《变形金刚3》(以下简称《变3》)将在7月21日零点正式在国内上映，就在这暑期的观影狂潮到来之际，杭州影院不动声响地“涨”声一片，不论是2D、3D，还是IMAX版的《变3》，都集体涨价了，IMAX版的最高价达到160元，使电影票最高价又创下了新纪录。据悉，杭州《变3》票价甚至比北京和上海的都要贵。
杭州《变3》票价贵过京沪
《变形金刚》前面两部在杭州都放得很好，《变3》7月21日零点场的预售也是一片火爆。截至昨天下午，新远国际影城的IMAX3D零点场， 150元一张票，只剩下一排几个位置。而“庆春”已预售3 场，“UME” 也预售3 场。这么火爆的预售，估计《变3》将创下零点场的新纪录。
《变3》的零点场为何如此火爆呢？有变形金刚迷告诉记者，选择零点场的原因，一是因为可以第一时间与《变3》见面，二是因为零点场比白天场便宜(除了“新远”的IMAX 3D)。
杭州《变3》票价较之前普遍涨了10元，IMAX 3D涨得还要多，涨了20到30元。浙江时代院线，在杭州下属有8家影院，其中“庆春”、“翠苑”、“奥斯卡”、“众安”、“恒隆”、“华元”和“近江”这7家影院的票价大致一致，正常票价《变3》3D卖90元，2D卖70元，零点场卖45元，之前的最高票价是《阿凡达》3D卖80元，2D卖60元，零点场40元。而“百老汇”的3D场最高票价达到110元，已超过北京、上海的平均票价。为什么这次《变3》杭州要涨价呢？杭州影院经理表示，主要还是因为片长有157分钟，但《阿凡达》的片长在160分钟左右，看来片长只是借口而已。
昨日，北京记者听闻杭州《变3》票价后大吃一惊，她告诉记者《变3》北京票价一般3D是100元，2D是80元。而上海3D票价则在90至120元，很多影院没有2D场次的放映。
贴片广告至少有7分钟
花了那么多钱，在影院看157分钟的《变3》是否分分秒秒都值这个价呢？有必要再给观众打一针“预防针”——放映前的贴片广告。据悉，跟着《变3》的拷贝或数字盘一起的广告是7分钟，这7分钟中有纯粹的商品或企业广告，还有《一代宗师》等新片的预告片。这7分钟是放《变3》时一定要放的。另外的广告时间是影院本身这块银幕的广告，这要视影院的热门程度而言。电影院越热门，广告时间就越长。据悉，杭州“UME”影城的《变3》放映前的广告时间将控制在10分钟以内，而“庆春”控制在17分钟。不过这两家影院都保证这些广告将在《变3》正片上映前播放。这就是说，观众没有必要提前进场，提前进场看的是《变3》的贴片广告。