《变3》将映 中国制造彪悍入镜

2011/7/20 15:05:25 作者:nvwu 来源:女物娱乐网
明日零点,《变形金刚3》将正式开启“吸金”之旅。至于观众反映的TCL植入效果不明显,刘思汝回应说:“其实片中只要是用电视和监视屏的地方都是TCL的,包括男主角家里的电视,和国家安全中心用的监视屏。

  明日零点,《变形金刚3》将正式开启“吸金”之旅。虽说汽车人和霸天虎大战备受期待,但四大国产品牌美特斯邦威T恤、伊利舒化奶、TCL 3D电视、联想电脑的植入也是焦点。据悉,此次国产品牌植入的幕后推手正是影工场 (北京)文化咨询有限公司,该公司是梦工厂动漫公司,派拉蒙国际影业和孩之宝在中国的官方代理。

  这些天,忙到爆的影工场总裁刘思汝连媒体采访时间都排不开,最终只能通过电子邮件接受了本报专访,揭密了品牌植入的幕后趣事。她同时透露,在接下来的第23集《007》和《特种部队2》中,观众还有望看到中国品牌的身影。

  《变形金刚3》最终出现了四大国产品牌,但刘思汝所在的影工场当初并没有公开大量地宣传公司在做《变3》的植入,所以很多企业并不知道自己有机会植入《变3》。 “我们更多的是主动去企业提案,当初提案的企业有8到10家左右,后来确定了四家行业的领军企业。 ”

  作为好莱坞大片植入品牌的“把关者”,影工场会先对品牌做一个深入调查和严格审核,对于符合条件的品牌,他们会将品牌资料制作成报告提交给《变3》制片方派拉蒙。 “资料都是品牌的基本情况,像伊利是08奥运和上海世博会的赞助商,联想是购买了IBM的中国公司、美邦是上市公司,TCL是国际品牌等等。 ”

  刘思汝同时表示,派拉蒙选择影片植入伙伴主要考量三点,“第一,品牌是否有足够知名度,是否是行业中的领军品牌;第二,企业是否同样具备推广实力和营销思路;第三,品牌形象调性与影片理念是否一致,是否和故事契合。 ”

  外界一直传闻此次中国品牌植入花了大价钱,还有人爆料称,每秒价格高达6000万人民币。但刘思汝对传闻只是一笑置之:“不属实,我倒是希望有这么高! ”刘思汝强调,四个品牌的植入费用标准在好莱坞属于正常水平,不比在国产大片中植入贵。“好莱坞大片植入广告费用高低,主要是看时长和植入深度的要求,不会因为品牌不是美国货,就把费用提高。 ”

  详解四大品牌植入幕后故事

  【最牛之伊利】

  片中山姆的同事华裔男王深在电梯大口喝伊利舒化奶,还强调“让我喝完舒化牛奶再跟你说”。该牛奶包装盒还有抢眼大特写,伊利和舒化字样都清晰可见。

  幕后故事:伊利曾要求大黄蜂喝牛奶

  据刘思汝透露,伊利当初有过让大黄蜂喝牛奶的要求,还有一个让牛奶成为变形金刚能量来源的要求,但都被拒绝了。 “导演迈克尔·贝的原则是金刚不能和牛奶有关联,因为违反电影本身金刚世界里的逻辑。 ”

  据悉,当迈克尔听说有牛奶公司要植入广告并要求产品特写和台词时,第一反应是:“这怎么可能?这款牛奶在北美地区根本没有销售。 ”但迈克尔当时并没有断然拒绝,刘思汝回忆说:“《变3》中的一个亚洲人角色激发了迈克尔的灵感,导演认为他可以是中国人,如果他拿起舒化奶品尝并说出台词,是可以接受的。 ”

  【最长之美邦】

  电影一开场,男主角山姆身上穿的正是美特斯·邦威的九宫格T恤,M.Tee的字样非常明显,影片给了该T恤多个正面镜头,该片段也长达近3分钟。

  幕后故事:T恤不可破损、弄脏

  “美特斯邦威在《变形金刚2》中的植入,是我们促成的中国品牌与好莱坞大片的第一次成功合作。”刘思汝说道:“《变形金刚3》剧本出来后,影工场开始联系中国企业时第一个想到的便是美特斯·邦威。演员不可能裸体演出,一定是有戏服的,而且有了《变2》的基础,派拉蒙与美邦的合作可谓一拍即合。 ”

  美邦的诉求是不希望服装在打斗戏中出现,不希望衣服出现破损、弄脏。最终的解决办法是在山姆家里安排早上的一场戏,不会有激战场面,也可以穿便装,也是男女主角在本片中的第一次亮相,场面也很温馨。

  【最多之联想】

  联想电脑可谓贯穿影片始终,办公室和美国宇航局官员用的都是联想白色液晶电脑,Lenovo的字样不停闪回,最后陪伴在山姆旁身边的一台联想电脑也变形成机器人了。

  幕后故事:联想电脑变“好人”

  洋品牌电脑植入海外大片应该更轻松,但为何联想拿下了《变3》的项目?刘思汝强调了“下手早”的好处,“而且联想是购买了IBM的中国公司,《变3》归根到底是个科幻片,代表科技发展的电脑植入也顺理成章。 ”

  据悉,联想在前期的沟通到细节都是通过影工场完成的,后期则改为联想的全球总部与美方制片公司的全球级合作。刘思汝称,联想电脑的要求是让产品变形,而且是正义的 “汽车人”一方。迈克尔起初也很头疼,但并未彻底回绝,“因为男主角会去参加工作,也会用电脑,这样让联想电脑变形也就容易了。 ”

  【最少之TCL】

  TCL电视在片中会变成狂派“霸天虎”一方的激光鸟,但由于各式“变形”本就眼花缭乱,不少观众反映没注意到TCL的标识。

  幕后故事:TCL无奈接受变形“反派”

  根据刘思汝的介绍,TCL此次植入主要目的是推广其智能3D电视。“TCL起初要求3D电视变成正派机器人。但熟悉《变形金刚》系列的观众都知道,在电影中任何电器只要被能量块碰到就会变成小机器人,不过这些小机器人是反派的。”迈克尔团队认为TCL的要求破坏了电影基本设定,于是这个要求未给予支持。最后经过协商,TCL 3D电视变成的机器人并不是超级坏的。

  至于观众反映的TCL植入效果不明显,刘思汝回应说:“其实片中只要是用电视和监视屏的地方都是TCL的,包括男主角家里的电视,和国家安全中心用的监视屏。 ”