本报记者 齐洁 北京报道
2010年中国电影市场大爆发，超过100亿元的票房激活了与电影产业相关的各类商机。魏楠就是抓住了这样的商机而成为受益者，顺便也点燃了国内预告片市场。
媒体称魏楠为“金剪刀”，国内大牌导演视他为“御用预告片制作人”。2010年8月，魏楠成立了国内第一家专业电影预告片制作公司——北京简单点文化传媒有限公司(简称简单点)，时间不长，成绩不错。目前摆在他面前的难题是：如何从一个视频剪辑者转变为影视制作公司的总裁，如何把电影预告片这种原本贴在正片之前旨在吸引观众的“附带品”变成营销重头戏。
果汁理论
为《倔强的萝卜》制作的预告片获得好评后，魏楠出色的剪辑能力被张艺谋看中，并把《三枪拍案惊奇》的预告片交给了魏楠。尽管后来这部电影多有争议，但其取得的超高票房被许多人认为与“精彩的预告片”有很大关系。简明扼要、风格强烈、很有特色的短短两分钟预告片，使业界更加认识到了电影预告片的重要性，尤其是电影营销团队。
在做了几个成功的预告片后，魏楠看到了其中蕴藏的巨大市场潜力。本身学音乐出身，做了八年的广告营销、两年电影剪辑的他，果断注册公司，成立了国内第一家专业制作电影预告片的公司。后来一系列取得不错票房的《大笑江湖》、《西风烈》、《武林外传》的预告片都出自“简单点”。
熟悉电影市场的电影制片人关雅荻告诉《》记者，以往大家并不重视预告片，通常是随便找个剪辑师或导演自己剪。随着电影产业的不断深化，预告片的制作真正成为电影产业链中不可缺少的一环，也需要有一套自己的工艺流程和专业人才，而魏楠正是这样很有想法的年轻制作人，所以他很快抓住了这个商机。
在电影推广中，预告片的营销效果有多大？好莱坞有项统计显示，网络正成为发布预告片的最好平台，预告片点击率与最终票房有很大关系。而现在，中国正在慢慢向好莱坞学习。“虽然宣传当中第一位的还是海报、新闻，但已经有60%～70%的出品方把电影预告片放在第一位了，找我们公司制作预告片的投资方，基本上已经意识到了这一点。”魏楠告诉记者。
魏楠的自信来源于他懂营销、懂音乐、懂得大众的口味，国内电影的营销水平发展之迅猛，让他不断总结该如何完善这一初级市场的营销模式。
在营销上魏楠有一套“果汁理论”。“预告片就如同把一个苹果榨成汁，如果这个苹果特难吃，榨出的汁也特难喝；如果这个苹果好吃，榨出的汁再加上调味品一定会很好喝。我们就是把电影榨成‘汁’，让观众来喝，喝完看他愿不愿意买这个苹果。同理，如果电影特别差，你的预告片不可能很强。”魏楠意识到，果汁好不好喝直接影响到喝的人买不买苹果，因此目前他公司的26名员工中，无论是艺术总监，还是视觉总监，全部都有广告的行业经验，好的制作技术加上充分的广告营销理念，才能让他的团队榨出更多好喝的果汁。
在魏楠看来，预告片就是吸引消费者去购买这个产品的重要物料，因此一个电影的不同时段，要制作不同的预告片，不断传达出影片信息，吸引消费者。“通常我们不仅仅制作一个预告片，还会根据片方的营销方案制作一系列的预告片。比如跟好莱坞借鉴的先期预告片、中期预告片、电影贴片预告片(根据时间)等；还有中国特色的搞笑版预告片、魔幻版预告片、爱情版预告片等”。对魏楠而言，能够在这个行业迅速开疆辟土是因为可以将自己的制作艺术与营销理念进行了很好地融合。
行业扩容
在制作预告片这个国内几乎全新的行当里，市场还很不成熟，魏楠和他的公司在很多方面都是边摸索边发展。先行一步的优势是，他们建立的一些规则起到了行业标杆作用。魏楠介绍，一开始他就意识到预告片市场一定会出现低价的山寨竞争者，于是他定了一个预告片标准：每部影片打包制作费30万元，以品牌和质量取得片方的信任。虽然魏楠最初对这个报价并没有多少信心，但没想到各个制片方基本都接受了。
作为先行先试的企业，“简单点”在国内没有可借鉴的模式，而公司由于发展迅速，魏楠需要从一个内容制作者转变为公司的舵手。这时他意识到，公司要想有更大的发展，就需要扩大团队，引入资本，将公司由作坊式的制作改为规范运营的公司。
由于“简单点”的业务很快被市场认可，去年成立后的四个月公司流水就已达500多万元，引来了很多投资商关注。经过几个月的接触，魏楠告诉记者，目前公司已经完成融资，尽管不方便透露具体数额，“但肯定在千万级别以上”。
融资给“简单点”带来的是更宽阔的市场。“我们把电影营销做成多元素并举的模式，比如电影MV、电影EPK(导演/演员访谈等宣传片)、花絮。为此，“简单点”会和香港的广告公司合作，并引进好莱坞的人才。现在公司的主要制作班底都来自台湾、香港。资金的注入，团队的扩大让魏楠不再感到孤独，“我们未来的团队可能会扩充到60人，做一个专业、专注的公司。我做预告片的理念不会变，就是把营销概念注入到电影中，把电影内部精华体现出来。”
同样制作预告片的太空堡垒预告片工作室的张小北表示，目前，“简单点”在业内的规模是最大的，但他们与魏楠走的是不同的方向，魏楠专注于预告片，他们更专注于电影EPK。“作为一个新兴的行业，我们希望多一些竞争者，这样才能把市场做大。不过这毕竟是个准入门槛挺高的行业，既需要很强的技术，又需要懂得营销。”
随着电影市场的发展，作为电影产业链下游的一环，从业者对于预告片这块市场都持非常乐观的看法。以2010年中国排上院线的百余部影片来看，市场空间很大，但目前这个从2010年才开始被关注的市场还处于培育期，竞争才刚刚开始。