电视相亲节目正回热 孟菲：男选女不易被接受

孟非（左）与乐嘉（右）是《非诚勿扰》的黄金搭档，也是该节目的招牌之一。

相亲节目正在进行时

　　去年6月，相亲节目整风席卷整个电视圈，当时都以为相亲节目的日子不好过了；近一年之后，少了拜金女、宝马女和毒舌女的相亲节目非但没有走下坡路，反而数量上有上升的趋势，一度窘困的相亲节目为何能再度回春？记者深入探访各相亲节目的制作，梳理出它们的求变之道。

　　专题策划/撰文 　记者 何珊

　　萧公子是个步入而立之年的新扎奶爸，作息正常，没有不良嗜好，可每周六日晚的九点十分，他已经会准时向江苏卫视的《非诚勿扰》报到，不光自己乐，还会实时在网上跟好友分享对节目上男女嘉宾的看法。章小妹是个二十出头的在校大学生，除了学业就是聊八卦，周二晚上湖南卫视的《我们约会吧》，好比是她读了一年的选修课，电视里一个个留着偶像发型、长相花样的大男孩，总是女生宿舍之间的三不五时的话题。朵拉是个离剩女越来越近的办公室白骨精，一星期总有两天不加班的日子，她就摊在床上抱着零食看浙江卫视的《爱情连连看》，还动过一丝念头幻想哪天自己也站上台，成为50美女团之一。

　　都以为，自去年六月遭遇整改令之后，相亲节目就没啥好看了，但是没了拜金女、宝马女、毒舌女之后的相亲节目非但没有销声匿迹，反而数量上有上升的趋势。一方面各地方电视台都加紧上马，男男女女往台上一站，拉来一拨现场观众尽情侃，如吉林电视台和广州电视台的同名相亲节目《全城热恋》；另一方面，已有相亲节目的台也不闲着，为了巩固自家相亲节目的势力，赶紧生个弟弟妹妹，争取一网打尽老中青三代观众，如湖南卫视的《称心如意》和浙江卫视的《婚姻保卫战》。更有肯砸钱的广东电视台，花七位数高价购买荷兰相亲真人秀《Dating in the dark》(《黑暗约会》)节目版权，并将其更名为《完美暗恋》，下月18日在广东卫视与观众见面。

　　套用孟非接受专访时的一句话，“我了解到的数据是，《非诚勿扰》依然是全国收视最高的相亲交友类节目。”那些以为相亲节目没搞头的人，殊不知数以千计的电视工作者，日以继夜绞尽脑汁要把这些一度窘困的相亲节目拉近第二春。江苏卫视、湖南卫视、浙江卫视合共5档婚恋节目，占据了相亲节目的大半壁江山，拥有数以千万计算的家庭观众，让没来得及喝上头啖汤的电视台看得眼馋。

　　当然，经历了一年多的“成长期”的相亲类节目，节目差异化已成为竞争的主题，不可避免发生基因变异。记者深入探访相亲节目的制作，采访《非诚勿扰》、《我们约会吧》、《婚姻保卫战》、《完美暗恋》、《全城热恋》的主持人或制作团队，以及渴望通过节目找到另一半的相亲达人们，理清这些节目的变异经过，以及相亲现象背后的角力。

　　【不变应万变】

　　维持结构变细节

　　代表：江苏卫视《非诚勿扰》

　　去年的这个时候，《非诚勿扰》、《我们约会吧》、《为爱向前冲》这三档节目平分秋色，相亲节目成三国鼎立，街头巷尾、论坛贴吧无一例外都在讨论节目上嘉宾的各种精彩言辞，日渐低迷的电视圈顿时空前绝后的热闹。6月之后，这股热潮气温骤降，三家卫视开始冷静思索前路该怎么走，选择坚守的《非诚勿扰》及《我们约会吧》，面对主力队员——话题女嘉宾离场之后，被迫要另觅出路，留住观众的心。在《我们约会吧》的团队忙着求变创新时，《非诚勿扰》思考的是如何不变应万变。时至今日，主持人孟非回头看，还是赞同当初的决定。他说：“我了解到的数据是，《非诚勿扰》依然是全国收视最高的相亲交友类节目。一个节目如果有很多人都爱看，说明这个形式挺不错，就没有必要为了改变而改变。”

