评论:给“红色频道”来点掌声

2011/3/4 14:33:29 作者:nvwu 来源:女物娱乐网
3月1日,重庆卫视全面改版,不再播出商业广告。重庆市委常委、宣传部部长何事忠表示,将致力打造全国第一家公益电视频道,真正办成传播先进文化的主流媒体。在广告收入成为媒体主要盈利渠道的背景下,全面禁播商业广告,无异于壮士断腕,重庆卫视此举引人关注,发人深思。

  3月1日,重庆卫视全面改版,不再播出商业广告。重庆市委常委、宣传部部长何事忠表示,将致力打造全国第一家公益电视频道,真正办成传播先进文化的主流媒体。

  在广告收入成为媒体主要盈利渠道的背景下,全面禁播商业广告,无异于壮士断腕,重庆卫视此举引人关注,发人深思。尽管社会舆论对此褒贬不一,但笔者以为,重庆卫视近年来主打红色牌、英雄牌,此次改版立意更高,定位更准,理念更新,彰显了电视台作为社会责任的回归。对于独树一帜的“红色频道”,还是要不吝掌声,为其喝彩。

  为“红色频道”鼓掌,缘于其以“公益”取代“功利”的勇气。近年来,电视成了众多商家经营促销的卖场。而在广告宣传丰厚利益的诱惑下,一些电视媒体抛却社会责任,罔顾公众感受,一味追名逐利,“电视剧+广告”成为许多频道的俗面孔。

  据中国社科院近日发布的2011年《法治蓝皮书》表示,通过对全国34个卫星频道的观测发现,商业广告泛滥成常态。在采样的8个小时内,平均每个频道播出的商业广告达220条,时长1个小时。而与海量商业广告相比,公益广告却少之又少,九成电视频道在19点至21点黄金时段播出的公益广告不足法定的4条(次),其中超过一半的电视频道未播放公益广告。这与公立电视台作为公共资源的定位相悖,也严重绑架和侵犯了观众的收视权。重庆卫视率先对盈利广告说“不”,既让人民视觉“幸福”,又凸显其摒弃功利的决心和勇气。

  为“红色频道”鼓掌,还缘于其由“同质化”向“特色化”转变的品牌创新。没有特色就没有生命,没有创新就没有活力。当下,不少卫视在节目形态、主题设置、播出风格等缺乏创意、东施效颦,跟风趋同成为潜规则,“火爆”栏目蜂拥而上,热播剧目“你方唱罢我登场”。节目雷同,格调不雅,让观众视觉疲劳,腻味反感。而重庆卫视这次改版,力求破除窠臼、独树一帜,高扬“红色频道”品牌,彰显“一不二减三增”的特点,让公众耳目一新,也为电视同行树立了超凡脱俗、标新立异的革新示范。

  为“红色频道”鼓掌,更缘于其“主色调”与“调色板”的完美结合。尽管重庆卫视把频道定位于“红色”,但并不失丰富多彩的视觉魅力。在弘扬主旋律、崇尚真善美的大旗下,除坚持继续办好精品栏目外,又新推出以介绍古今中外经典书籍为主的读书学习类栏目《书香》、表现各行各业平凡人的《重庆好人》、以名家讲故事为主要内容的《百家故事台》以及《拍案警世》、《健康大学堂》等法制与健康教育等栏目,这也回应了社会对“红色频道”“空洞”、“怀旧”、“有‘文革’遗风”的质疑和误解。

  为“红色频道”鼓掌,愿起于重庆的“中国红”能够红遍中国。(张玉胜)