相亲节目运作内幕揭秘(1)：电视红娘二十年

相亲节目运作内幕揭秘(1)：电视红娘二十年

　　有20年历史的国内电视相亲节目，近两年突然达到高峰：《非诚勿扰》《我们约会吧》《幸福来敲门》等节目纷至沓来，创造着高收视率，也营造着各种话题。

　　以前花前月下，现在万众聚焦。 宝马女马诺红了，云才哥火了，很多人上了节目后身价看涨，名气增加，能否找到合适的人已经不重要了。

　　嘉宾们越来越希望多在台上站一会儿，不想被“心上人”牵走，节目的制作团队，也在有意地挑选和打造着吸引眼球的嘉宾。

　　本报记者带您探营国内最火的相亲节目，探寻节目背后的运作方式和市场价值，看看电视红娘，是如何变成了名利场……文/记者 方芳

　　1991年《今晚我们相识》尝“先” 掀起国内电视相亲热潮 10年后热门节目陆续停播———

　　“心心相印我们俩手拉手，共享今晚这一份温柔，无论我们相恋还是朋友，这一份爱心天长地久。”这是1991年京城非常火爆的相亲节目《今晚我们相识》的主题曲，尽管这档节目已经停播了11年，但是相信仍有不少人依然记得。

　　《今晚我们相识》是内地最早的一批电视相亲节目之一，在当时引起了极大的轰动，随之而来的是持续了十余年的电视相亲节目热潮，台湾中视的《非常男女》和湖南卫视的《玫瑰之约》都曾红极一时，但是最终却都遭遇停播的命运。

　　直到2010年，江苏卫视一档名为《非诚勿扰》的电视相亲节目再次令相亲节目回到了大众的视野，并且引发了一场场关于两性问题的讨论，新一轮的电视相亲节目热潮再次掀起。

　　首开先河

　　《今晚我们相识》10年

　　促成千余对佳偶

　　1991年由北京电视台打造的《今晚我们相识》是中国最早的电视相亲节目之一，在当时引起了极大的轰动，至今不少曾经看过的观众回忆起来依然感觉温馨美好。

　　每期节目八男八女如约而至，相向而坐，简要的介绍之后各显才艺，只为博得“意中人”一点头，其中还会穿插一些相互合作的小游戏，检验彼此“合拍度”。假若郎有情，妹有意，在最终的选择环节中，双方牵起手就算速配成功了。

　　据主持人杨光介绍，在九年的播出期间，《今晚我们相识》曾经创下了百分之三十多的收视率，促成佳偶千余对，不少国外媒体也对这档节目颇为关注，认为是了解中国改革开放的一个窗口。

　　“在此之前，他们认为中国是不可能将相亲、结婚这样私密度极高的事情拿到电视上来的，他们也没有想到节目会有如此多的参与者，这些在某种程度上反映了中国人思想的开放。”杨光说。

　　鼎盛阶段

　　90年代末跟风多 30余档齐“开花”

　　随着《今晚我们相识》的热播，90年代末掀起了国内第一波“相亲”热。

　　杨光所提及的“同类节目”竞争中，《非常男女》便是其中之一。1996年台湾中视开播的《非常男女》相对于《今晚我们相识》而言可以说是“后来居上”，但是它又是后来相亲节目“热潮”的领航者，很多内地电视台对其仿而效之。

　　源自日本一档综艺节目的《非常男女》与《今晚我们相识》无论在内容和形式上都有很大的不同。比如参加节目的男女数量相等，男女各十人，但要经过“一见钟情”“二见钟情”以及“非常配对”等几轮配对。节目还让男女主角做多轮交流，对当下流行的情感问题进行讨论等。

　　《非常男女》这种相对复杂的节目形式使得配对成功率较高，一期节目能成功配对四五对。

　　于是，台湾地区的各台争相模仿《非常男女》，内地电视台也不落其后。湖南卫视的《玫瑰之约》率先在1998年效仿了这种相对优化的节目形式，并加以改良，很快便和《快乐大本营》以及《晚间新闻》一起成为湖南卫视的三大名牌节目。在《玫瑰之约》播出期间，配对成功的有上千对，其中200多对踏入了婚姻殿堂，并诞生了七八十个“玫瑰宝宝”。

