《观音山》横扫8000万票房创下近年来国产文艺片票房神话，就有人称“中国文艺片迎来了春天！”事实果真如此吗？
前日，因不满《秋之白华》上映没几天就遭遇下档，主演董洁在微博上发表了自己的无奈，称文艺片下场可怜，不如回家看碟。《肩上蝶》导演张之亮也在微博上透露自己的担心：“倘若‘肩上蝶’首天票房不能达到院方认为理想的数字，院方很有可能因此而减少放映场次。”之后《肩上蝶》制片方更向媒体通告影片全国宣传活动将被迫全部暂停。
本报记者赵丽 李芳明 报道
回放
导演发微博求支持
《秋之白华》6月28日在全国上映，还不到一周，部分院线甚至已经提前下线。在前往广州宣传前，董洁在微博大表不满，“太狠了吧！我们还在做宣传呢！虽然微不足道，虽然不是商业大片，但文艺片就总是要落得如此下场吗？大家还是回家看碟吧。”
或许是看到《秋之白华》的遭遇，《肩上蝶》导演张之亮昨日下午也在微博上表示：“倘若要欣赏你喜欢的演员演出，或许你要支持 “肩上蝶”，请尽量在电影公映初期，最好是第一天，便到影院观赏，因为倘若 “肩上蝶”首天票房不能达到院方认为理想的数字，院方很有可能因此而减少放映场次，让给其他同期公映的电影，你的积极对你支持的人十分重要……”
调查
文艺片排片不占优势
文艺片的处境是否真的如此尴尬？记者调查发现，5月上档的《最爱》和《不再让你孤单》，即使有一线女星上阵，也没能够继续《观音山》的“春意”。而近日上档的《秋之白华》在排片上确实不占优势，尽管长沙影市还能看到，但几大影城每天至多安排一个场次，且都在上午放映。
资深电影发行人高军在接受采访时表示：“目前内地全年拍摄的小成本文艺片超过了250部，但能在大中城市影院里放映的只有15部左右，其中能盈利的只有5部上下。我觉得这些小成本国产文艺片的确存在导演不知名、大牌演员少等特点，在宣传时无法与商业大片抗衡。”
案例总结·《肩上蝶》
跑宣传，是个大问题
高军发行的《观音山》创下8000万票房的成绩，其中一大部分要归功于主创十几个城市跑宣传，但其发行的另一部《肩上蝶》却并不那么顺利。
此前在上海电影节上，就出现导演张之亮与制片方关于剪辑权的矛盾，令该片蒙上一层阴影。7月2日，张之亮在微博上写道：“自上海回京后一直等候宣传方面的安排，可是毫无音讯……再不知道能为“肩上蝶”可出什么力了……”言语中充满了无奈，也直指片方宣传安排失当。这条微博迅速引起注意，张之亮和《肩上蝶》制片方之间的矛盾再次被重提。
张之亮微博“求宣传”后一天，记者就接到宣传方工作人员发来的通告：“因为影片《肩上蝶》主创档期无法配合缘故，原定于近期举行的北京首映礼、观影会、各地影迷见面会等影片全国宣传活动将被迫全部暂停。”
前有陈可辛的《武侠》后有《变形金刚3》，《肩上蝶》这样一部文艺气息浓重的电影放弃宣传，基本已经意味着放弃为票房做出努力，片方如此决定着实令人费解。
身为该片发行人的高军坦言：“我们本意是想把《肩上蝶》打造成这类电影的新票房标杆，但如果不能做到像《观音山》这样制片、主创、发行合力，结果怎么样真不好说……打个比方，有导弹能走高科技，我们只有步枪，那就只能打常规战，我不会再预测票房。”
[声音]
呼吁建立专门的艺术院线
对文艺片面临的排片难题，贾樟柯此前接受采访时表示，“我接触过非常多的院线经理，其实他们很喜欢文艺片，但是大多数观众不接受，没办法只能放那些容易接受的，这样一来，放文艺片的地方越来越少、观众也越来越少，久而久之就形成恶性循环。”高军也表示：“虽然国产文艺片一直难有好的票房，但其与观众见面的渠道却越来越多。建立起专门的艺术院线也是一个好方法。目前，北京有一家艺术影院，辟出了几个厅专门放文艺片，效果很好。”