3月1日，重庆卫视全面改版，不再播出商业广告。重庆市委常委、宣传部部长何事忠表示，将致力打造全国第一家公益电视频道，真正办成传播先进文化的主流媒体。
在广告收入成为媒体主要盈利渠道的背景下，全面禁播商业广告，无异于壮士断腕，重庆卫视此举引人关注，发人深思。尽管社会舆论对此褒贬不一，但笔者以为，重庆卫视近年来主打红色牌、英雄牌，此次改版立意更高，定位更准，理念更新，彰显了电视台作为社会责任的回归。对于独树一帜的“红色频道”，还是要不吝掌声，为其喝彩。
为“红色频道”鼓掌，缘于其以“公益”取代“功利”的勇气。近年来，电视成了众多商家经营促销的卖场。而在广告宣传丰厚利益的诱惑下，一些电视媒体抛却社会责任，罔顾公众感受，一味追名逐利，“电视剧＋广告”成为许多频道的俗面孔。
据中国社科院近日发布的2011年《法治蓝皮书》表示，通过对全国34个卫星频道的观测发现，商业广告泛滥成常态。在采样的8个小时内，平均每个频道播出的商业广告达220条，时长1个小时。而与海量商业广告相比，公益广告却少之又少，九成电视频道在19点至21点黄金时段播出的公益广告不足法定的4条(次)，其中超过一半的电视频道未播放公益广告。这与公立电视台作为公共资源的定位相悖，也严重绑架和侵犯了观众的收视权。重庆卫视率先对盈利广告说“不”，既让人民视觉“幸福”，又凸显其摒弃功利的决心和勇气。
为“红色频道”鼓掌，还缘于其由“同质化”向“特色化”转变的品牌创新。没有特色就没有生命，没有创新就没有活力。当下，不少卫视在节目形态、主题设置、播出风格等缺乏创意、东施效颦，跟风趋同成为潜规则，“火爆”栏目蜂拥而上，热播剧目“你方唱罢我登场”。节目雷同，格调不雅，让观众视觉疲劳，腻味反感。而重庆卫视这次改版，力求破除窠臼、独树一帜，高扬“红色频道”品牌，彰显“一不二减三增”的特点，让公众耳目一新，也为电视同行树立了超凡脱俗、标新立异的革新示范。
为“红色频道”鼓掌，更缘于其“主色调”与“调色板”的完美结合。尽管重庆卫视把频道定位于“红色”，但并不失丰富多彩的视觉魅力。在弘扬主旋律、崇尚真善美的大旗下，除坚持继续办好精品栏目外，又新推出以介绍古今中外经典书籍为主的读书学习类栏目《书香》、表现各行各业平凡人的《重庆好人》、以名家讲故事为主要内容的《百家故事台》以及《拍案警世》、《健康大学堂》等法制与健康教育等栏目，这也回应了社会对“红色频道”“空洞”、“怀旧”、“有‘文革’遗风”的质疑和误解。
为“红色频道”鼓掌，愿起于重庆的“中国红”能够红遍中国。(张玉胜)