《变形金刚3》完全揭秘 下周四登陆内地院线

导演迈克尔·贝

希亚·拉博夫

罗茜·汉丁顿·惠特莉

　　在《变形金刚3》的北美首映礼上，除了男女主角希亚·拉博夫、罗茜外，一众汽车主角也随同亮相，这也算是品牌植入营销的最高境界。

　　涉及剧情、谨慎阅读

　　毫无疑问，《变形金刚3》是继《阿凡达》后最被国内影迷期待的好莱坞大片，而电影导演迈克尔·贝似乎听到了影迷们的呼声，昨日他带着男女主角希亚·拉博夫、罗茜·汉丁顿·惠特莉来到上海，为影片在中国上映做宣传。在昨日放映时，特别在乎观众想法的迈克尔·贝亲自到影院和中国观众一起观看。就像他自己所说的《变形金刚3》改变了第二集拖沓的弱点，但依旧未放弃自己的一贯作风：场面宏大、剧情简单。不过对拥趸来讲，片中机器人变着花样从头打到尾，应该能满足他们的视听需求。7月21日《变3》将以2D、3D、IMAX3D等多种格式上映，我们特意采访到三位主创，提前揭开神秘面纱。

　　【故事篇】

　　人类戏份

　　新女友性感升级山姆长大有担当

　　和前两集相比，《变形金刚3》同样的导演、同样的一批机器人，最大的变化是换掉一炮而红，人气颇高的梅根·福克斯，换成从未登陆大银幕的内衣模特罗茜·汉丁顿·惠特莉。用迈克尔·贝的话来讲，山姆和梅根·福克斯相处了两集，但他的角色才22岁啊，不可能让他结婚吧，换一个女友也能很漂亮嘛。导演迈克尔·贝非常清楚罗茜的价值所在，作为维多利亚秘密的内衣模特，她简直就是吸引男性观众入场的砝码所在。

　　于是电影一出场，摄影机就跟着从踮起的脚后跟一直特写到臀部，紧接着就是上床扑向男主角。山姆的女友虽然更性感了，但他自己的烦恼一大堆。亲密的大黄蜂和人类执行任务去了，自己两次拯救地球，获得总统嘉奖却依旧找不到工作。还好山姆后来找到了一家公司开了工，也从公司里的华裔同事处获悉汽车人又遇到了新麻烦。也就是这个华裔同事，奉献了全片最好笑的台词“it is Shuhua milk”(这是舒化奶)，贝导说美国观众笑得不行，这里留个小悬念，中国观众的笑和美国观众的笑不是同一回事。

　　重新和汽车人一起战斗，山姆显然有了更多的担当，几个关键时刻都自己想出好办法逃出升天，并且勇敢地帮助汽车人打败帮助霸天虎的人类。

　　汽车人戏份

　　新角御天敌杀到擎天柱强大依旧

　　《变形金刚3》比前两部更注意动作场面，两个半小时的电影中，一个半小时的时间用来打架。对于粉丝来讲，这下大家应该满足了。影片的开始，就讲述美国人当年登月是因为发现外星舰船，在擎天柱的逼问下，他们才承认从月球运回来受伤的汽车人———御天敌，他是擎天柱之前的汽车人领导，看似忠厚的他在醒来后却有着另外的打算，他和立志保护人类的擎天柱有着基本原则的冲突，一场内斗无法避免。影片末尾，威震天加入进来后进行了三人大混战。擎天柱强大依旧，即使面对两人围攻，即使自己变成了“独臂刀”最后还能力挽狂澜。

　　大黄蜂和前两集一样继续扮萌，继续吸引女性观众的目光。但倒霉的大黄蜂又一次被邪恶的霸天虎抓到，面临被杀时他和山姆用眼神告别，差点一把鼻涕一把眼泪……霸天虎方面出现了新的机器人———震荡波似乎戏份比威震天还多，受伤后的威震天只能披着一张破斗篷躲在非洲，曾经的邪恶领袖在这一集里被御天敌抢走权力，显得非常失落。当然结尾依旧是正义战胜邪恶，不过霸天虎军团全部被干掉仍让人觉得不可思议，迈克尔·贝昨日在上海记者会上也透露自己不会再拍续集了，感觉有些忧伤，派拉蒙以后会不会继“续”现在还不得而知。

