《兔侠》借鉴好莱坞模式 打出 “家庭牌”(图)

《兔侠传奇》人物造型逼真可爱

　　女物娱乐讯 绝大多数国产动画目标观众都是儿童，《兔侠传奇》在这方面做出了改变，大打“家庭概念”，力图笼络男女老少所有观众。

　　本月11日，国产3D动画巨制《兔侠传奇》在国内公映，与市场上正在热映的《武侠媒体来源：女物娱乐》、《战略特勤组》、《孤岛惊魂》形成直面竞争。但相比之下，《武侠》主演阵容虽强(甄子丹(微博)、金城武和汤唯)，但还有惊悚元素，且有血腥场面；《战略特勤组》饱含谍战和动作元素，节奏很快；《孤岛惊魂》则是彻头彻尾的恐怖片，直接考验观众的视觉神经的心理承受能力。因此，这三部影片都不大适合老人和孩子，只有一部《兔侠传奇》，适合全家老小一起观看。

　　这也是《兔侠传奇》导演孙立军及其创作团队的终极目标：“爷爷奶奶、外公外婆、爸爸妈妈都可以带着孩子到影院去观看这部影片，都能从中体会到不同的乐趣。”孙立军举例说：“比如老人可以通过影片看到我们的传统文化，老北京炸糕、民俗庙会等；爸爸妈妈可以欣赏到影片的动作和喜剧元素；小孩子则可以从兔侠身上看到它的快乐、善良和诚信。”

　　为了让影片进一步适合小孩观看，孙立军表示其主创团队在设计所有打斗场面时，都没有见血，同时影片中没有任何一个角色在打斗中死掉，而是用一种比较温和和喜剧化的方式处理。比如影片在塑造一胖一瘦两个强盗时，重点表现了它们的顽皮：它们打劫兔二爷，却不表明自己的身份，只是做出各种暗示，让兔二爷猜它们是干什么的，结果兔二爷说：“你们是卖木材的。”胖强盗气急败坏，说了一句时下流行的用语：“我倒！”然后直接气得晕倒。

　　而实际上，这种创作风格也几乎是所有好莱坞动画的共同特点：《冰河世纪》、《怪物史莱克》、《功夫熊猫》等一系列动画，都是适合全家老少一起观看，而且影片中一般都不会有角色牺牲。比如《功夫熊猫2(微博)》，片中的“反一号”沈王爷(一只孔雀)几乎是一个十恶不赦的角色，屡次想置“阿宝”于死地，但最后“阿宝”并没有将它打死，只是让它颜面扫地并意识到自己的错误(续集中会进一步讲明)。

　　一直以来，好莱坞动画打的都是“家庭牌”，国产动画却总是只把儿童当做目标观众，最明显的例子就是《喜羊羊与灰太狼》系列的前两部，虽然年年大卖，但对于成人而言，这部片子实在没劲：放映厅里，孩子们看得兴高采烈、大呼小叫，大人们却昏昏欲睡，因为其目标观众是低幼龄儿童。因此到了《喜羊羊与灰太狼3》，其主创者也试图改变，加入了房价等热门话题，也触动触动大人们的感官神经。

　　另一方面，由于只把儿童当目标观众，国产动画极容易走入“教育孩子”的固定思路。其实孩子们看动画，首先是希望它好玩，即使接受教育，也是潜移默化、寓教于乐的方式比较容易接受。板起面孔教育孩子的国产动画，不但孩子们不喜欢，甚至反感情绪很大。

　　《兔侠传奇》在上述两个方面都做出了改变，不但其目标是男女老少所有观众——这也是最近几年国产动画第一次打出“家庭牌”，在讲述“诚信”这一主题时，也是通过“兔二爷”的行动来说话，让观众自己去体会，而不是让片中角色用对白讲出来。

　　国内知名动画片配音专家李阳(微博)在看过《兔侠传奇》后深有感触地说：“我们的国产动画制作必须要转变思路，就像《兔侠传奇》这样，不仅仅是要做给中国观众看，而是要做给全世界观众看——至今已卖出全球60多个国家或地区的版权；不仅仅是要做给孩子们看，而是要做给所有观众一起看。”