本报讯 (记者 李君娜)199元不仅能买1个20g重的24K金手镯，且买一送一，还送一整套法国金花项链、戒指、耳环……这样一则深夜时段每天都在某卫视播出的金手镯广告，很显然又是一个“陷阱”级广告。尽管不少观众已经习惯深夜荧屏的雷人广告，但如此明目张胆地误导观众，依然让人好笑又好气，尤其是出现在主流电视媒体上。
“真金”广告知多少
广告中，先是两个穿旗袍的女客服人员做着宣传，屏幕上打着20g金手镯原价1000多元，现在只要299元。于是有人打进电话来问：“真的金手镯只要299元？”客服回答是真金。“可是我不喜欢金手镯啊。 ”客服又提出建议，可以去店里加工成你喜欢的首饰，手工费只需100多元。随后，又有一名戴眼镜的男子以“老板”身份进入画面，接过耳机说：“我们再降价100元，现在20g金手镯只要199元！只有现在打进电话的观众才可以享受到这个价格。 ”……几经“周旋”，客服人员对着屏幕“总结”：“原价1000多元的金手镯，只需199元，你就可以得到净重20g的金手镯，而且买一送一，上面的龙凤图案都是手工雕刻。现在打进电话的观众还加送全法国进口的金花套装，戒指、耳环、项链全都免费……”
忽悠广告何其多
名为 “星雪熊”的网友发帖表示：“这也会有人信吗？观众的智商真的没下限吗？ ”广告人员口口声声“保证真金”的金手镯，是否真金？记者仔细看了一遍广告，发现屏幕左下方打着很小的一行字：“表面有金”，字的底色为白色，很难辨认。
无独有偶，在同时段另一卫视平台播出的电视广告中，“金手镯”广告中的金店女客服人员变为某通讯公司的客服人员，开始卖起了499元的山寨手机。 “金手镯”广告中的“老板”也变成了手机公司的领导，“透露”该手机的“卖点”之一，即“属通讯公司内部员工专用手机，用该手机打电话，不论市话还是长途漫游，每月只要5元。 ”而买手机免费加送的“电视棒”功能更加“强大”，不仅可以“免去安装卫星电视的1千多元成本，还免去收看常规电视节目的一年几百元费用”。如此“卖点”，不论真假与否，已经是无视国家在电视节目管理方面有关政策了。而“内部员工专用手机5元一月”的说法，更是典型的忽悠。难怪有观众语带嘲讽地评论道：“现在的电视广告真有喜感，比电视节目好看多了。 ”
虚假广告谁之责
在广电总局和相关部门对电视虚假广告的整治下，曾经在电视上大行其道的一些明显夸大疗效的医疗、保健品、药品等广告已大大减少。但一些电子产品、饰品及收藏纪念品等领域的虚假广告依然存在。即使其广告做得破绽百出，但因为吹得天花乱坠，也还是有不少观众上当受骗。
如此虚假广告的顺利出笼，谁之责？这其中，除广告商的无良以及受骗观众的无知外，播出平台也该好好自省。有观众指出，每次看到报道电视虚假广告的新闻时，受骗者往往是看到省级电视台的广告，特别是那种一男一女坐在讲台上吼着自己的产品。“观众受骗后投诉无门，电视台作为广告的发布者难道一点责任都没有？这么明显的忽悠广告，一些常识不足的观众难免上当，那么电视台的广告人员又为何睁一只眼闭一只眼？ ”
业内专家认为，虚假电视购物广告之所以屡禁不止，暴露了部分电视台没有严格履行审查广告的职责，缺失应有的职业道德。“唯利是图是虚假广告泛滥最根本的原因，相关法规处罚力度不够，更是助长了其屡禁不止的嚣张气焰”。