电影宣传扎堆
电影市场越来越火爆，影片宣传活动也开始“撞车”——昨天还好几个电影新闻发布会“扎堆”，今天可能就一个都没有。
本报记者采访了多个电影宣传负责人员后发现，原来电影发布活动择时大有“门道”：分析媒体特点、选择合适时段……甚至还用上了 “老黄历”。为了让宣传效果达到最好，电影公司可谓用心良苦。
记者发现
发布会扎堆记者分身乏术
“昨天电影新闻发布会好几个，都在抢版面，今天居然一个都没有。”这种抱怨在电影记者的圈内似乎经常听到。
记者统计今年1月1日至今电影发布活动情况发现，经常出现某一天四五个电影活动扎堆举办，某一天一个活动都没有的情况。以本月电影新闻发布活动为例，4月1日、4月4日、4月7日最为“拥挤”，每天下午都有3到4个电影发布活动同时举行，而两个周末则一个都没有。
这让不少电影记者叫苦不迭，挤在同一天的下午举办电影活动，实在让人左右为难，分身乏术，只能挑大制作的电影发布活动先去报道。***也许很精彩，宣传活动也许很有新闻点，但由于时间紧张，难免报道不周全，一笔带过。
特点分析
避讳
分析媒体特点避开周末
本报记者统计从今年1月1日至今的电影发布会举办情况发现，90%的周末(包括周六、周日)以及60%的周五没有电影发布会举办，发布会大多集中在周一到周四举办。
鼎文兄弟影视公司相关宣传负责人谭莉坦言，尽量避开周末办发布会已经成为电影宣传业内一个不成文的游戏规则。“电影宣传效果主要看两个方面，一个自然是受众的接受效果，还有就是新闻传播的规模和深度，而后者直接影响到前者。”谭莉解释道，据业内调查了解，一般情况下，由于周末人们纷纷放假，读者少，报纸等平面媒体在周六、周日版面会较平时少很多。
遇到突发娱乐新闻，必将面临该电影发布活动新闻规模“缩水”，甚至难以刊发的情况，而版面的限制也导致报纸对发布会的新闻很难有深度报道。
按照报纸新闻的次日出版规律来看，电影宣传方一般尽量避开周五、周六举办发布会，而在发布会之前对这一点很多片方也会有所要求。
此外，虽然电台时效性稍高一些，当天的新闻可以当天发布，但电台受众主要是有车一族，而周末大家纷纷休息，用车时间不固定，发布会新闻即使出现在某个电台栏目，也难以锁定这部分受众。另外部分日播电视娱乐节目还有周末停播休息的习惯。所以从各方面综合比较来看，周日也不是举办活动的最佳时机。“如果参加发布会的明星档期实在调不开，必须在周五、周六、周日选的话，按照以上情况，一般宣传方也会勉强选择周五，尽量不占用记者和公司工作人员的周末休息时间。”谭莉说。
喜好
翻黄历选吉日期待大卖
虽然电影新闻发布活动主要集中在周一到周四，有四天时间可以互相避让，但集中在其中某一天同时“登场”依然是经常发生的事情。比如本月12日，《不再让你孤单》、《小建的合唱团》、《与时尚同居》、《肩上蝶》四个电影同时在下午举办宣传活动，而11日和13日则各仅有一个电影发布活动举行。
是巧合还是宣传方有意为之？记者查看万年历发现，11日和13日两天均标为诸事不宜，只有12日是吉日，这也不难解释为什么宣传方都愿意扎堆到12日举办活动了。《小建的合唱团》宣传方天字行文化有限公司宣传负责人王佳宁告诉记者，现在电影片方都很重视宣传活动，而办一次发布会少则需要花费十几万元，而且还要动用不少人力。在有几个日子可以做选择的时候，依据中国传统习惯，不少片方还是愿意查找黄历选择一个好日子举办新闻发布会，为的就是图一个吉利，希望电影上映后能够大卖。
时段一般选下午 便于彩排
“电影发布会一般都会选择下午举行，这个实在是没有办法的事情。”美亚华天下中国区宣传负责人谢炀告诉记者，选择这个时间段的原因很多。
谢炀介绍说，首先，现在的电影明星一般都很忙，时间很紧张。如果有明星在外地的话，一般都会选择上午坐飞机出发去新闻发布会举办的城市，到了地方基本已经快到中午，不可能上午举办。况且，大牌的女明星也特别忌讳参加上午的活动，因为有些女明星早上起床面部会有些水肿。虽然普通人很难看出这一点，但女明星们会特别介意是不是以最美的状态出席活动。“还有就是涉及到发布会布置和走流程的问题。”谢炀解释道，一般举办发布会，都会在前一晚提前把发布会现场布置妥当。而发布会当天上午工作人员们往往会反复走下流程，也就是事先“排练”一下。这一点对于电影的发布会来说十分重要，以免因为不熟悉流程，现场发生混乱情况。
此外，谢炀强调道，除了发布会青睐下午办以外，还会尽量在下午4点之前结束。她解释道：“早报一般下午5点左右就截稿了，我们要尽量给这些记者留出足够的时间写稿。尽量保证更多的媒体能以最快的时间发布关于此次活动的新闻，让更多的读者看到。”这样算来，如果发布会需要两个小时左右的话，一般会在下午2点左右举行，这也是为什么很多电影发布会不仅“扎堆”下午举行，就连开始时间也差不多的原因。
扎堆弊端
扎堆风险大小片难免“冷场”
电影宣传集中在周一到周四、选择所谓的吉日做发布活动真的更有效果吗？本报记者在访问众多媒体同行后发现，比起“扎堆”发布，独辟蹊径更占优势。
香港娱乐的资深记者杨丽告诉记者，如今电影扎堆做发布活动的情况非常常见，经常一天三四个电影发布活动，而第二天则一个都没有，记者为找业内新闻而苦恼。“这样做显然不够明智。”杨丽分析道，同一天发布新闻的电影从制作阵容以及新闻性来说毕竟有大有小。同时发布新闻，媒体的记者和编辑自然会有选择性。
比如大阵容的电影会给予更大的版面或空间，推出新闻的位置也更好。遇到版面不够的时候，只能舍弃相对小的电影发布新闻。况且，由于同一天电影发布类的新闻太多，从一定程度上来说，大制作阵容电影的新闻传播规模也很难有保证。
此外，记者采访媒体同行了解到，大部分媒体，专门跑电影新闻的记者只有一个，同时三四个新闻发布活动，必然让人分身乏术，会出现“赶场”的情况。
而记者们自然也会倾向于去大制作的电影新闻发布现场去报道，一些相对小制作影片的新闻发布会不免出现冷场的情况。如果这些小片有意避让，选择较“冷清”的日期做宣传情况则会不同。由于业内发布类新闻较少，获得更大版面、更深度报道的机会则更多一些。
本版文/记者高嘉阳