中影放映协会发布红皮书 票房注水首周日最严重

《让子弹飞》

《唐山大地震》

　　早报记者 李云灵

　　近日，中国电影放映协会发布了一年一度的红皮书。记者发现，在百亿票房的繁荣之下，很多电影票房数据与片方对外宣称的并不符合。

　　不知从何时开始，票房数字成为电影的宣传手段之一。上映前预期票房，上映后公布首周末票房，随后又统计多久票房可以过亿……这些原本属于行业内的考量数据，如今却成为了电影片方吸引公众关注的手段。随着报票房求关注手段的兴起，片方给出的票房数字也越来越让人难辨真伪。对此，业内人士指出，中国电影靠商业大片“刷票房”对中国电影的长远发展并不有利。

　　红皮书：

　　《子弹》票房没超《唐山》

　　中国电影放映协会挂靠在中国电影集团公司，隶属国家广播电影电视总局。该机构日前给出一份被业内称为“红皮书”的数据报告，列出全年票房数据和排名。在这一票房数据统计中，记者发现截至2月底，《让子弹飞》仍未超越《唐山大地震》，该片截至去年12月底票房为4.7981亿元，截至2月底，票房为6.5928亿元，并未超越《唐山大地震》的6.7332亿元。但记者之前从片方得到的数据是，去年12月16日上映的《让子弹飞》截至12月底，票房轻松超过5亿元的预期目标；截至1月28日，创造出6.735亿元的票房，刷新了国产片最高票房纪录，最终票房总数达到7.3亿元。

　　对于其中的误差，记者致电中国电影发行放映协会常务副会长耿西林，她解释说：“片方公布的票房和红皮书中的票房数据不同，可能是时间差的原因。《让子弹飞》1月底下线，这主要指的是在主流影院下线，可能在一些小影院还有零散放映，但这些票房可能没有被算进去。”记者还询问了上海联和院线方面，联和院线副总吴鹤沪告诉记者，该片在春节后就已经陆续下档，“误差是存在的，但最终票房是否过7亿就不得而知了。”他也指出，当前很多电影发行方确实存在虚报票房的现象，“新片上映之后，需要有后续宣传，为了抬高数据，有的片方做了加法，有的做乘法。预估出一个数字或预售票重复叠加，水分不少。”

　　院线：首日首周平均注水率达50%

　　业内人士透露，票房注水已成为电影宣传的惯用伎俩，造假最严重的首日、首周票房数字平均注水率达50%以上。以去年暑期档上映的《80后》为例，记者发现，该片上映之初，曾表示首日票房超过了《杜拉拉升职记》创造的870万元的纪录，更有业内人士表示，以如此的火爆势头，《80后》最终票房有可能超过《杜拉拉升职记》1亿多元的成绩，直指2亿元的票房目标。但在红皮书中，记者查到《80后》最终票房数字为1527万元。另一部票房对不上账的是《摇摆de婚约》，片方曾通报该片在端午小长假收获了600多万元票房，然而，记者查到该片最后总票房仅为521万元。

　　吴鹤沪表示，虚报票房的情况，圈内人士都知情。这不过是一种宣传手段，但作为媒体不能助长这一虚张声势的风气。“夸大票房数确实会吸引观众进影院。但作为媒体，不要轻信片方给的票房数据，不要去刊登或参考影院院线给出的数据。”

　　专家：呼吁权威的票房统计机构

　　目前，国内票房统计机构由于发布不及时和不全面，公众认知度和影响力十分有限。民间网站如时光网、太平洋网站也会发布票房统计数据，虽然很及时，但数据来源不明确，难免会有误差。电影产业发展成熟的美国，是由第三方机构来专门从事票房的统计和发布。

　　记者在采访内地票房专家刘嘉时了解到，“美国的票房统计机构是以公司形式存在的，已经存在了几十年。他们发布的数据很权威，是影片发行方所认可的。当然，他们的技术也很先进，每天都会公布票房数据。对我们来说，肯定也会走这样的形式，这是产业高度发展的必然趋势，只是我们现在的电影产业还不够成熟、完善。但这是一个必经过程，需要一定时间、技术，也需要一定的资金来保障。

　　其实，当掺假的“票房神话”一次次被戳穿后，损害的不仅是票房公信力，还有观众对电影市场的信心。刘嘉感慨道：“ 虚报票房对中国的电影工业肯定是有危害的。虚假信息对任何行业来说，都是如此。电影产业化就要把票房数据当成公共资源，只有这样，准确的信息才能对各方有参考的价值。”