聚焦重庆卫视公益频道:吃第一只螃蟹有难度

2011/4/21 19:05:25 作者:nvwu 来源:女物娱乐网
今年3月,重庆卫视改版,树起“主流媒体,公益频道”的大旗,不再播出商业广告。需要更多理解  在“唯收视率、唯广告收入”盛行的电视圈内,重庆卫视的公益尝试颇具启示性和示范性。

  今年3月,重庆卫视改版,树起“主流媒体,公益频道”的大旗,不再播出商业广告。在政府财政补贴下,它没有经济压力,弘扬主流,倡导美好。但好事并未引来围观,在上月收视榜单上仅排名全国第34位。对此,既要看到问题,也要热情鼓励。

  需要更多理解

  在“唯收视率、唯广告收入”盛行的电视圈内,重庆卫视的公益尝试颇具启示性和示范性。三年半前,在荧屏选秀的低俗风中,该卫视的《第一次心动》被广电总局红牌罚下。痛定思痛后,重庆卫视选择走向公益,净化荧屏,彻底摆脱了“收视率是万恶之源”的苦恼。但是,收视下滑毕竟是尴尬的,“公益频道”如果乏人问津,公益性也就难以体现。名嘴崔永元近日在微博中写道:“如果电视就是恶俗换收视率我选择闪开,如果电视就是打官腔和没人看我也选择闪开,如果电视只有这两种选择,我选择离开这一行。”可见,荧屏低俗化和“没人看”都应该避免。当地官员则认为,重庆卫视的收视暂跌是正常的波动,“随着节目进一步办精办好,自然会赢得越来越多人的理解和支持。”

  具有成长空间

  记者最近看了重庆卫视一些节目,强烈感受到它对公益文化、主流文化、红色经典文艺的追求。但不可否认的是,有些节目在艺术性、观赏性上还欠火候。有的文艺节目演唱水平停留在业余水准上;有些年轻歌手没有包装,没有故事,舞台布景也略显单调。《品读》栏目出现诗朗诵《黄河》时,还是数十年前的表演形式,一人领诵,众人齐诵,没有调动时下已很普遍的多媒体手段来丰富画面,严肃有余活泼不够。显而易见的是,编导对公益文化的理解还过于狭窄,表现形式还不够丰富多彩。即便是唱“红歌”,也可以采用现代的声、光、电技术。然而,这些不成熟,为它未来的成熟留出了成长空间。公益文化的天地是广阔的,也是符合老百姓需求的,对于刚满月不久的“公益频道”,人们应该有点耐心,有点信心。

  改革才能成熟

  重庆卫视变成没有广告的“公益频道”后,每年减收3亿元。这一缺口,由政府补贴和重庆广电集团其他11个频道各填补一半。不“造血”,靠“输血”,有消息说,重庆卫视因此出现裁员、工资下调。怎样既能避免唯收视率带来的危害,又能防止“大锅饭”弊病重演,成了深化改革中必须解决的一道难题。办好“公益频道”是需要财力支持的,从目前节目不够精致来看,可能人们对需要支持的规模和力度还显得认识不足。另一问题是,将健康的广告也拒之门外恐怕对自己不利,传播主流价值与适应市场需求并行不悖是能够做到的。适度的广告收入能增强“公益频道”可持续发展的能力,何乐不为?人们期盼全国第一个“公益频道”能够办得红火,为各地提供一个优秀的样板。首席记者 俞亮鑫