今年暑期档，多部国产动画电影将先后登上大银幕，其中不乏投资过亿、制作精良的 “大手笔”，但观众反响却不尽如人意，频频遭到冷遇。号称 “为国产3D正名”的《兔侠传奇》上映前就被指“山寨” 《功夫熊猫》；即将上映的 《藏獒 多 吉 》 、《赛尔号》更将直面 《变形金刚 3》的压力。投资不惜重金，票房却屡遭“滑铁卢”，国产动画在用心提升 “硬件”技术的同时，更应关注的是剧本的创新。
《兔侠传奇》被指山寨“熊猫”
今年暑期档似乎是国产动画片的“嘉年华”，单是7月上映的就有4部之多，其中号称制作达到好莱坞水准的国产3D动画 《兔侠传奇》声势最大，可惜还未正式上映就已经引来了“山寨”风波。在看了网上曝光的《兔侠传奇》的片花后，不少网友纷纷吐槽，无论从人物形象还是剧情，《兔侠传奇》都和风靡全球的《功夫熊猫》系列如出一辙，甚至连海报都像是“一个模子里刻出来”的。
面对质疑，《兔侠传奇》导演孙立军坚称该片与《功夫熊猫》完全不同，并表示 “网友的质疑是在歧视国产动画”。片方有关负责人也告诉记者，虽然《兔侠传奇》在制作中一定程度上借鉴了《功夫熊猫》，但主要是参考好莱坞的叙事模式，而剧情则完全是原创，比《功夫熊猫》更接近中国文化本质。该负责人也承认，国内对国产动画的关注度确实不够，“观众和院线都不重视，目前的排片和票房情况低于我们的预期。 ”
大投资屡屡“打水漂”
1.2亿投资的《兔侠传奇》堪称国产动画的又一部“大手笔”电影，片方也曾表示票房至少要达到1.5亿元才能回本。但记者了解到，《兔侠传奇》首日票房并不理想。上海星美正大影城的于经理告诉记者，11日当天排片2场，票房总额只有528元。上海联合院线副总吴鹤沪也透露，由于上映首日恰逢周一，最终票房只有10万。但严峻的现实是，7月档期内不仅有其他三部动画片前后夹击，更有《变形金刚3》虎视眈眈，《兔侠传奇》要想打破《喜羊羊与灰太狼3》的过亿票房纪录恐怕有点悬。
7月8日上映的《魁拔》也备受冷遇，尽管片方表示投入了1700万元的宣传资金，但票房依然不理想。事实上，近几年来的国产动画往往走入“大投资，小回报”的怪圈，比如去年的《梦回金沙城》投资近8000万元，最终票房却只有不到200万，而2006年上映的《魔比斯环》则更离谱，1.3亿元的投资，最终票房却只有区区的340万。
剧情缺乏新意是硬伤
耗资千万乃至上亿的制作成本，换来的最终票房收益却为何却不理想？吴鹤沪说，在制作过程中，片方往往只一味重视画面、3D特效等“硬件”，而对影片剧本创作和后期宣传等方面则关注不够。比如《兔侠传奇》的剧情实际上还是传统武侠片的经典结构：一代宗师遭门下叛徒暗算，不会武功却资质过人的“兔二爷”得高人传授武功拯救武林，怎么看都是邵氏电影和金庸小说的老套路。而且片中动物角色的打斗场面也借鉴了《卧虎藏龙》、《霍元甲》等经典武侠电影，甚至连表情动作有些都雷同，再加上有《功夫熊猫》珠玉在前，观众难免会有似曾相识之感。而《魁拔》、《藏獒多吉》也有类似的问题，剧情依然摆脱不了日本同类动画的窠臼，甚至连人物设定也模仿日系画风，风格太过接近。
“现在动画片的观众越来越趋向家庭型，但国产动画在剧情上简单模仿、缺乏创新，或者是太过低幼化，很难像《功夫熊猫》一样吸引各年龄段的不同观众。”吴鹤沪还说，观众往往对国产动画有一种先入为主的偏见，即使在3D效果上花大力气也未必能超越好莱坞，反而造成投资和市场不成比例，票房遭遇“滑铁卢”也就在所难免。