　　【效果篇】

　　3D评测

　　卡梅隆亲自支招视效堪比《阿凡达》

　　在《阿凡达》导演詹姆斯·卡梅隆的说服下，迈克尔·贝使用最先进的3D技术拍摄《变形金刚3》，无论是在画面纵深感和立体感方面都做到3D动作片的一个新高峰，这么说绝不为过，因为《变3》的视效几乎和《阿凡达》处在同一个层次，难怪自信的贝导会主动写信给影院经理要求调高银幕亮度，避免失真情况出现。

　　《变3》以动作戏为主，所以3D效果可谓从头至尾。从开场介绍变形金刚故乡赛博坦星球的毁灭，无论是飞船的穿梭，以及炮弹的追逐都充满立体感。此外，汽车人和霸天虎互相打架时，导演大多采用慢镜头这样更有利于展现金刚们差点冲出画面的感觉。在展现人类戏份时无论是在办公室送快递，还是在街道上奔跑，人物间的层次关系都非常清晰。最好的芝加哥大战中，让你仿佛置身于钢筋森林的大都会中，亲眼目睹一堆机器人打架，绝对值回票价。

　　【主创戏说】

　　希亚·拉博夫

　　让我推荐的话，我和女主角几个人在芝加哥那栋办公大楼被霸天虎围攻的那场戏最为好看。一方面巨型电钻机械人把大楼拦腰截断，我们在倾斜的大楼中惊慌失措，另外一方面我们也想办法脱离险境，当然最主要的是我们找到了对付霸天虎的办法，拍这场戏可是很辛苦的。

　　罗茜·汉丁顿·惠特莉

　　我和希亚·拉博夫从大楼中逃出来，只能从倾斜的玻璃幕墙上滑下来，最后时刻敲破窗户才逃生。拍摄前导演给我们讲了很多，但我想这到底该怎么拍，但拍摄时倒觉得非常有趣，我们尽量大声地叫、尽量让自己的身体充分地放开，这对我的体能是非常大的挑战，但非常值得推荐给观众观看。

　　迈克尔·贝

　　电影中芝加哥大战中，5个海豹突击队的飞行员从空中跳下来那场戏我要推荐给观众们看。你知道，这场戏我们请来世界上最好的滑翔速降的演员，我们采取多个角度的3D拍摄方式，他们可是真的从几百米的直升飞机上跳下来，以每小时150英里的速度降落。几个演员后来对我说，他们第一次从飞机上跳下来有点像自杀的感觉。我要提醒观众的是，这个场景完全是真实拍摄，没有用到CG技术，你们可以体验一下飞翔的感觉，体验一下3D世界里飞翔的感觉。

　　幕后之战 中国品牌植入力求双赢

　　随着《变形金刚3》的即将上映，“中国品牌集体植入”的话题也引发了热议。对于广告导演出身的迈克尔·贝来说，玩植入广告可谓“小菜一碟”，但面对中国企业各种稀奇古怪的要求，确实让这位曾获得过多项商业广告大奖的导演有些挠头。经过长达五个月的会谈，最终伊利舒化奶、美特斯·邦威、联想及TCL成功实现在片中的植入。

　　虽然对植入费用一事三缄其口，但对国内商家而言，此番集体植入好莱坞影片势必是想借用后者的巨大影响力，提升品牌美誉度和促销新产品，这与不少国产篮球鞋在NBA赛场做广告是同样的道理。而随着影片上映日期的临近，几大品牌的线下营销大战也在如火如荼地进行中。相对而言，好莱坞片商的目的更为直接，既通过中国品牌植入贴补预算，又能“借力打力”为影片做宣传。

　　伊利 本想让大黄蜂喝奶

　　出现时间：开场40分钟左右 植入形式：台词+品牌展示

　　片中，一位华裔角色在搭乘电梯时旁若无人地喝起伊利舒化奶， 并引出“It’s shuhua milk！”的台词。不过他的这一举动却被另一人控诉，“我最恨人喝外国品牌的牛奶。”镜头中品牌LOGO清晰可见，出现总时长约30秒。在昨日该片上海看片会上，此段落引发了台下一片哄笑。

　　【幕后故事】

　　负责此次中国品牌植入《变形金刚3》的代理商影工场负责人刘思汝告诉记者，2010年他们在拿到迈克尔·贝电影公司授权后，开始向国内多家企业推销植入提案，大概有七八家公司表达了兴趣。伊利对于这次植入的诉求很明显，要求推广产品伊利舒化奶，并要求有一句台词提及“China milk”或者“Shuhua milk”。

