策划：《战国》争霸 谁能掀起古装片二次革命?(2)

《战国》这样的影片在古装大片的十年发展背景中有何意义？

　　【贰】古装大片纵览：叛逆之作掀起电影变革？

　　古装是中国电影的传统，估计就算到了人人都开宇宙飞船上下班的未来，没事坐在高科技飞行器里看一部故事发生在2011年的“古装大片”，也是一个不错的选择。

　　而纵览中国电影古装大片的发展之路，《战国》这种尝试也有可能为古装电影的发展迈出关键一步。

　　自从2001年李安凭一部《卧虎藏龙》拿下奥斯卡最佳外语片，点燃了内地已经蓄势待发的古装大片的引线。《卧虎藏龙》虽然在内地只收1400多万元，但古装大片大有可为的这一信号，却让诸多电影人心动。

　　十年来的古装大片之路，也由此而始。

当年的《英雄》标志着国产古装大片时代的到来

　　《英雄》

　　给大片下了个定义

　　2002年时，李连杰、梁朝伟、张曼玉，个个都是如日中天的巨腕儿。张艺谋用一部《英雄》把三人集于一片打包销售，斩获海量票房和海量人气。当然，那时的甄子丹还未红到现在宇宙丹这般发紫。要是放到现在，只有他一人大概也有如此效果。

　　对于此片，看影评远远不如读数据更直观有用。有一组数据显示：《英雄》投资高达2.5亿，为中国影史最高；1000万的电影营销宣传，可谓前所未有大手笔；240万美元的贴片电影广告，是国产电影的首次尝试；约14亿的海内外票房更是在此后十年间无人打破……

　　《英雄》正式标志着国产大片时代的来临。

　　《十面埋伏》

　　要钱还是要名

　　张艺谋的另一部古装大片《十面埋伏》投资规模小了一些，刘德华、章子怡、金城武也算巨星；而且凭借强大的张氏营销，转战暑期档却依旧能不落下风。

　　当然，《十面埋伏》没能像《英雄》那样，既赚钱又成名，虽然钱是赚了，但影片口碑不佳。但二张联手，已经让中国古装大片走向一个成熟期。

　　《满城尽带黄金甲》

　　营销也不能玩过了头

　　张艺谋的另一

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