从几千元一集到几十万元一集，短短3年内，视频网站购剧的费用增长了100倍！在今年上海电视节的国际影视节目市场中，新媒体展台十分惹眼，无论是展区内为明星访谈而设的透明演播室、播放片花的显示屏，还是大手笔的新剧推介会，无不显示着其作为全新的播剧平台，越来越走向强势，堪向电视台这一传统播剧平台带来直接挑战。
网站：自制外购一起抓
在优酷的大剧推介会上，优酷网总编辑朱向阳告诉记者，经过最近的增发，优酷的现金储备超过6亿美元，而影视剧是重要的投资方向之一，其中今年接下来计划推出的大剧包括《新乌龙山剿匪记》、《武则天》等，而在上半年，《宫》、《回家的诱惑》、《夏家三千金》、《灵珠》、《乡村爱情故事》、《美人心计》这六部电视剧在优酷的播放量均突破一亿大关。越来越多的观众如今选择在网上看剧，朱向阳表示，优酷每日的访问量超过3500万，其中电视剧占了大多数，“自制和外购，这两个方向我们都很重视，未来也会参与投资影视剧，探讨与电视台、影视公司合作的模式”。
和优酷一样进入“抢剧”大军的视频网站不少，其中乐视网更是曾斥资2000万买下孙俪新剧《后宫·甄嬛传》的独家网络版权，此次电视节期间也宣布签下了《藏心术》等多部电视剧的独家网络版权。乐视网副总裁高飞称，由于之前采用的是收费模式，作为这个市场的后来者，必然要依靠内容取胜，而花大价钱购独播剧正是迅速增加点击率的方式之一，“独播也是双刃剑，价格太高对我们来说压力也很大，所以我们也会做分销，购剧之后再把版权分销给其它视频网站，但根据现在的发展趋势来看，3-5年内，只要网站广告规模能跟上，网站的购剧费用将和电视台持平”。
电视台：未来不排除合作
面对视频网站的来势汹汹，电视台忧心忡忡。湖南卫视副总监李浩承认，视频网站的崛起对电视台带来冲击，“现在网站购剧的力度很大，价格上涨得很厉害——最近3年来，电视台购剧单价涨了10倍，但视频网站涨了100倍，当然这和其原先的价格低廉有关，但这个结果最终还是网民需求造成的。这促使我们制作投资更大的自制剧，将中国电视剧水平再上一层楼，未来也不排除双方一起投资、同时播出电视剧的合作模式”。而深圳卫视执行总监黄仁忠更是坦言，私底下电视台同行们都在议论“再过5年电视台还存在吗”，“好在我们现在看到了双方的融合，电视台也在将自制的综艺节目卖给视频网站”。
网络版权费用水涨船高，对影视公司来说这笔增收能增加盈利模式，更能降低投资风险。《步步惊心》的出品方唐人影视董事长蔡艺侬表示，《步步惊心》未播就已经卖了四五个网站。