中国电影进入“2时代” 借助品牌效应捞钱快

中国电影“2时代”

　　一部片子只要口碑好、卖得好，片方就会趁热打铁把效益最大化，给电影拍续集成了延续品牌的主要方式。

　　近日，有关赵薇加盟《画皮2》的消息传得沸沸扬扬，其经纪人最后表态：消息属实，《画皮2》男女主角最初定下的是陈坤和周迅，赵薇是近期才决定加入的。

　　此外，刘烨主演的《硬汉2》将于4月1日公映，《窃听风云2》已经杀青，票房大卖的《让子弹飞》、《狄仁杰之通天帝国》正在紧锣密鼓地筹备续集，近期票房不错的《将爱情进行到底》、《武林外传》和老片《饮食男女》、《花木兰》也有意接着再拍。中国电影的“续集运动”呈风起云涌之态。

　　都想拍续集 国产片进入“2时代”

　　《非诚勿扰2》去年年底公映后，票房逼近5亿。中国电影由此进入“2时代”。

　　刘烨主演的《硬汉2》4月1日将与观众见面。陈坤、周迅和赵薇主演的《画皮2》即将开拍。票房超过2亿的《武林外传》正在筹备续集。票房超过7亿的《让子弹飞》则宣称不拍“2”了，直接拍《让子弹飞3》。

　　值得一提的是，《新少林寺》和《将爱情进行到底》都是老片翻拍，在一定程度上讲也算是“续集”，徐克执导、李连杰主演的《龙门飞甲》也可以说是《新龙门客栈》的续集。

　　卖座就没完 国外续集扎堆来华

　　其实，卖座片拍续集，是国外电影尤其是好莱坞的看家本领之一，光“007”就拍了20多部，《夺宝奇兵》、《哈利·波特》、《蝙蝠侠》、《蜘蛛侠》、《怪物史瑞克》……系列电影简直数不胜数。

　　本报记者统计发现，今年将是好莱坞续集电影集中上映的一年，几乎每两周就有一部，其中，《功夫熊猫2》、《变形金刚3》、《加勒比海盗4》、《福尔摩斯2》等8部影片将与国内观众见面，无一不是豪华巨制。相比之下，国内电影的续集才刚刚起步。

　　今年将在国内上映的续集电影

　　影片 上映时间

　　《硬汉2》 4月1日

　　《功夫熊猫2》 5月底

　　《变形金刚3》 7月

　　《加勒比海盗4》 5月

　　《建党伟业》6月

　　《窃听风云2》 暑期档

　　影片 上映时间

　　《赛车总动员2》6月

　　《地心历险记2》 9月

　　《快乐的大脚2》 11月

　　《谍中谍4》 12月

　　《福尔摩斯2》 12月

　　现象溯源 投资人眼热 《叶问2》掀续集风潮

　　2007年之前，在片名后面直接缀一个“2”的中国电影，极其少见，无论是《少林寺》还是《霸王别姬》，或者是《英雄》、《集结号》等经典影片，都是另起炉灶翻拍，算是旧瓶装新酒。

　　2007年，阿甘执导《大电影之数百亿》，以恶搞风格轰动一时，以几百万投资博得数千万票房。2008年，该片少有地开拍了续集《大电影2.0：两个傻瓜的荒唐事》。

　　同年底，由叶伟信执导、甄子丹主演的《叶问》口碑很好，票房意外过亿。不少观众也希望能知道故事中“叶问”的下落。于是，《叶问2》于2009年开拍，2010年 4月 上映，票房超过2亿，甄子丹也借此成为一线巨星。

　　不仅如此，与“叶问”有关的一系列电影如《叶问前传》、《功夫咏春》也相继面世。《叶问2》的成功，不少投资人都看在了眼里。

　　原因探究 片方重宣传 续集能省宣传费用

　　“拍电影续集最大的好处就是可以节省大量的宣传成本。”国内知名电影宣传公司龙传媒相关负责人刘娜在接受记者采访时说道。该公司曾先后负责《唐伯虎点秋香2》、《硬汉2》、《画皮2》的宣传。

