本报讯(记者金力维)央视决定，纪录频道定位为“以公益广告为主的频道”。这意味着，央视纪录频道将打破常规，不直接播放商业广告，而是以公益广告片尾署名和拍摄公益形象广告的形式招商。
作为中国第一个国家级专业纪录片频道，中央电视台纪录频道今年1月1日开播至今，播出过《美丽中国》、《玉石传奇》、《当卢浮宫遇到紫禁城》、《地球脉动》、《人类星球》等不同类型的纪录片，社会舆论普遍给予好评。开播近半年来，纪录频道一直没有播出广告。随着频道的影响力越来越大，许多企业提出了在频道内插播广告的需求。为了控制广告数量，维护广告环境和频道品质，央视决定采取自营的方式经营纪录频道的广告，定位为“以公益广告为主的频道”，公益广告片尾可以由企业署名。为了产生一批有影响力的公益广告，中央电视台广告中心和纪录频道将面向社会征集公益广告的主题、创意和广告脚本，挑选出具有时代特色和人文关怀、符合纪录频道定位的话题，由专业公司创意制作成公益广告。