“子弹”票房疑掺水：7亿是估出来的

“子弹”掺水电影票房又在放导弹

　　本报讯 记者 杨欣薇 日前公布的《2010中国电影市场报告》显示，截至2月底，《让子弹飞》的票房为6.59亿，并未超过6.73亿的《唐山大地震》，屈居2010年度国产片票房榜亚军。这份报告令此前公布票房破7亿，赶超《大地震》的《让子弹飞》陷入尴尬。面对质疑，制片人马珂告诉记者：“7亿是估出来的。但2月底《让子弹飞》还未下片，算上2、3线城市和农村，票房肯定不止这个数，最后的票房要到8月出炉。”

　　7亿是估的“子弹”票房也掺水？

　　在今年的某颁奖典礼上，《让子弹飞》赢得亚洲影响力华语电影票房荣誉大奖，制片人马珂上台领奖时放言：“《让子弹飞》创造了7亿票房时代。”

　　7亿，成了国产电影票房的最新标杆。不过根据中国电影发行放映协会在《2010中国电影市场报告》中的统计，截至2月底，《让子弹飞》的票房实为6.59亿。《中国电影市场报告》的数字来自电影局国家电影专项基金办公室的数据(专资办)，“专资办”电脑联网全国千余家影院售票终端，以此数据为准收取专项基金，是目前最权威的电影票房数据来源，但发布范围一般限于业内。

　　对于这个数字的落差，制片人马珂告诉记者：“报告统计截至2月底，2月底《让子弹飞》还未下片，算上因设备落后而不能第一时间统计到的二、三线城市和农村的票房，票房肯定不止这个数。但最后的票房要到8月出炉。”既然最后的票房要到8月出炉，之前的7亿又从何而来，马珂坦言：“7亿确实是估的。”

　　专打时间差战略性虚报是潜规则

　　战略性虚报票房几乎是业界皆知的潜规则，归根到底还是中国没有一个官方的票房统计信息发布平台。只不过，当掺假的“票房神话”一次次被戳穿，损害的不仅仅是票房公信力，还有观众对于电影市场的信心。

　　虚报票房引起媒体广泛关注最早要追溯到动画片《阿童木》，首周三天收1700万却报4000万的“放卫星”行为被电影局点名批评，发行方公开道歉。此后，专打时间差的“战略性”虚报仍然盛行。如果说《让子弹飞》是否破7亿还存在票房统计上的滞后，那么去年上映的电影《80后》的“票房预测”则纯属“臆测”。电影上映第二天，该片宣传方就宣称：《80后》首日票房超《杜拉拉》，预测票房超2亿。但《报告》显示，《80后》的最后的票房只有1500万。

　　》娱是乎

　　官方的信息不共享共享的信息不真实

　　■杨欣薇

　　俗话说，吹牛不上税，由于片方报的票房数据不涉及票房分账、影院票房营业税和电影专项基金，发行方都乐意往首日、首周末票房数字里注水。高报首日、首周末票房，以诱骗观众进场，也吸引院线的注意，以期在排片时获得更多便利。

　　谈到虚报票房问题，上海联和院线副总经理一笑置之，“大家都是为了宣传，出发点不同而已。中国电影市场还是意识形态主导，即便是专资办的数据，也存在一定程度的倾向性。”他也表示，现在的观众久经沙场，简单的宣传噱头，已经越来越不起作用。

　　虚报票房屡禁不止，归根到底还是因为缺少一个官方的票房统计信息平台，及时、准确、开诚布公地公开电影票房信息。当然，票房统计平台不是没有，只是并没有和公众共享。

　　为何普通公众和媒体不能通过大众渠道直接看到官方统计的票房数据？目前最权威的“专资办”解释，该办公室属于国家机关而并非社会服务性机构，有些数据、分析属于国家资源，不能完全用与社会信息共享。

　　官方的信息不共享，共享的信息不真实，中国人似乎总是在陷入数字游戏迷踪。明明掏了钱看电影，票房被“偷了”；明明没掏钱看电影，票房被“高了”。还有那神秘的111元每月住房开支，高企的CPI、城市人均收入，总是令人怀疑自己拖了别人的后腿。

　　数字失真的背后，是公信力的缺失。