皇室婚礼：巧借大婚收拢人心 推销英国改善形象

酒店利用威廉王子夫妇的照片招揽生意

来自英国各地的观礼者在拍摄照片

现场观礼的儿童

以威廉王子夫妇头像为背景的纪念币

　　在全球的舞台上，英国王室是一个资产。在威廉举行结婚仪式和结婚之后，威廉王子必须展现出他如何运用这种资产。英国王室现在的部分功能是向海外推销英国，现代王室已成为英国对全球影响力最大化的工具。

　　振兴产业

　　婚礼带动销售业　纪念品充斥市场

　　本报讯 王室婚礼也给纪念品销售带来热潮，由此应运而生的婚庆纪念品早已充斥市场。

　　据预计，与婚礼相关的各种纪念品的销售将高达2000万英镑，印有这对新人头像的盘子、杯子和毛巾等物品一直热卖。此外，与婚礼有关的商品包括仿制的戒指、婚纱以及彩旗飘带等销售也将会达到2600万英镑。

　　同时，任何与王室大婚概念相关的纪念品人气都很旺，一款英国王室面具目前几乎到了“卖疯了”的地步。英国面具制造商“面具游行”已售出超过12万个王室成员面具。“面具游行”创始人达菲说，每天能接到大约两万个面具的订单。“我们想过这些面具会受欢迎，但没想到这么受欢迎。”达菲说。

　　同样，大婚“带来”的商机也带动了食品业，形形色色以威廉和凯特为图案的食品都带来了热卖，各种各样的酒类都出现了热销，英国政府专门设定的假期以及在大婚期间延长了营业时间，无疑也起了推波助澜的作用。

　　一场婚礼、一天假期就可以让英国人额外消费4.8亿英镑，这比政府的任何补贴政策都管用。

　　据英国零售业估计，英国王子大婚将使英国人就此直接花费的开支达6.2亿英镑(约合10亿美元)以上。一些经济学家预测，王室婚礼可能会使英国的经济增长加快0.25个百分点。

　　(综合)

　　刺激经济

　　不是简单的仪式 被赋予更多期望

　　本报讯 2008年金融危机至今已3年有余，英国经济一直处于低迷状态，始终无法走出衰退的漩涡。无论是布朗、还是卡梅伦，都找不到振兴经济的方法。从这方面来看，这场婚礼绝不仅仅是一场简单的仪式，相反，它被赋予了更多的期望。

　　拯救经济

　　被英国寄予众望

　　上世纪的1981年，英国面临着经济的严重衰退，时任首相的撒切尔夫人以查尔斯王子与戴安娜的王室婚礼为契机，只用了3年，就使英国经济从衰退走向复兴。历史总是让人惊讶于它的巧合之处，30年后的英国，面临了30年前同样的问题。

　　经济低迷的英国，希望这场盛大的王室婚礼，能够成为经济振兴的契机，为英国经济带来“喜气”。从半年多的造势以来，已经有了初步的效果，英国国内多个行业均受益匪浅，带动了旅游业、零售业、食品业，甚至连博彩业也火热起来，各种赌局也随之兴起(有人预测菲利普亲王会不会在婚礼上打瞌睡，威廉会亲吻凯特的哪个部位)。

　　刺激旅游：

　　增2.16亿英镑收入

　　威廉大婚前一周，各种各样的庆祝活动逐渐步入g.c，世界各地的游客纷纷前来伦敦，参加英国王室自1981年查尔斯王子和戴安娜王妃大婚以来的最隆重的婚礼。

　　据统计，近一周以来，专门前来英国参加王子婚礼和前来观看王室婚礼的游客高达60万人，仅伦敦一个地方的客房出租就约9万套。去年1年内，王室婚礼吸引约3000万国外游客前来，而今年的大婚之后，英国将迎来更多的游客，为英国经济增加更多的收入。据估计，王子婚礼将使伦敦增加2.16亿英镑的旅游收入。

　　不仅伦敦，英国很多城市也将沾到王室婚礼的光。比如这对新人相识于苏格兰的圣安德鲁斯，婚后他们将居住在威尔士北部，他们的婚礼无疑将增加这些地区对游客的吸引力。英国旅游局估计，王室婚礼为英国旅游业带来的利好将在长达18个月中发挥作用。 (综合)

