《变3》大打国货牌 植入广告有镜头也有台词

导演迈克尔·贝（右）偕同男女主演希亚和罗茜昨亮相沪上

　　好莱坞大片《变形金刚3：黑月降临》21日就将和中国观众见面。昨日，导演迈克尔·贝携男女主演希亚·拉博夫和罗茜·汉丁顿·惠特莉亮相上海，留起大胡子的拉博夫，乍一眼还有些认不出来。

　　让人惊喜的是，迈克尔·贝上午便亲自跑到上海影城，和媒体记者一起观看了整部电影，而国内媒体也终于见识到了传说中强大的“国货”广告植入。对此，迈克尔·贝却不以为然，他认为这不是在做广告，而是为剧情增添喜剧效果。本报记者 杨汶

　　国货广告串串烧

　　上海是《变形金刚3》亚洲宣传到达的第一站。从今年年初开始，导演迈克尔·贝就主动向发行商要求，在亚洲的巡回宣传中，一定要增加中国内地站。在他看来，中国是《变形金刚》系列电影最大的海外市场。昨天发布会一开始，迈克尔·贝就表示：“中国有着很古老伟大的文化，我之前在学校里学过4个月的中国历史，之前去过香港留下了深刻的印象，现在觉得上海也非常棒。”

　　更令人惊叹的是，片中中国品牌无处不在，涵盖了穿的、喝的和用的，如男女主角穿着美特斯邦威的经典款T恤在镜头前晃来晃去；片中所有电脑都是联想的，就连女主角最喜欢的那个小机器人，最后都变形成联想最新款笔记本电脑；TCL智能3D电视也以最新变形金刚的模样亮相。最牛的是伊利舒化奶，竟然破天荒地配有台词。难怪有影迷戏称，如果说看《建党伟业》是数明星，那么看《变形金刚3》就是数广告了，

　　植入方式显生硬？

　　鉴于《变形金刚》前两部，观众对于“汽车人”所带有的品牌已经见怪不怪，反而此次《变形金刚3》的“国货”植入广告却显得有些生硬。除了满屏幕的“LENOVO”，最让人无语的是扮演男主角山姆上司的一位好莱坞著名亚裔演员，居然在电梯里喝着舒化奶，并振振有词地讲出对白：“让我先喝完舒化奶再跟你说。”导演似乎还生怕大家看不明白，接着还给了蓝色包装的牛奶盒一个特写。根据美国的广告植入系统，这已经达到了***植入标准(A+为最高级)。而这与剧情进展并没有太大关系，一瞬间，不少观众都“出戏”了。

　　对于这一幕戏，导演昨天解释道，生活中充满了商品，剧中这名演员扮演着喜剧的角色，而影片中商品的功能也只是添加喜剧元素，“大家看到他拿出舒化奶喝，难道不觉得好笑吗？我想观众都希望这是一部有趣的电影吧。这不是在做广告，而是增添喜剧效果。”至于为何要用中国的舒化奶，导演开起玩笑，“可口可乐就不会有这样喜剧的效果了吧，而舒化奶就行。”

　　片方赞助商互利

　　不管汽车人如何变形，广告都有“藏身之处”。据悉，在首部《变形金刚》中，植入广告的总收入分担了4000万美元的电影投资，而《变形金刚2》增加了30多款车型，分担的数目更加庞大，对于片方来说，何乐而不为？所以，这次在《变形金刚3》开拍之前，好莱坞最大的植入广告和道具代理商NMA就在北京开设了分公司，中国4个企业的品牌顺利出现在电影里。

　　另一方面，赞助商们也是“精打算盘”。中国这几家大企业都算了一笔账，如果《变形金刚3》在国内能达到6亿元人民币票房，按照每张电影票60元计算，那么至少1000万人看到了这个广告，这比在电视台投放广告有效得多。而TCL甚至借助自己在电影中的“变形电视机”，打算在欧洲、东南亚、中东、澳洲市场推广其智能3D电视。“老主顾”美特斯邦威更是准备了大量的同款T恤。

　　除了国产品牌植入，与之同名的网游产品也受益颇多，国内某网游公司就正加紧研发3D网游《变形金刚在线》。

　　先睹为快

　　“变身”大缩水“花瓶”玩离间

　　这次《变形金刚3》的故事，依然围绕擎天柱率领的“汽车人”与“霸天虎”的战斗展开。影片3D效果令人惊艳，尤其是最后45分钟的芝加哥终极大战，有着多层次空间感，炸弹碎片、废墟仿佛伸手可触，效果超乎预期。遗憾的是，观众最爱看的变形金刚的“变身”，到了《变形金刚3》被彻底放弃，从车形变到人形再变成车形都发生在一瞬间，接下来就是无止境的互殴，俨然一部战争片。

　　新“变形女郎”罗茜·汉丁顿·惠特莉的表现也受人关注。不过，除了开场只穿内衣的一幕令人惊艳外，罗茜之后的很多场景都被指多余。而这个在被追杀时仍然蹬着高跟鞋的美女，最后竟然用“离间法”说服威震天扭转整个局势，也让人难以理解。尽管如此，迈克尔·贝昨天依然对罗茜“袒护有加”，“在剧中，她本来就是一个需要保护的人，而且，你们不觉得她很漂亮吗？”男主角希亚则评价罗茜道：“罗茜在剧中的角色不用多说话，形体精美就好，她能有如此表现已经很好，不要以为她只会走路。”记者 杨汶