　　在《今晚我们相识》、《非常男女》以及《玫瑰之约》的高收视率及高经济效益的刺激下，各台开始争相模仿开播“相亲节目”，比如辽宁卫视的《一见倾心》、陕西卫视的《好男好女》、山东齐鲁台的《今日有约》等，粗算下来，那段时期全国有近30多档相亲节目。

　　相继停播

　　同类节目竞争激烈 观众需求改变

　　“《今晚我们相识》是一档完全服务性质的节目，我们的目标就是为了帮助人们找寻另一半，因此我们在各个方式的处理上都是以此为第一前提，这些也是为什么《今晚我们相识》隔了十年依旧被人们牢记的原因。” 杨光坦言。

　　可好景不长，即便是这样一档成功的节目，最终也难逃停播的命运。

　　开播之后的第十年，也就是2000年，《今晚我们相识》被停播。

　　至于停播的原因，杨光称不仅观众的需求已经和以前大不相同，而且尽管节目常变常新，观众群也依然渐渐地流失，“同类节目的竞争太激烈了”。

　　《今晚我们相识》停播后不久，《非常男女》在2003年由于收视问题停播。

　　湖南卫视的《玫瑰之约》即使经过了多次改版，也难追其开播前4年的高收视率，最终在2005年选择停播，而其他各台的相亲节目更如昙花一现，悄然离开了观众的视野。

　　作为内地当时最为成功的相亲节目，《玫瑰之约》的停播标志着上世纪90年代延续到21世纪初的“相亲节目”热潮的彻底消退。

　　再次回暖

　　《非诚勿扰》再掀热潮 惊动节目原产地

　　在上一轮“相亲节目”热潮消退后的第五年，由江苏卫视打造、2010年1月开播的《非诚勿扰》再次令“相亲节目”回到大众视线，节目火爆麻辣的包装迅速成为观众热议的话题，随之而来的是另一场“相亲节目”热潮。

　　与五年前不同，那时的节目男女嘉宾的目标都很明确，就是为了找对象，为了结婚。

　　《非诚勿扰》则是从一开始就宣称“只创造邂逅，不包办爱情”。一名男嘉宾从走上舞台的那一刻开始，就要同时邂逅24位不同年龄、容貌、学历、家境、职业的女嘉宾，迥异的婚恋观在舞台上激烈交锋，嘉宾的麻辣言语、唇枪舌剑让节目变得热闹，也引发了观众对于节目内容不断的热议。

　　“宝马女”马诺就是该节目产生的热议内容之一，一个爱骑自行车的无业男嘉宾问马诺：“你愿意和我一起骑自行车逛街吗？”马诺回答：“我更喜欢坐在宝马里哭泣。”

　　有观众认为马诺太“实际”，但也有许多人觉得这样才“真实”，对马诺的讨论也随即演变成了对于女性择偶标准的讨论。

　　因为麻辣点评，马诺红了，她从名不见经传的平面模特变成了街头巷尾热议的“拜金女”，《非诚勿扰》也跟着收视率高居不下，目前稳坐国内综艺节目前几把交椅。

　　随着《非诚勿扰》的成功，国内各家电视台再次相继推出了相亲节目，湖南卫视的《我们约会吧》、浙江卫视的《爱情连连看》、安徽卫视的《缘来是你》、东方卫视的《百里挑一》等纷纷跟风，并且收视不俗。

　　新一轮从西方克隆而来的电视相亲节目再次席卷中国内地，而对于中国的这种热潮，就连这类节目原产地之一的美国媒体也感到惊奇，美国知名报纸《今日美国》甚至刊登了一篇题名为《中国人被电视相亲征服了》的文章，而美国《时代》周刊的标题则更是直白：《中国电视相亲节目：为钱还是为爱？》。