《美国偶像》：十年兵戈不败之谜(组图)

拉丁天后詹妮弗·洛佩兹(Jennifer Lopez)

摇滚巨星史蒂芬·泰勒（Steven Tyler）

　　商业链条 有趣多金

　　《美国偶像》第九季第一集，参加海选的第一位女选手有两个显著特点：一来她是《美国偶像》电子游戏重度患者，最开始，游戏里的“毒舌”西蒙让她“赶紧走”，玩到后来，几乎每次演唱都得到所有评委的“高度赞许”；二是她现实中的歌声确实难听，踏上真正的舞台后，最终还是被3位评委批得体无完肤，梦想破灭——几分钟内，你能看到比赛的犀利依旧，残酷依然，它却在不动声色间，给衍生的电子游戏做了个巧妙宣传。

　　《美国偶像》是贝塔斯曼旗下的国际传媒北美分公司和“19娱乐”公司联手打造，将制播权转售给福克斯电视台，整个《美国偶像》产业链的收益由这3家公司分享——全球33个国家制作了同类型节目，节目版权和广告是开发商最大的收益来源，超高的收视率带来了可观的广告费，同时，在下游品牌运营及艺人经纪业务上，开发出衍生产品是电视台及开发商赢利的另一法宝。

　　这些衍生产品在一定程度上又将《美国偶像》的光环放大：系列品牌产品涵盖玩具、糖果、商业卡、电子游戏、杂志、图书等35个大类，歌迷可下载铃声和手机小游戏，而参赛期间，美国偶像们的服装、使用过的水杯、手表、装iPod的袋子、闹钟、CD包等许多其他产品都在“美国偶像”网站在线销售。

　　当然，音乐CD和演唱会收入仍然是“偶像”衍生商业链上不可或缺，并持续塑造形象的重要一环——仅2006年，10位“偶像”歌手的CD销售总额接近1亿美元；2007年首届《美国偶像回馈》(Idol Gives Back)演唱会明星云集，他们与“偶像”一起倾情演出，共筹集善款7500万美元，分别捐赠给了美国的4家和非洲的5家慈善机构，其中超过5400万美元从《美国偶像》观众和公众间募集。

　　《美国偶像》VS《快乐女声》花儿为什么不再红？

　　今年的《快乐女声》或田园风，或淑女范儿，一切都回归到了传统的审美。2007年，国家广电总局下达第94号令：除非决赛，否则不得上星播出；不能通过网络、短信以及电话方式投票。对于当时的《超级女声》这一举动无疑像翅膀被折断了。毋庸置疑， 《美国偶像》是美国电视业发展几十年大师级的成果，不是我们一笔一划就能临摹的，这之间，是实力与创意的差异，更是文化与体制的差异。

何炅与汪涵在2009年《快乐女声》决赛现场

瑞安的亲民范儿打了十几年都让人不厌烦

　　主持人

　　持重型VS娱乐型

　　《超级女声》《快乐女声》的成功，除了捧红一批选手，还将主持人李湘和汪涵推上事业高峰，随后何炅、谢娜交替接棒。谢娜搞怪，汪涵冷幽默，何炅轻快，李湘大气，这几人势要将娱乐进行到底，然而娱乐过后，什么也没留下，即便是轮番上阵，依然难逃观众的审美疲劳。

　　但回望《美国偶像》，10年来都是瑞安这一张老面孔，不会唱歌、不会跳舞，没有出众的才艺的他，却凭借迷人的风度、机智圆滑的谈吐、极具亲和力的风格进行着某种坚守。尤其是节目中与西蒙互相揶揄、逗捧，成为观众关注的焦点。

　　瑞安无疑是美国最优秀的主持人，他曾经主持过的颁奖礼有第48、49届格莱美奖颁奖典礼的明星红毯采访，第63、64届金球奖颁奖典礼的明星红毯采访，第78、79届奥斯卡颁奖典礼的红毯采访和2007年的艾美奖主持等。而就在最新出炉的《好莱坞报道者》年度评选中，瑞安首次打败了上一届的获得者西蒙，登上了电视真人秀最具权威人物榜榜首。

　　盈利

　　成熟产业链VS卖广告和冠名权

　　2009年，在选秀节目被取消网络、短信以及电话投票之后，《快女》的营销收入是1.2亿元，而人们似乎还记得当年万人空巷的《超女》曾创下4亿观众，15秒广告价值11.25万元的神话。2011年，《快女》绑定四大门户网站的微博，希望借助这种方式吸引更多的观众。相比较而言，《美国偶像》30秒的黄金广告时间价值高达46.8万美元，冠军总决赛30秒广告更高达100万美元，收视人群超过全球1/2人口。2009年，美国《福布斯》(Forbes)杂志公布了美国电视节目的赚钱能力排行榜，结果《美国偶像》以每半小时广告收入700万美元而傲视群雄。

　　事实上，《快女》主要通过卖广告、节目冠名权，与电信运营商平分短信费用等方式盈利，而《美偶》更多地依托于美国成熟的音乐、娱乐产业链，包括广告、转播版权、唱片发行、授权纪念品，以及演出门票，可谓赚尽了娱乐产业链上的每一分钱。

　　制作

　　好莱坞庞大叙事VS演播厅小打小闹

　　2004年，当首届《超女》决赛还在一个小剧场里举行时，此时的《美偶》正在一个专门搭建的超级舞台上表演，从舞台，到灯光，到音效，再到精准捕捉选手内心变化的摄影……在这里每年都会上演一次《贫民窟的百万富翁》，大片式制作，大片式跌宕起伏的情节，大片式的合家欢结局……也包括大牌配角。

　　在这里，无论你是单亲妈妈，还是售货员，抑或是无业游民，这个舞台都敞开胸怀，而且没有前三甲，只有一个王者。而冠军将获得和唱片业巨头BMG公司签约、成为其签约歌手的机会，从此走上成名之路。这番大师级的制作，依托于美国电视业几十年的发展，是国内娱乐节目想都不敢想的。

　　从2004年至今，《快女》一路走来磕磕绊绊，在各种煽情、催泪、恶意炒作、偏颇的审美之后，2007年被国家广电总局紧急叫停。试想，即使“禁令”未出，今天的《快女》还会如2005年那般火爆吗？即使常青如《美偶》，观众人数也止步于第六季。

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