　　伊利和影工场的接触大概是从2010年4月开始的，其品牌负责人认为这个计划是品牌与国际接轨，拉升品牌高度，提升品牌好感的好机会。《变形金刚》系列吸引的观众是中国的70后、80后年轻人群，他们是社会消费的主力群体。而舒化奶的目标人群定义为25-36岁年轻白领，年龄上一致。此外，《变形金刚》体现的正义、和平、活力也和品牌诉求较为符合。

　　在具体合作上伊利设定的方案是，采取产品、台词植入以及联合推广相结合的形式。伊利希望由一个正面角色说出“It's China milk”的台词或者产品名称，以引起消费者关注并制造话题。刘思汝透露，当时伊利曾提出能否让大黄蜂喝“Shuhua milk”，但迈克尔·贝和制片公司认为一来大黄蜂是汽车人，要喝饮料估计也是机油之类的，喝牛奶显然过于离谱。

　　在与迈克尔·贝团队多次电话会议沟通后，最终导演团队为舒化奶设定了专门的戏剧情节。因为“变3”中有一个亚洲人的面孔，迈克尔·贝认为他可以是中国人，如果他拿起舒化奶并品尝说出台词，是可以接受的。据悉，迈克尔·贝还为此角色设计了有关牛奶的前史，但最终并未在片中呈现。

　　联想 美国总部直接接洽

　　出现时间：开场30分钟左右，之后多次出现

　　植入形式：品牌展示+产品变形

　　片中主角所用电脑均为联想品牌，并多次出现。最终一直陪伴在男主角山姆身边的一台该品牌电脑变形成一个“好人”，并追随其左右。

　　【幕后故事】

　　联想电脑对于植入方式的要求是让产品变形，且必须是“好人”。这个要求让迈克尔·贝相当头疼，且最开始其并没有答应。但最终其要求还是得以在片中实现。

　　记者从其他渠道获悉，此番联想的植入，是其美国总部直接和影片美国制片方沟通的，影工场在后期并未介入。此外，联想和制片方还签署了全球合作计划。

　　美特斯·邦威

　　最终时长远超约定

　　出现时间：开场10分钟左右

　　植入形式：主角穿着+LOGO展示

　　影片开场不久，由希亚·拉博夫饰演的男主角穿着该品牌T恤，在屋内走动。此情节大概出现近两分钟，但并未提及品牌名称。　

　　【幕后故事】

　　美特斯·邦威在品牌推广上一向敢于利用国际元素，比如旗下高端品牌就曾邀请阿格妮丝·迪恩、奥兰多·布鲁姆和文特沃斯·米勒担任代言人，这在国内其他休闲服装品牌中很少尝试。2009年该品牌植入《变形金刚2》，开创中国品牌植入好莱坞影片的先河。这一次“变3”植入，是美特斯·邦威找到影工场提前“预约”的。

　　据了解，2009年美特斯·邦威想到要植入“变2”时，迈克尔·贝已将电影拍完，正在后期制作，无法进行情节植入。后来只好让品牌的路牌广告在片中出现两秒，但就是这两秒让“美邦”看到了潜在的利益能量。据悉，“变2”国内上映后，该品牌在南京东路上的旗舰店周末一天就卖出了一万多件T恤，由于准备不足连补货都来不及。美邦市场经理谢炜回忆，当年的“试水”让他们得到了超过两倍的回收。

　　这次美邦的植入要求更高：其一、要有主要演员穿着该品牌T恤，并有完整镜头。二、这件T恤不能弄脏弄破，不能出现在打架场面中，整个镜头应该是干净、和平的。而最终连刘思汝和厂商都没有想到，成片中品牌出现的时长有近两分钟，“我猜可能导演也觉得合适，毕竟在合同里这个镜头应该只有几秒钟。”

　　TCL 要变就变“好人”

　　出现时间：开场100分钟左右

　　植入形式：品牌展示+产品变形

　　片中，女主角被人类反角囚禁，希亚·拉博夫前去搭救，不想身旁的一个大电视变成了机器人对其阻挠。该镜头出现约5秒钟，品牌LOGO也同时展示。

　　【幕后故事】

　　熟悉《变形金刚》系列的观众肯定知道，在电影中任何电器只要被能量块碰到就会变成小机器人，比如打印机、电话机和电饭煲，不过这些小机器人都是邪恶的。据悉，TCL最开始要求自己的3D电视在《变形金刚3》中变成好机器人，但迈克尔·贝团队认为，这样的要求破坏了电影基本设定，片中只有汽车人才是好人，于是这个要求未给予支持。但TCL3D电视最后变成的机器人并不是超级坏，只制造一点小麻烦。

