因就是受到视频网站的冲击。

　　过去电视台认为习惯上网的都是80、90后的年轻人，而喜欢看电视的多半是45岁以上的观众，所以，一开始电视台认为视频网站对自己影响不大。从去年开始，不少电视台的负责人却发现事实上可能并非如此。江苏卫视经营管理部主任曾继媛就曾公开表示，视频网站对电视台的收视率有很明显的冲击，“我们观测过，只要网上一播，收视率立马掉下来。”而记者从去年的CTR市场研究公司获得数据，去年受众收看电视剧媒体选择电视的有91.8%，而网络视频则是80.2%，两者仅仅相差11.6个百分点。不少观众认为，通过视频网站看电视剧的优势是可以一气呵成，不要忍受中间穿插的电视广告。同时可以回放快进，甚至可以重看好几遍，看电视剧变得更加自主。

　　电视台保利益要延播

　　为了保证收视率，电视台不得不要求影视公司延后其剧集在视频网站上的播出。去年《三国》便是延后播出，今年年初的《水浒传》更是被广电总局紧急叫停网络播出，一切要等到卫视播出后网络才能播。不少观众也发现，这次《宫》也是要等到电视台先开播，过了一小段时间才能在网上看到。一位影视公司的发行人员告诉记者，由于电视台是最大的买家，所以影视版权方一般都站在电视台这边。现在越来越多的版权方也会对视频网站主动提出“延播”要求，以免引发电视台不满。

　　然而对这种“延后”，视频网站也有话要说。土豆网公关部负责人陆小姐就认为，现在视频网站主动掏钱买网络版权提供用户随时随地免费看高清内容，目的就是想在三网合一的形势下促进网络视频行业生态圈的发展，而如今电视剧网络版权的费用已经可以与一个上星频道购买电视剧的费用相当，视频网站既然花了大价钱购买，希望制作方也能保证网站的利益。由此可见，在新媒体不断发展的形势下，一场视频网站与电视台之间的争抢观众大战已经在所难免。