　　国家形象

　　英国王室助推 改善英国形象

　　本报讯 根据英王室公布的观礼名单，将有1900位嘉宾前参加威廉王子的婚礼。在这些名单中，有超过46位其他国家的王室成员，甚至还有国内陷入动荡的巴林王室。当然，参加宾客中也少不了各国的明星与名流。

　　那么，在这些热闹场面的背后，真正的赢家只有一个，那就是英国，而不仅仅是英国王室。半个世纪以来，英国王室形象日益下降，丑闻缠身。自从1997年戴安娜王妃死于非命，伊丽莎白女王迫于社会压力，而向公众道歉。保守、刻板、食古不化的王室就成了媒体八卦和嘲弄的对象。甚至作为君主立宪本身的英国王室也遭到了公共危机，一部分人纷纷要求取消王室的优越地位。

　　但2011年出现了转机，横扫2011年美国奥斯卡多项重要奖项的电影《国王的演讲》，刻画了伊丽莎白女王父亲、英王乔治六世和母亲伊丽莎白王后作为鲜活“人”的生动形象，在威廉王子的大婚之前，先为英国王室做了一个绝妙的广告热身。

　　而今，老王子夫妇的儿子威廉也长大成人，这一次王室婚礼，又一次成了人们关注的焦点。整个英国国民跟着王室而喜忧。

　　这些王室也常有婚丧嫁娶之类的事件发生，但没有一个王室有类似英王室的全球影响力。整个英国也对这一婚礼寄予很高的期望，对大受追捧的新婚王室夫妇，不仅仅代表了王室形象，在更多的层面上也为日趋没落的大英帝国带来新的活力与希望，成为整个英国的象征。 (综合)

　　一场世纪婚礼　一次国家公关

　　本报讯 尽管不是有意为之，但客观上的确助推英国“软实力”的提升，而且这不是第一次。

　　对于王室与英国影响力的关系，近日《时代》周刊刊登了英国历史学家特里斯特拉姆·亨特就威廉王子婚礼所写的一篇评论文章。亨特称，王室应利用其影响力来进一步加强英国的“软实力”，威廉必须向外界表明他如何使用这种“软力量”。

　　文化影响：

　　传统文化的象征

　　人们对英国王室未来的兴趣仍是一个广受关注的现象。但威廉王子的婚礼与现代英国有何关系，它与王室有何关系？不管怎么说，英国看起来仍被其王室所定义。在全球各地，数百万人仍通过王室为媒介来了解英国。由于人们对王室的兴趣，英国的文学、文化、历史、商业、政治获得了全球的关注。

　　当然，其他国家可能有更好的技能，更大的商业园区、更快的公路。但英国有非常悠久的历史和文化。所以他们也许应当好好地利用这一点。

　　王室现在的部分功能是向海外推销英国。与英国广播公司、英联邦、英语、外交官团队一样，现代王室已成为使英国对全球影响力最大化的工具。

　　长远影响：

　　行动中的“软实力”

　　而从国际形象来说，现代王室所代表的是行动中的“软实力”，国家通过劝说或者吸引而不是通过强制手段来影响另一个国家的行为或者全球舆论的能力。

　　当然，婚礼和有关它的所有服饰将会使一些人认为英国已是过去时代的遗迹，威廉王子随后的行动将不得不应对那种印象。

　　正如在阿富汗和利比亚不堪重负的军事力量痛苦地证明，英国的硬实力已大不如前，所以软实力现在具有更为重要的意义。

　　王室最终是与权力有关的：保持和展示权力。威廉王子和他一代人的挑战在于了解他们还剩下什么权力，它能够发挥什么影响。在全球舞台上，英国王室是一个资产。

　　在举行结婚仪式和结婚之后，威廉王子必须展现出他如何运用这种资产。

　　(综合)

　　经济不景 削减军费

　　影响下降 见证衰落

　　本报讯 当今的英国，面临的是经济的萧条、战争的创伤和债务的重负。

　　金融危机打碎“繁荣”

