在纪录片领域，Discovery和国家地理频道都是享誉国际的品牌，央视开通纪录频道，必然会让观众产生联想，与他们相比，我们有什么。央视纪录频道总监刘文向记者分析了这两个“流派”，并表示央视纪录频道会博采众家所长，打造一个具有向上的，立志的东方价值文化。
定位 表达东方价值文化
：纪录频道在选片子时，会有什么标准？
刘文：要找符合频道定位的，在一定品质之上的片子，话题也是大家比较关注的，还有就是它要具有比较高的商业品质，画面的质量，音乐、讲故事的方式能不能吸引人。归纳起来就是，片子首先要有价值，让大家看得有意义，第二，要有意思，别光是说教、灌输，表达起来要很生动，很有趣，靠这种故事影像跟大家传达一种信息。
：有总结过什么样的片子收视比较高吗？
刘文：现在频道开播时间还太短，很难总结出来，但是不同类型的片子喜欢的观众人群是不一样的。比如《美丽中国》这种片子，男的都愿意看，女的一般不太爱看，节奏太慢，她又不看画面，史诗般的画面她觉得也没啥看的。女性观众比较喜欢看情节性强的，比如《隐蔽战线》，比《潜伏》还好看，《潜伏》里还有人物对话，这个片子一环一环情节非常的紧密。
：观众比较熟悉的Discovery和国家地理，纪录频道定位会更偏向哪种？
刘文：纪录片有不同流派，不同风格，这实际上是一个国营电视台和商业电视台最大的区别，对我们而言，定位也比较明确。纪录频道首先要具备像国家地理、BBC选题的人文价值。国家地理的片子看完以后，它总会要人家知道些什么东西，对生活对生命有什么样的感知和感触，可能更多的还是那种宏大的叙事，史诗般的画面，会有种情感宣泄。Discovery频道你看的更多的是情节上的起伏跌宕，它未必是会告诉你什么，这个叫娱乐化作品，娱乐化的真实类节目，所以它更多的是商业性的最大利益化，它需要表达的是一种娱乐精神，到了这放松，你不用想别的问题。我们的纪录频道要表达中国的东方价值文化，或者更多的是一种能激励人的，向上的，立志的，完成梦想的，带着希望的一种东西。
思考 挖掘激发观众需求
：在《话说长江》的那个年代，央视还是有一批影响力很大的纪录片，但是近些年似乎有些消退？
刘文：20年前，优秀的电视编导最大的梦想就是做纪录片，当时认为，纪录片是电视中最有文化的节目，代表的是有文化、有追求、有理想的人。大型的电视纪录片是一个电视台的综合实力的体现，对从业人员素质的要求非常高。1998年以后，很多纪录片导演就开始做栏目制片人了，对创作影响不小，最后创作队伍就散了。
：2005年《故宫》《大国崛起》等的成功带来的影响是什么？
刘文：原来只是觉得新闻、直播有影响，但这些片子播了以后，从中央到文化界到知识界，大家反响非常好，引发各种讨论，而且影响持续到教育界。台领导就会发现这个片子虽然投了钱，短期内钱没挣回来，但是社会影响力太大了，这种好评带来的社会效益是非常大的。所以，今年台里把纪录频道当做提升品牌影响力标志性的一个事件。相应地，这也激发了地方台，开始关注和创作纪录片。
：对于还有志于从事纪录片创作的电视人来讲，这个行业有什么整体的困境吗？
刘文：目前的现实状况就是，收视率和广告投放带来的这两个指标，造成了很大的压力。因为收视率不行，所以就没广告，尤其对地方台来说，纪录片的空间挤压了，人才流失，也没有它的平台了。所以，大量充斥荧屏的是娱乐性节目、电视剧。实际上，观众并不是没有纪录片需求，只不过被压制了。所以我们现在这个频道，一个是激发他这种需求，再一个从电视产品角度来说，还有一种创作需求。
：会考虑多给年轻的从业者一些机会吗？
刘文：这个我们将来都会做，对全国纪录片市场有一个培训计划。这个平台面向两个方面，一个是面向全国省市电视台、社会制作机构，还有就是像一些优秀的独立制作人，他们以前可能会苦于没有对接方式。