昔日琼瑶剧童星变身中国最贵电影预告片制作人

魏楠

　　魏楠，昔日的琼瑶剧童星，目前是中国最贵的电影预告片制作人，他旗下的、于去年成立的北京简单点文化传媒有限公司是目前中国惟一一家专门从事电影预告片制作的公司，这个充满活力的“新生儿”承接了2010年中国内地50%商业大片的预告片制作。

　　五一期间即将上映的《关云长》《倩女幽魂》《最爱》以及这段时间热映的《守望者》《刀见笑》和春节前后上映的《大笑江湖》《武林外传》《我知女人心》……还有张艺谋的《三枪拍案惊奇》，这些大片的电影预告片都是魏楠及他的团队制作完成。

　　昨日，魏楠接受了成都商报记者的独家专访，首次揭秘电影预告片这个全新行当的运作内幕。他透露，《大闹天宫》的预告片用了100万，是最贵的，也是破了纪录的。

　　电影预告片

　　电影预告片就是电影的广告。好莱坞在1912年就有了第一支电影预告片，我们国家直到近年来才有人开始专门从事电影预告片的制作产业，该产业目前在我国尚处于发展阶段。

　　魏楠

　　昔日琼瑶剧童星，目前是中国内地最贵的电影预告片制作人，2010年中国内地50%商业大片的预告片都是由他和他的团队制作完成。张艺谋的《三枪拍案惊奇》让他在这个行业更加受到认可，随后的《武林外传》《我知女人心》以及即将要上映的《关云长》《倩女幽魂》《最爱》等大片的预告片，都由魏楠和他的团队制作完成。魏楠的名字，一定会写入中国电影的发展史。

　　最早的点化

　　张艺谋指点，把电影广告做成了预告片

　　电影预告片其实就是电影的广告片。在魏楠之前，中国电影界通常是在剪辑影片时，由制作团队顺便剪出一个预告片。但从根本上来说，电影预告片与电影本身其实不一样，电影是产品，而预告片是产品的广告。2008年，当张艺谋拍摄完《三枪拍案惊奇》时，他想到为自己的电影专门做一个预告片。

　　成都商报：为什么会有人专门去做预告片，为什么导演不自己做呢？

　　魏楠：不是导演不去剪，导演要传达的东西应该是到电影院看，我们做的预告片就是一个广告，是去卖东西的，卖电影。

　　成都商报：有些观众说电影本身有时候还没有预告片好看？

　　魏楠：呵呵，这不赖我。这就是广告效应，比方说你看到方便面的那些广告，广告片中拍成那样，漂亮吧，但现实中你买到的又是怎样的呢？

　　成都商报：当时是怎么样接触到电影预告片制作的？

　　魏楠：我从1999年起做广告后期制作，一直做到2007年，因为种种原因，又恰好那会儿电影迅速发展，就改行做电影后期制作。不过做了两年多，我在圈内没名气，钱挣得比较少，觉得不靠谱。后来通过张艺谋老师的点化，在《三枪拍案惊奇》的时候，我把广告制作的理念与电影制作结合在一起，最终就成了电影的广告即预告片，加上导演对我们工作的支持，便做出了《三枪拍案惊奇》的预告片。没想到这支预告片得到了观众和业内人士的认可，我觉得这可能是一个出路。

　　最初的经验

　　向好莱坞学习，他们领先了我们近百年

　　成都商报：最初的经验是哪儿来的呢？

　　魏楠：我有一些在好莱坞专门从事预告片制作的好朋友，于是就在好朋友的介绍下，认识了好莱坞一些做预告片的团队，毕竟别人100年前就有这样的团队，走在我们前面，就去学习借鉴了下。我的一个华人朋友，他所在的团队就制作过《2012》《黑客帝国》的预告片。所以我们经常沟通，我的预告片的现代理念和制作流程基本上和好莱坞一样。

　　成都商报：好莱坞的预告片市场怎样？

　　魏楠：好莱坞在上个世纪初年就有了第一支预告片，领先了我们差不多100年，最近十年来开始有了专门制作预告片的公司。在好莱坞，一条预告片的价格差不多在25万到75万美金之间。