　　很长时间以来，英国人对于过去维多利亚时代的繁荣具有怀旧心态。英国的“一流大国梦”时不时跃上台面。在布莱尔—布朗时期，英国再次经历一次经济繁荣，当时就有媒体评论说：“英国似乎扭转了历史潮流，一个中等强国找回了自信和地位感”。

　　但这种好感觉很快消失。《金融时报》的评论称，2008年以来的全球金融危机打碎了“轻松创造繁荣”的梦想。

　　如今，在2008年金融危机、2010年欧债危机的双重打击之下，英国正面临巨额的财政预算赤字危机，2011年英国还有高达4%的通胀率威胁着经济复苏。

　　2010年10月，英国将告别“大国时代”，变成一个“准小国”。这是英国广播公司去年10月20日发出的“讣告”。

　　这个“讣告”的背景是：英国政府公布了庞大的节支计划，国防预算也被大砍。

　　退役航母见证衰落

　　2010年，作为大英帝国最后象征的皇家海军将“至少10年内不再拥有服役的航空母舰”，英国的角色将退化为只能做好美国的盟友。

　　100年前，当英国被仰视为“日不落帝国”的时候，英国政府始终紧抓不放的政策是，英国海军的实力至少要与世界第二和第三大海军军力的总和持平。但这早已成了英国人的追忆。

　　国际影响力下降

　　卡梅伦上台前的工党执政时期，英国一味追随美国，忽略了其他一些国家，令英国与它们之间的关系“倒退或停滞不前”。

　　如今，英国的预算赤字占了GDP的12%，大多数专家认为，英国再也不能负担起国际事务参与者需要具备的军事和外交资源。

　　当前，英国也不得不承认，自从二战以来，英国的影响力已相对下降。 (综合)

　　英王室英品牌

　　本报讯 对英国人来讲，除了怀旧意义之外，王室还是“日不落帝国”的民族象征。从撒切尔夫人到梅杰再到布莱尔，英国政府可以更迭，但最“正统”的王室却只有一个，而且极具稳定性与延续性。

　　王室现状：英国重要“符号”

　　在现代，君主制得以延续的部分原因是，君主已经成了国家和民族的象征；君主是中立的、超党派的，因此可以在某种程度上起到政治协调作用；君主对国策的连续性和稳定性也能起到一定的保证作用。

　　对英国人来讲，除了怀旧意义之外，王室还是日不落帝国的民族象征。在欧盟日益一体化的过程中，王室的存在，对于保持英国独立的“民族身份”将更加不可或缺。自古以来，西方社会就有敬重贵族王室的传统。王室贵族代表着权贵、地位和人品，是社会的精英阶层。

　　对于很多国家来说，王室的存在到如今已是一个特殊的、日益消逝的“文化符号”。但对英国来说，王室的存在也代表了英国文化的“象征符号”。

　　王室代表：威廉承载太多期待

　　婚姻大事不可儿戏，对于平常人来说尚且如此。对于终有一日将当上一国之君的威廉来说，他的婚礼更是承载了常人难以想象的巨大责任和压力。

　　如今，威廉王子成为英国王室“最后的希望”，无论从传统还是现代价值观来看，他都是个好孩子。

　　一方面，威廉的母亲戴安娜受万人爱戴，其悲剧性地离世，很多英国民众很自然地会把感情和希望寄托在彬彬有礼、有着戴安娜那种独特的羞涩气质的威廉的身上。何况，当年小威廉低着头默默地送别戴安娜灵柩的形象，至今仍让无数英国人感到心痛。对于王室来说，这是重塑王室亲民形象的大好机会。

　　王室未来：掌握在自己手中

　　王室曾经代表了过去数千年人类政治生活的巅峰，如今更多是娱乐化生活的一部分。尽管王室还维持着某种表面的尊严，但事实上因政治力量的丧失，与平民通婚带来的血统问题以及神秘感的渐渐隐去，王室对于人们生活的影响已微乎其微。

　　在某种意义上，王室的前途不仅掌握在民众手中，也掌握在王室自己手中。王室曾是英国式家庭价值观的典范，如今这个典范作用面临崩塌。英国君主制要维系下去，显然要应对两个挑战：即现代社会是否还需要他们？作为维系传统和现代的特殊纽带，王室成员该如何担当新责任？ (综合)