电视台换台标又瞄上苹果 电视圈跟风热令人担忧

贵州卫视新台标

　　芒果、番茄、荔枝、苹果……别以为这是盘水果沙拉，这是电视台标。

　　湖南卫视是“芒果台”，东方卫视是“番茄台”，江苏卫视是“荔枝台”，江西卫视是“辣椒台”……卫视因台标被网友送上的昵称，就像一出“果蔬总动员”。

　　但记者发现，这些电视台本身并没有对台标进行这样的设计，对于网友送上的昵称或恶搞，他们只有点头默认。

　　但贵州卫视宣布，6月6日全面改版后，台标将换成一个“苹果”，这下，卫视的“水果大军”又增加了一员。无独有偶，广东一家电视台也抢先宣布使用“苹果”作为台标，并纳入频道发展规划。

　　从节目雷同到哄抢电视剧，再到台标同质化，卫视的竞争难道只能走“跟风”之路？

　　●最新情况

　　“带叶的苹果” 成贵州卫视“副台标”

　　贵州卫视在6月6日全面改版之时，将推出他们的新台标——一个大“苹果”。

　　最终设计方案还未出炉，贵州卫视的相关负责人对记者表示，初步设计思想是“一个带有叶子的苹果”，将于本月底正式推出。

　　而之所以使用苹果的台标，是为了年轻化。相关负责人解释，这个苹果有两个含义，一是这是个会呼吸的苹果，让观众感到活力和清新；二是这是个开怀大笑的苹果，强调的是快乐收视。

　　记者获悉，这个“苹果”台标并不会出现在电视上，观众在电视上看到的依旧是贵州卫视原有的台标。“苹果”是个副台标，将出现在贵州卫视的宣传片中。

　　“红色大苹果” 被广东某台抢先使用

　　一个苹果成了香饽饽，除了贵州卫视外，还有一家电视台也相中了，且抢先将“苹果”上市。

　　记者登录广东电视台官方网站看到，广东电视台公共频道一栏的图标已经被替换成了一只配有“广东公共苹果台”文字的红色苹果状台标。

　　在这个频道的主页上，有一条于3月31日发布的消息，称“广东电视台公共频道将于4月以新姿亮相荧屏”，并明确提到，引入新台标是因为“苹果所代表的吉祥意愿极具有时尚气息的美好寓意”。

　　但和贵州卫视一样，这个“苹果”台标也没有正式上线。

　　●记者点评

　　小小台标

　　折射电视圈跟风现象

　　小小一个台标，其中隐含的电视圈竞争文化却令人担忧。

　　中国电视产业正处在高速蓬勃的发展时期。收视率与产量，成了行业人所追求的目标。广电总局不断发布的各种“中国产量第一”的数据，似乎给国人长了脸，但数量之多的另一面就是质量之差。

　　而质量之差的根本，就在于“跟风”，无创造力。所以当观众打开电视，六七十个上星卫视，上午是情感剧场、中午是法制时间、下午是怀旧剧场、晚上是综艺比拼……看似热闹的背后，则是千台一面、千篇一律。

　　所以，观众需要的，并不是这盘“水果沙拉”里又多了一种什么水果，而是它能否有鲜美的新滋味。

　　文/记者 方芳