　　最贵预告片

　　《大闹天宫》花了100万，破了纪录

　　作为当年琼瑶剧童星出身的魏楠将自己的演艺事业进行到了16岁。然后他发现自己不喜欢演员的生活方式，不喜欢被掌控被束缚，“人就几十年，应该趁早做自己喜欢的事。”魏楠自嘲说，自己在影视圈这么多年好像也干不了别的事，不如做幕后吧，于是开始读书从台前转入幕后。先在广告圈里闯出名气后投身电影后期制作，不料却窘迫到差点要卖车维持事业，眼光很“毒”的魏楠又换了个目标，专门制作电影预告片，用他自己的话来说———翻身了，翻身不仅是经济上的，更是事业上的。据了解，在魏楠的公司，预告片分类极其详细，并且制作环节的分工也越来越专业，有专门的部门来做音乐、音效、动效、剪辑、颜色、特技，最后结合到一起才是完整的片子，在他的公司制作一部成片也没有问题。

　　成都商报：目前，国内制作一条电影广告片的费用是怎样的？

　　魏楠：我的价格是30万到100万人民币，目前最贵。

　　成都商报：哪部电影的费用到了100万？

　　魏楠：《大闹天宫》。目前为止，100万做预告片是破纪录了的。

　　成都商报：目前你们公司的业务量怎样？

　　魏楠：目前是一个月平均3到5条电影预告片，目前为止是赚钱的。我们这个公司想做一番事业出来，而不是去赚多少钱， 我们公司不缺钱，缺的是作品，所以我们也在开拓市场。费用其实不重要，只要不让我们亏钱就好，像我公司的艺术总监一个月工资10万，加上奖金，就十五六万，我一个月做几个预告片都是赔钱，你看我生产5个，那就150万嘛，加上房租这些，相当于就是白干。其实我们的目的只要不去赔钱，我们就是成功的。

　　成都商报：有没有想过不做预告片，而去当电影导演？

　　魏楠：永远不当导演，踏实做好预告片产业。

　　最希望

　　更多的人投身这个行业，和我竞争

　　在接受记者采访时，魏楠常常说到的一个词是“孤独”，因为目前中国专门做电影预告片的公司几乎没有。魏楠说，他不怕竞争，他希望有更多的人来从事这个行业，“按照整个电影产业的情况，像我这样规模和类型的公司，大概至少需要3～5家。”

　　成都商报：目前中国做电影预告片的主要是什么影片？

　　魏楠：主要是商业大片。文艺片人家基本不找你做，因为他要表达的东西跟商业片不一样。从《最爱》开始，我们也在学习这一点，慢慢开拓这块市场。

　　成都商报：目前国内的预告片这个产业发展情况怎样？

　　魏楠：预告片其实是一个特繁琐的工作，你必须需要全套的东西，不是一个制作人，剪辑师就能行的，也没有人专门为了一个预告片去专门做一个公司，他可能为了做很多电影而做一个公司，所以目前为止，成规模的、专门的做电影预告片的，据我所知就我们一家，我们公司是中国甚至亚太地区最大的。另外，我的一个好朋友张小北有一个工作室在从事相关工作，不过他的工作室还要制作花絮、制作特辑等。此外，还有五六个人也在做预告片吧。

　　成都商报：目前我们的电影预告片产业处于怎样的一种状况？

　　魏楠：像我这样规模和类型的公司，大概至少需要3～5家公司，才能让产业完善，像我在这个行业摸爬滚打2年的时间，到现在为止还没有一个大的动静让我察觉到会有其他公司来跟我一起竞争。我们希望有合理善意的竞争者出现，因为这样会让市场更加完善，现在像我一个人很孤单，片方不合作，我没有任何别的理由去说，我只能拿好莱坞去举例子，但片方又会说，好莱坞是好莱坞，中国是中国。

　　成都商报：除了制作电影预告片，这两年来还干了什么工作？

　　魏楠：这两年我们一直在开拓的一件事是，把制作预告片的费用从电影制作的费用转为电影营销的费用。预告片是宣传的事儿，而非制作的事，这个事情在国内已经慢慢转变过来。