30天斩断风寒湿邪老毛病；彻底变瘦不反弹；一辈子上网不花钱；一折手机299元送黄金手表；金镯子买一送六，只需199元……长久以来，违法违规电视购物广告犹如一块扰乱电视屏幕牛皮癣，让观众心绪不宁，尤其是一些请来明星代言的违法违规广告，更容易误导和欺骗消费者。近日，中国商联会媒体购物专业委员会便通告了30则涉嫌违法违规的电视购物广告，其中，张光北、常蓝天、杜宁林、李建华等多位演艺名人因参与其中，被点名曝光。
多位明星被点名
据中国商联会媒体购物专业委员会发布的信息显示，山西、贵州、甘肃、青海等多家卫视都涉嫌播放这30则违法违规电视购物广告。其中，贵州卫视、青海卫视近期播出的保健品“野荆条蜂胶苦瓜软胶囊”广告中，采用多位患者现身说法和国家禁止的名人主持参与的宣传形式，其中就有相声演员、影视演员李建华。内蒙古乌兰察布台新闻综合频道播出的“保健品厚德蜂胶”短片广告，宣称“可防止糖尿病、肾病，疗效是第一代传统蜂胶的5-8倍”，采用国家禁止的公众人物参与的宣传形式，里面出现了《亮剑》中楚云飞的扮演者张光北、《新结婚时代》中顾父的扮演者常蓝天和演员杜宁林、许忠全等。
此外，同样在内蒙古乌兰察布台新闻综合频道中，著名表演艺术家雷恪生也在“药品蒙古火药——舒筋丸”短片广告中推荐该药品，称“一天一丸康复老风湿，只花一次钱，彻底治好风湿老骨病”，采用国家禁播的名人参与的宣传形式。
明星代言要自律
从解小东、唐国强代言北京新兴医院，到唐杰忠代言“根痛平”，再到葛优代言亿霖、侯耀华代言10条违法广告，明星代言的广告几乎每年都会惹出一点风波。2009年底，主持人赵忠祥也曾因替违法广告“站台助威”被中国商联会媒体购物专业委员会曝光。近日，赵忠祥在出席某活动时，也应景地提到明星代言的话题：“我为一些企业代言，不会主动带着大家往沟里跳，更不会干伤天害理的事，如此慎重还出了什么事，我也只有认了！”赵忠祥的解释，也说明了明星在代言广告之时需要慎之又慎，不能为了蝇头小利而不顾自己的公众影响力。
记者采访时，贵州、青海等相关卫视都未对此进行回应。而业内专家指出，电视台等播出机构在广告审核和播出阶段，也要做好相关的管理工作，对一些明显有误导观众和扩大产品功效的广告，必须进行严格审查，不能为赚取广告费而丢失媒体的公信力。