缺银幕缺好片 中国电影票价和房价一样降不了

　　马来西亚嘉里金像院线总经理徐焕堂、北京新影联的高军与导演王小帅（左至右）热议“影院革命”。

　　本报讯记者 杨欣薇 电影节进入第四天，话题进入正轨。以万达、新影联为代表的院线老总、以覃宏、江志强、于冬、马珂为代表的制片公司老板、以王小帅为代表的导演齐聚一堂，在产业论坛上观念碰撞，共同探讨中国电影产业未来的发展趋势。

　　对于普通观众而言，花多少钱看电影，花了钱能不能看到好电影，才是关键所在。

　　花多少钱看电影？票价暂时不降

　　在“影院革命：数字时代的影院角色”论坛上，马来西亚嘉里金像院线总经理徐焕堂介绍，自己影院的票价在30元人民币左右，差不多是中国票价的一半。

　　国内排名第一的万达电影院线总经理叶宁用“供需关系”来概括中国电影票价的现状，“就比如现在的房价，是由看不见的市场的手来决定的。”在他看来，中国电影票房没有那么高，实际票价在30元左右，“随着一些团购、促销的加入，电影票价已经越来越透明。”他认为随着供需关系的平衡以及电影市场的成熟，票价会逐渐稳定。

　　对此，北京新影联副经理高军也十分认同，“从眼前看中国银幕数量不足，电影票没有降价理由，即便以后票价降低，也会有四个不同，在不同影片、不同影院、不同时间、不同人群的情况下，票价都会不同。”

　　广东省电影公司赵军则用“浪漫主义和现实主义”的悖论来反映中国电影的“纠结”。“我认为中国是一个现实主义和浪漫主义不停的、非理性乃至超理性的发展国家。现实主义是有审查制度，浪漫主义是没有分级制度；现实主义是影院租金高，浪漫主义是热钱很多。”这种不平衡造成了中国电影好片子少的现状，直接引起高票价，“好不容易有一部卖座的好电影，票价能不高吗？电影院不高白不高啊。如果我们有好片子让观众每天都走进影院，电影院自然就会降价。”

　　花钱看什么电影？拆穿伪大片西洋镜

　　既然电影票暂时不会降价，一样花了这么多钱看电影，怎么样才能把钱花在刀刃上？通过“高票房炮制过程全解码”论坛，记者带你拆穿“伪大片”的西洋镜，从天花乱坠的宣传中找到真正的好电影。

　　案例《关云长》：出奇制胜的“大片”要小心

　　《让子弹飞》是去年公认的品质上乘、营销完美的超级大片，出品人马珂谈到电影的营销计划时透露，早在上映前的19个月，《让子弹飞》的宣传就已经启动，“我们有一条规定，一定不要去拿演员的私生活或者花边，去做任何负面的炒作。”

　　同样有姜文出演，与《让子弹飞》相比，《关云长》从宣传开始就“不走寻常路”，让曹操对关云长说出“我喜欢你”。对此马珂直言：“这片子太可惜了，怎么能把预告片剪成那样，把甄子丹和姜文拿来'卖腐'呢，真不知道宣传人员是怎么想的。”

　　案例《大笑江湖》：没有提前点映的电影要小心

　　4000万成本的《大笑江湖》在去年贺岁档“忽悠”成功，首映3天便拿下6000万票房。影片发行方、博纳影业的于冬笑称，“片子出来后都不敢让记者们看，怕见光死。”显然，他自己对电影的质量也是心知肚明。在这里需要提醒观众的是，如果一部电影在上映前戏始终没有露面，媒体也没有提前看片的报道出来，那无论它的宣传吹得多么神忽，去电影院捧场前一定要三思。

　　案例《将爱情进行到底》：用“怀旧”转移注意力

　　女物娱乐主编张晗爆料《将爱情进行到底》上映时圈内并不看好，“可能大家都比较苛刻，觉得艺术质量并不那么高，不就是MV加纪录片吗？但这部影片聪明的地方就在于把对影片质量的质疑转换成了初恋情怀，观众看完后不会说片子难看，只会说‘好感动’啊。”

　　影人说

　　江志强安乐电影总裁：今天我们用电影院未来8000、1万、2万、3万的银幕数来跟美国比较，银幕数可能靠近了，但美国的电影内容比中国多5倍、10倍。观众去电影院是去看电影的，不是去喝可乐吃爆米花的。我们银幕持续增长，节目内容不增加，未来会很辛苦。

　　我们现在应该给另类电影一些空间，今天多给它一点空间，是给未来一些节目内容。观众不是一天走过来，他们要一天一天培养过来的，我相信中国的观众除了追求主流以外，还是会追求另类电影的，这对中国电影发行很有帮助的。