　　虽说结构上没有大变动，但是节目组在细节上确是花了不少心思，连竞争对手别家电视台都留意到了《非诚勿扰》的新尝试——开设各类专场。孟非说：“陆续推出外来务工专场、教师节专场、男嘉宾返场特辑等，今年将开设海外专场，目前正在筹备的澳大利亚专场为《非诚勿扰》海外专场第一站，目前嘉宾报名工作正在进行，最快将在7月跟观众见面。”孟非透露，去年“众里寻他千百度”和最近的“520微姻缘腾讯专场”反响都非常好，还让观众对单个行业和特定领域的人有了更全面的认识。当然，孟非与乐嘉的合作方式、风格都没有、也不需要发生转变。两人黑白脸的轮唱，及时而争锋时而相惜的互动，就像两人光亮的脑门一样，成为观众心中的“标志建筑”。

　　孟非看《非诚勿扰》

　　：之前大家爱看《非诚勿扰》，觉得是因为嘉宾的个性表达看得很过瘾，你认为现在能留住观众的看点在哪？

　　孟非：我觉得应该是真实和感动，每一个嘉宾都有自己追求幸福追求爱的原因和理由，观众在节目里可以看到很多关于爱情的人生故事，很多具有相似经历的观众形成共鸣，而即便没有类似经历的观众，也会感同身受。

　　：为什么始终是女嘉宾按灯，男嘉宾上台呢？为什么不反过来试试呢？

　　孟非：节目组之前讨论过，觉得男选女的形式不符合一般人的接受习惯，而且如果一群男嘉宾围着一个女嘉宾问这问那，对女嘉宾会造成太大的压力，男嘉宾也会于心不忍吧。

　　：眼下相亲节目可以说是遍地开花，你们制作团队是时常留意对手情况呢？还是只专注于自己节目？

　　孟非：更多的精力还是专注于自己的节目，毕竟每周两期节目工作压力很大。

　　：你认为相亲节目的生命周期还有多长？

　　孟非：《非诚勿扰》定位于生活服务类的节目类型，旨在单身男女相亲邂逅的平台，只要大家对爱的追求一直不变，我觉得就需要相亲交友节目给更多观众提供服务。

　　【人多力量大】　　生出弟妹壮大力量

　　代表：湖南卫视《我们约会吧》姐妹篇《称心如意》

　　浙江卫视《爱情连连看》兄弟篇《婚姻保卫战》

　　正当《非诚勿扰》忙着弄专场的时候，湖南卫视的《我们约会吧》也想到了这一点，不仅有农民工专场，平面媒体专场，北漂一族专场，还找来广东电视台主持人“大小Ann”双胞胎姐妹，参加电子媒体专场，算是实现媒体的强强联合。除了专场，《我们约会吧》还发展出“主题季”，每一季度中站台的男女嘉宾几乎都是固定班底，如果有牵手成功的就再换上新人，这就让观众有充分的时间熟悉站台嘉宾，时间一长，看相亲就变成了看电视剧，男的俊女的美，观众们不约而同开始为这些日渐熟悉的剩男剩女们忧心，不知不觉中更加投入在节目里。

　　不过，不论是湖南卫视还是一度退出战局的浙江卫视，都发现整改过后，相亲节目重新洗牌的道理，看清是考验也是机遇之后，电视台就不满足于眼前的局面，两家电视台都不约而同想到了相亲节目细分的问题，将观众群做一个区分，为原本家中独苗的相亲节目，增添多一个“弟妹”，好壮大自家的声势，达到肥水不留外人田，宁可把收视分给自己人，也不要便宜了别家。湖南卫视《我们约会吧》和《称心如意》的制作团队，就是同一批人，制片人刘蕾接受采访时，表示在今年3月推出《称心如意》之前，他们做了严谨的规划，“我们把《约会》定位是25岁以下的年轻人，就像是个盛大的交友派对，要的就是轻松的气氛。但是《称心如意》我们希望是25岁以上的适婚男女，感觉更接近相亲，带上妈妈一起上节目就是有相亲的感觉”。

　　同一时间，浙江卫视则是并蒂生出《爱情连连看》及《婚姻保卫战》这对龙凤胎，和湖南卫视的思路相同，前者视《我们约会吧》及《非诚勿扰》为竞争对手，走年轻人交友的轻松路线；后者主要针对曾经离异或遭遇情感伤痛的适婚或大龄男女，主打情感疗伤，帮助受伤女性走出伤痛。浙江卫视节目中心副主任周冬梅表示，从收视人群能够直接反映出两个节目的区分，“中老年观众占了《婚姻保卫战》的大半收视，其实原本这个节目是想做成80后夫妻秀幸福的，不过后来我们发现幸福的家庭都是相似的，所以想出做一档疗伤节目，让适婚或已婚男女学习婚姻中的相处之道”。