《变3》大打国货牌 植入广告有镜头也有台词

2011/7/15 10:34:04 作者:nvwu 来源:女物娱乐网
好莱坞大片《变形金刚3:黑月降临》21日就将和中国观众见面。鉴于《变形金刚》前两部,观众对于“汽车人”所带有的品牌已经见怪不怪,反而此次《变形金刚3》的“国货”植入广告却显得有些生硬。除了国产品牌植入,与之同名的网游产品也受益颇多,国内某网游公司就正加紧研发3D网游《变形金刚在线》。

导演迈克尔·贝(右)偕同男女主演希亚和罗茜昨亮相沪上

导演迈克尔·贝(右)偕同男女主演希亚和罗茜昨亮相沪上

  好莱坞大片《变形金刚3:黑月降临》21日就将和中国观众见面。昨日,导演迈克尔·贝携男女主演希亚·拉博夫和罗茜·汉丁顿·惠特莉亮相上海,留起大胡子的拉博夫,乍一眼还有些认不出来。

  让人惊喜的是,迈克尔·贝上午便亲自跑到上海影城,和媒体记者一起观看了整部电影,而国内媒体也终于见识到了传说中强大的“国货”广告植入。对此,迈克尔·贝却不以为然,他认为这不是在做广告,而是为剧情增添喜剧效果。本报记者 杨汶

  国货广告串串烧

  上海是《变形金刚3》亚洲宣传到达的第一站。从今年年初开始,导演迈克尔·贝就主动向发行商要求,在亚洲的巡回宣传中,一定要增加中国内地站。在他看来,中国是《变形金刚》系列电影最大的海外市场。昨天发布会一开始,迈克尔·贝就表示:“中国有着很古老伟大的文化,我之前在学校里学过4个月的中国历史,之前去过香港留下了深刻的印象,现在觉得上海也非常棒。”

  更令人惊叹的是,片中中国品牌无处不在,涵盖了穿的、喝的和用的,如男女主角穿着美特斯邦威的经典款T恤在镜头前晃来晃去;片中所有电脑都是联想的,就连女主角最喜欢的那个小机器人,最后都变形成联想最新款笔记本电脑;TCL智能3D电视也以最新变形金刚的模样亮相。最牛的是伊利舒化奶,竟然破天荒地配有台词。难怪有影迷戏称,如果说看《建党伟业》是数明星,那么看《变形金刚3》就是数广告了,

  植入方式显生硬?

  鉴于《变形金刚》前两部,观众对于“汽车人”所带有的品牌已经见怪不怪,反而此次《变形金刚3》的“国货”植入广告却显得有些生硬。除了满屏幕的“LENOVO”,最让人无语的是扮演男主角山姆上司的一位好莱坞著名亚裔演员,居然在电梯里喝着舒化奶,并振振有词地讲出对白:“让我先喝完舒化奶再跟你说。”导演似乎还生怕大家看不明白,接着还给了蓝色包装的牛奶盒一个特写。根据美国的广告植入系统,这已经达到了***植入标准(A+为最高级)。而这与剧情进展并没有太大关系,一瞬间,不少观众都“出戏”了。

  对于这一幕戏,导演昨天解释道,生活中充满了商品,剧中这名演员扮演着喜剧的角色,而影片中商品的功能也只是添加喜剧元素,“大家看到他拿出舒化奶喝,难道不觉得好笑吗?我想观众都希望这是一部有趣的电影吧。这不是在做广告,而是增添喜剧效果。”至于为何要用中国的舒化奶,导演开起玩笑,“可口可乐就不会有这样喜剧的效果了吧,而舒化奶就行。”

  片方赞助商互利

  不管汽车人如何变形,广告都有“藏身之处”。据悉,在首部《变形金刚》中,植入广告的总收入分担了4000万美元的电影投资,而《变形金刚2》增加了30多款车型,分担的数目更加庞大,对于片方来说,何乐而不为?所以,这次在《变形金刚3》开拍之前,好莱坞最大的植入广告和道具代理商NMA就在北京开设了分公司,中国4个企业的品牌顺利出现在电影里。

  另一方面,赞助商们也是“精打算盘”。中国这几家大企业都算了一笔账,如果《变形金刚3》在国内能达到6亿元人民币票房,按照每张电影票60元计算,那么至少1000万人看到了这个广告,这比在电视台投放广告有效得多。而TCL甚至借助自己在电影中的“变形电视机”,打算在欧洲、东南亚、中东、澳洲市场推广其智能3D电视。“老主顾”美特斯邦威更是准备了大量的同款T恤。

  除了国产品牌植入,与之同名的网游产品也受益颇多,国内某网游公司就正加紧研发3D网游《变形金刚在线》。

  先睹为快

  “变身”大缩水“花瓶”玩离间

  这次《变形金刚3》的故事,依然围绕擎天柱率领的“汽车人”与“霸天虎”的战斗展开。影片3D效果令人惊艳,尤其是最后45分钟的芝加哥终极大战,有着多层次空间感,炸弹碎片、废墟仿佛伸手可触,效果超乎预期。遗憾的是,观众最爱看的变形金刚的“变身”,到了《变形金刚3》被彻底放弃,从车形变到人形再变成车形都发生在一瞬间,接下来就是无止境的互殴,俨然一部战争片。

  新“变形女郎”罗茜·汉丁顿·惠特莉的表现也受人关注。不过,除了开场只穿内衣的一幕令人惊艳外,罗茜之后的很多场景都被指多余。而这个在被追杀时仍然蹬着高跟鞋的美女,最后竟然用“离间法”说服威震天扭转整个局势,也让人难以理解。尽管如此,迈克尔·贝昨天依然对罗茜“袒护有加”,“在剧中,她本来就是一个需要保护的人,而且,你们不觉得她很漂亮吗?”男主角希亚则评价罗茜道:“罗茜在剧中的角色不用多说话,形体精美就好,她能有如此表现已经很好,不要以为她只会走路。”记者 杨汶