在中国电影票房突飞猛进的今天，“过亿”已经成为各大影片、各位导演们争相攀比的一枚荣誉奖章。只要能够“过亿”，影片就能被打上“优秀”的批语了么？显然不是。五一小长假已过，盘点影市，三部电影票房齐齐冲过亿元红线，分别是《关云长》、新版《倩女幽魂》和《里约大冒险》。但若仔细看看“过亿”背后的推手，就会发现，三部电影生财各自有道。
上映首周即过亿的《关云长》赚得最快也被骂得最多。作为一部有甄子丹和姜文两大票房明星联手保证的古装动作片，再加上前期铺天盖地的宣传攻势，很多观众都把它列为观影的首选。然而期望越高失望越大，导演麦兆辉、庄文强对“关云长”的颠覆性解读让主流观众难以接受，导致恶评不断。片方悬赏缉拿网络“黑水”的声明又把对该片的争议推到了娱乐话题的焦点，再加上该片在五一档的强势排片，让观众想不看都难。
相比《关云长》的明星优势和宣传炒作，新版《倩女幽魂》虽然没那么惹眼，但和年初火了一把的《将爱》一样，“怀旧”这一简单的理由已足够让观众们掏钱买票，87版《倩女幽魂》的同期上映更为观众营造了这种气氛。虽然张国荣与王祖贤的经典组合已成绝版无法超越，但当影院里响起黄霑为老版所做的主题音乐时，还是让人直起鸡皮疙瘩。然而翻拍得再好，仍让观众免不了发问，就不能用心做点新创意么？
和前两部相比，《里约大冒险》的过亿之路走得扎扎实实。这部4月8日就已上映的影片在一个月后依然热度不减，在排片不利的情况下，票房反而在五一档有所反弹，归根结底，全靠口碑的力量。“太欢乐了”，这几乎是每个走出影院的观众一致的评价，甚至有很多网友在微博上表示“还要再看一遍”。“还要再看”既是对该片的肯定，其实也道出观众的潜台词，“实在没什么更好的选择了”。
明星、宣传、话题或许可以换来票房榜上一时的风光，但无论是“关云长”还是“聂小倩”，估计都没有机会体会到一只“金刚鹦鹉”收获的掌声。在国产影片忙着互泼脏水、投机取巧的时候，《里约大冒险》的胜利则证明了一个再简单不过的道理，只要质量过硬，何愁票房不赢。
那些手拿“过亿”奖章的大片们，请掂量掂量它真正的含金量。
本报实习记者李俐 J203