　　TCL集团品牌管理中心总经理梁启春表示：“在影片及推广中，我们要借助这部好莱坞大片，充分反映产品的科技内涵。这样在推广环节我们也能省掉很大的重复投入。”在梁启春看来，TCL3D智能电视这种年轻的事物需要新的营销概念，强调互动体验和非凡的感官体验。于是让3D电视在《变形金刚3》中变形非常吻合品牌特点。除产品植入、贴片广告外，TCL还拿到了该片除美国地区外的全球合作伙伴权。　

　　当年因为Got Milk制作宣传片而捧走戛纳广告大奖银狮奖的迈克尔·贝，果断拒绝了广告商为大黄蜂“添牛奶胡子”的创意。

　　专访《变形金刚3》中国品牌植入代理商

　　缺的不是钱，要的是锦上添花

　　【对话幕后推手】

　　媒体：2009年你是怎么想到将美特斯·邦威放进《变形金刚3》中的？

　　刘思汝：应该说是美特斯·邦威主动找到我的，他们这个品牌的国际推广一直很有远见。记得当时《变形金刚2》已经拍摄完毕了，美邦的广告公司找到我们，我也是顺水推舟并没有太在意这件事，后来影片制片人竟答应可以做LOGO标识的植入。这件事给了我启发，第二年我就自己成立公司辟出一项业务，专门介绍中国公司植入好莱坞大片。

　　媒体：这次中国品牌植入“变3”从开始到最后一共耗费多长时间？

　　刘思汝：我们2010年1月拿到迈克尔·贝公司的授权，主动联系了七八家中国品牌，后来确定了四家。而所有的中国品牌都和迈克尔·贝制片公司进行过多次电话会议，导演都非常耐心地听取了客户提出的要求，但他不会照搬全收，一切以片子质量为主。

　　这过程花费了5个月的时间，产品植入所有的细节都在影片开拍前全部敲定，比如植入方式、在剧本哪段体现，出现多长时间皆有标明。电影正式开拍后，植入品牌就不能提任何意见了。

　　媒体：在各国品牌植入中，中国品牌在《变形金刚3》中是出现最多的吗？

　　刘思汝：我没有具体数过，但中国肯定不是最多的，最多的肯定是美国本土品牌。

　　媒体：在你看来，现在是美国大片更需要中国品牌植入，还是中国品牌更需要美国大片来做营销？

　　刘思汝：没有谁特别需要谁，这更是一个相互的感觉，《变形金刚》系列从诞生开始一直在做广告植入，可能是中国电影市场的振兴，让更多中国品牌开始重视好莱坞大片的影响力，如果《变形金刚》第一集没有2.7亿元的国内票房和巨大的辐射力，中国的企业也不会借助它来推广自己。当然好莱坞电影越来越重视中国市场，于是就需要我们这样的公司来做中介和协调。

　　媒体：在国内的电影广告植入范畴，国内制片方多数考虑的是分摊制片成本，“变3”大量吸收中国品牌的植入图的是什么？

　　刘思汝：从媒体报道和我了解的信息来看，中国的电影公司把植入这件事当做分摊电影风险的重要部分，而好莱坞的电影公司更看重植入的企业在自我品牌宣传造势过程中，对于电影本身所带来的宣传效应。

　　一方面，企业在借助电影做营销，另一方面企业的终端推广落地也为电影在世界各地做了宣传。这一切，都是双方合力协同的结果。对于“变3”来讲，他们的预算早就做好了，说的俗一点就是根本不缺钱，有这个植入算锦上添花，没有也不是拍不下去。但迈克尔·贝首先要保证电影的质量和尊严，不指望你给他们钱而拍这个。

　　媒体：除了“变3”，接下来中国品牌还将植入到哪些好莱坞影片中？

　　刘思汝：我们除了代理派拉蒙，还是梦工场动漫和孩之宝玩具在中国的代理。派拉蒙接下来的电影《战舰》《特种部队2》都可能有中国品牌植入，此外最新一集的《007》《谍影重重4》也都有可能。