本报上海讯 本届上影节首场新浪潮论坛——“高票房炮制过程全解码”于昨日举行,博纳影业董事长于冬、《让子弹飞》制片人马珂等嘉宾就电影营销、发行的话题展开探讨。马珂则分享了《让子弹飞》成功的秘诀,于冬在发言中透露《龙门飞甲》《大魔术师》和《一代宗师》三部电影将集中在今年贺岁档上映,“今年贺岁档博纳将无对手。”
“子弹”硬广投入大手笔
到场嘉宾以《大笑江湖》《让子弹飞》《将爱》《观音山》《最爱》等创下票房神话的影片为例,分析了营销、发行的策划及手段对于这些影片“炮制”高票房所起到的积极作用。
据马珂透露,《让子弹飞》的营销、发行方面除了在细节上颇费心思外,大手笔的硬广投入也为该片的高票房打下很好的基础,“去年6月份,我们就把北京最好的路牌广告位置都买光了,其实提前订还很便宜,到广告铺出来再加上高密度的宣传,堪称集中优势力量打歼灭战,但很多片方之前都忽略了这一点。”马珂透露,“子弹”的5000万宣传成本达到了制作成本的一半,而这也是好莱坞大片的起码标准。
此外,马珂认为微博等新媒体手段的营销也为影片助力,“微博推广的效果非常好,大片需要以多种形式进行营销。”不过谈到通过微博达到营销效果最好的影片,票房专家刘嘉等众嘉宾则一致公认是创下2亿票房的《将爱》。
博纳三片抢占贺岁档
《大笑江湖》在去年揭开了贺岁档的序幕,与《赵氏孤儿》公映仅相差一天,最终票房则超过了1.6亿,该片的出品方之一博纳影业董事长于冬则透露,总结近几年贺岁档的经验,“抢占先机”十分重要,因此现在便公布了今年贺岁档博纳的三部大片计划:徐克的《龙门飞甲》(IMAX、3D版同步公映)、尔冬升的《大魔术师》,并首次透露王家卫的《一代宗师》也将于贺岁档上映,并放下豪言:“今年贺岁档博纳将无对手”。
此外,于冬还透露,“去年冯小刚的《非诚勿扰2》属于赶鸭子上架,原因是华谊兄弟上市压力大,其实冯小刚都不一定想拍。如果没有‘非2’,我觉得‘子弹’票房能过十亿。”