　　刘娜解释道，现在的电影制片方越来越重视宣传，往往会为此投入大笔资金，但是与电影续集相比，一部另起炉灶的电影，不论在人力还是物力成本上都要花费更多。“比如《唐伯虎点秋香2》虽然不是周星驰版《唐伯虎点秋香》真正的续集，但因为打着续集这个招牌，电影还没拍就吸引了不少媒体和观众的注意，不少媒体还会自发进行采访，挖掘影片的信息，这就为宣传公司省了不少力气，当然也省了推广的费用。”刘娜说道。

　　她表示，如果宣传一部新片就没这么轻松了，一般在电影开拍之前就要做好几轮宣传推广，起码得让媒体和观众了解这是一部怎样的电影。

　　更重视品牌学会开发剩余价值

　　国内娱乐产业研究中心艺恩咨询副总裁侯涛表示，近年来国内电影之所以热衷于拍续集，还是因为国内电影人了解到了品牌效应的重要性。

　　他举例说，1980年上映的《庐山恋》在当时很轰动，取得了不错的票房。一般来讲，一部口碑好的影片有很大的品牌剩余价值，除了拍续集成功的几率更大，也意味着它在制作图书、光碟、品牌服饰等周边产品时，有获得观众认可的空间。

　　侯涛坦言，当时的电影人并不了解品牌效应，一部电影成功也就成功了，很少有人会想到如何利用它的剩余价值，《庐山恋》也是30年后才被拍出续集《庐山恋2010》。“利用品牌剩余价值，打造系列电影的操作手段在国外已经很成熟了。这一点如今也越来越被国内电影人所重视。”侯涛说。

　　主创说法 担心砸牌子主创拍续集压力大

　　业内人士认为，从好莱坞的成功模式来看，续集电影有无穷的市场潜力，但是对主创人员来说，拍续集挑战却很大。

　　电影《武林外传》的编剧宁财神在谈到该片要拍续集时表示：“最主要是要弄一个好故事，如果故事不好，拍出来就把这个牌子毁了。”该片主演闫妮也说：“如果不能在故事上挖出新意，还不如不拍。”

　　香港资深制片人李健仁在接受记者采访时表示：“拍续集对所有主创来说难度都很大，一般情况下，系列电影都是第一部最好，后面很难有超过它的。我和周星驰一起工作的时候就经常讨论这个问题，他比较反对拍续集。”

　　而《叶问2》、《武林外传》等片的宣传发行负责人张文伯则认为，这是一件积极的事情，值得鼓励：“因为只有你的第一部拍得好，观众喜欢，才有拍续集的可能。”

　　至于拍续集所面临的诸多压力，张文伯表示：“人还会生病吃药呢，那是不是因为孩子出生之后会生病，大家干脆都不生孩子了呢？显然不是那么回事，还是要先看积极的一面。”

　　海外连线

　　熟悉的更可靠看电影如买洗发水

　　对电影拍续集更省时省钱的“成本论”，美国国家影评人协会的杰拉尔德·皮尔里并不赞同，他认为一部电影的续集花的钱并不少，不一定就比一部新片少，电影的成本完全取决于这部电影本身。

　　“好莱坞愿意大量炮制续集，更多的是因为观众的消费心理，制片人认为，如今的观众对于花钱去电影院看电影变得十分谨慎和保守。”杰拉尔德·皮尔里在接受记者采访时则表示，“电影院里有两部新电影，观众更愿意选择熟悉的那部。”

　　那观众为何更愿意选择看续集呢？

　　美国《娱乐周刊》杂志特约影评人凯莉·里奇面对记者的提问，做了一个有趣的比喻：“看电影就像选择洗发水，制片方热衷于拍续集，是因为他们相信观众愿意把钱花在所谓的‘品牌’上，因为熟悉所以更可靠。”

　　凯莉·里奇还特别向记者提到了《加勒比海盗》系列，“它的续集总是比前一部更赚钱，具有非常好的品牌效应。”

　　本版文/记者 喻德术 高嘉阳张婷婷