《最强喜事》北方失意 喜剧易患“南北差异症”

喜剧片易患“南北差异症”

　　截至今晨零时，甄子丹首部喜剧《最强喜事》的上映基本已经尘埃落定，全国票房接近1.7亿，可谓赚得盆满钵满(全片投资约5000万)。但片方提供的数据显示，其票房分布并不均衡：北京票房仅占全国的3.63%，上海占5.34%，广州却高达8.84%。

　　事实上，不光是《最强喜事》南北票房有差距，除 《阿凡达》、《让子弹飞》这种超级大片外，不少影片都南北票房差距悬殊。本报记者统计发现，喜剧是最容易患上“南北差异症”的。

　　业界认为，这是观众习惯和文化不同导致。

　　记者观察

　　超级大片“南北通吃”

　　北京、上海和广州是中国的票房重镇，每个地区的票房约占全国总票房的8%-10%；衡量一部影片的票房南北差距是否明显，看该片在上述三个城市的票房即可。

　　本报统计发现，《2012》、《阿凡达》、《盗梦空间》这类超级大片和《唐山大地震》、《让子弹飞》、《精武风云：陈真》这类国产巨制，其票房的南北差异较小。

　　以甄子丹和舒淇主演的《精武风云：陈真》为例，该片的北京票房约占全国的8.29%，上海占6.75%，广州占7.43%，相对来说比较均衡。又如郭富城和舒淇主演的《全城戒备》，北京票房占全国的7.08% ，上海占7.02% ，广州占5.81%，差距也不大。业内常说某部影片“南北通吃”，指的就是这种情况。

　　喜剧最易“南北悬殊”

　　相比之下，喜剧最容易出现南北差异，而且差距悬殊。

　　如图所示，《非诚勿扰》、《三枪拍案惊奇》是较早的例子。

　　最新的例子要算甄子丹的《最强喜事》。该片出品方光线影业提供的统计数据显示：《最强喜事》单是在广州地区的票房就达到1500万，约占全国总票房的8.8%，相当于一部中小投资喜剧在全国的票房，出乎预料；而在票房重镇北京，该片只收获600来万，约占总票房的3.6%，低于预期。

　　最典型的例子则莫过于港产喜剧《72家租客》，不但南北票房悬殊——广东地区对内地总票房贡献率超50%，甚至还引发了南北观众的骂战。

　　据报道，在《72家租客》票房大卖的广东地区，观众对它爱得死去活来，他们在留言中大赞影片的地道与人情味，津津有味地点评熟悉的TVB明星，完全投入在剧情之中并且感同身受。而在《72家租客》遇冷的北方地区，大部分人都完全提不起兴趣，甚至有网友发了一篇题为“找不到去看的理由”的评论，引来不少人跟帖，并由此展开了一场口水仗。

　　中小投资影片占多数

　　从投资角度来看，中小投资影片更容易在票房上产生南北差距，像《唐山大地震》、《让子弹飞》这种投资过亿的作品，投资方在项目启动之初就非常注意，一定要“南北通吃”才能减小风险。而投资只有几千万甚至几百万的影片，照顾地域性观众的可能性更大一些。

　　不管是《最强喜事》、《非诚勿扰》，还是《72家租客》、《武林外传》(上映中)等，投资都只有几千万。

　　而投资只有数百万甚至几十万的电影，甚至只会在某一个地区票房比较好。

　　业内解析

　　文化差异影响票房

　　“电影票房上的南北差异归根结底还是因为文化上的差异，影片水土不服造成的。”在谈到一些电影南北票房差异巨大时，中国发行放映协会副会长耿西林告诉本报记者。

　　耿西林认为，很多电影首先在内容上就有着鲜明的地方特色，比如张艺谋的《三枪拍案惊奇》中不仅主演用了清一色的北方演员，而且由于小沈阳、赵本山等的出演让这部电影还出现了一些二人转的元素。像二人转这种地方戏肯定比较容易受到北方、尤其是东北观众欢迎，南方的观众自然不买账。

　　而像《武林外传》这样的影片尽管在内容上没有明显的南北差异，但在南方地区，尤其是广东地区的票房却并不理想，主要还是因为习惯看香港TVB等电视剧的广东观众未必那么热衷这类影片。“按照观影习惯，南方电影票房的重镇——广东地区的观众会更青睐于港式影片，在排片上也会给香港电影更大空间，所以一些国内影片在这里发行时会遇冷，显得南北差异很大。”耿西林说。

　　南北观众笑点不同

　　缘何喜剧最容易出现南北差异？

　　UME华星国际影城副总刘晖认为，这主要是因为喜剧的地域性相对比较强，而南北观众喜欢的喜剧类型又恰好不同。

　　刘晖进一步分析说，北京观众比较喜欢那种语言类的喜剧，比如《非诚勿扰》、《三枪拍案惊奇》等，观众的笑点基本都集中在台词上——这可能跟北方流行听相声有关。而南方观众喜欢的是那种身体喜剧——笑点基本都集中在演员的表情和动作上。

　　未来展望

　　票房差距将缩小

　　华谊兄弟国内电影发行总监杨敏在接受本报记者采访时则认为，随着文化的融合，电影票房上的南北差距在逐渐缩小。

　　他解释道，在电影发行方面，如果要划分南北方的话，一般只把广东地区划分为南方，连深圳都不算。广东地区是岭南文化，说的又是粤语，受香港电影影响比较大。但是，现在电影票房上的南北差距正在逐渐缩小。

　　比如原来一些偏北方的电影在上海上映得也不好，但随着人口流动，海派文化逐渐削弱，北方文化已经被渐渐接受。而且，包括广东地区，本土的观影习惯也在慢慢改变。

　　像华谊兄弟投资发行的《唐山大地震》、《非诚勿扰2》在票房上就几乎没有什么南北差异。尤其是《唐山大地震》，实际上讲的是发生在河北唐山的故事，其中还有不少唐山方言，但该片在广东地区上映得也很不错，连续数周蝉联该地区票房冠军。

　　本版撰文/记者高嘉阳 喻德术