1998年，老版《水浒传》开播，成为四大名著最后一部被搬上荧屏的作品，也是当年最引人关注的文化事件之一，它几乎囊括当年所有电视剧领域的重要奖项，平均收视率36%，单集最高收视率达46%，名副其实地引发了万人空巷的观看热潮。时隔13年，新版《水浒传》于今日在安徽卫视、天津卫视、东方卫视和山东卫视四家卫视向全国观众揭起面纱，由于该剧制作及购买费均十分“昂贵”，为了播得好，吸引广告商的投入，几家卫视的暗战早已经打响，今晚则进入第一轮g.c。
在所有卫视中，安徽卫视对于新版《水浒》的营销可谓是最为多样化。昨晚他们播出了开播盛典，今晚则在电视剧的首次亮相之后，紧接着在该频道《鲁豫有约》请到了97版《水浒传》主创的全聚。该节目曝出很多台前幕后的有趣故事。
老版《水浒传》受益最大的当属“潘金莲”王思懿和“武松”丁海峰(微博)。王思懿说，当年她算是第一个与内地投资摄制组签约的台湾女艺人，“根本不了解内地拍摄环境，我刚到剧组第一个月，除拍戏吃饭外，几乎不敢出房门……有天我拍戏回宾馆，正赶上丁海峰自己在廊道光着膀子练掌上压，他看我过来，侧卧地上，眼睛从下往上斜挑着我，痞里痞气地问我‘想上哪儿啊’，吓得我根本不敢吱声，身子紧贴着墙，溜边就逃回房间了。”听王思懿忆起这一幕，生活中本有些内敛的丁海峰有些不好意思了，事实上，他当时对“潘金莲”并无“杂念”，恰因为丁海峰本人老实，“当时拼命想找到人物的感觉，我想既然是梁山好汉，多少得有些匪气吧，就试着拦个路什么的。”
今年在新版《水浒传》上动作格外“猛烈”的天津卫视，则为此剧特别准备了《非得看水浒》、《今夜有水浒》两档特别节目今晚都将亮相。《非得看水浒》请来了两位大腕郭德纲(微博)、袁腾飞，分别讲解水浒人物和故事，郭德纲是说评书，忠实于原著，按照原著的顺序来评述。而袁腾飞则是按照电视剧的顺序来讲述。今晚在两集电视剧后，郭德纲、袁腾飞将分别讲述宋江和智劫生辰纲。除了《非得看水浒》，天津卫视王牌娱乐节目《今夜有戏》也推出了特别节目——《今夜有水浒》，接档《非得看水浒》在21:40播出。
相较于其他卫视，东方卫视为了迎接这部暑期大戏，昨日也拿出自己的王牌节目，将新《水浒》的首播和《中国达人秀》结合推出“水浒达人秀”首映盛典。而从今晚起，东方卫视还将在全国首次打出“直播”电视剧的概念，即时反应观众对新《水浒》的各种声音，同时东方卫视版《水浒传》将按照观众的反应将会有不同直播删减。对于这次新《水浒》的上星播出，东方卫视主打“直播”概念。首先，该剧在播出时将在下方直播观众的评论意见，“其实作为四大名著翻拍中较晚的一部和观众见面的，自年初东方卫视的相关负责人坦言新版《水浒传》就是鼓励观众多发表意见，”只要语言规范，言辞中肯，我们都将照登不误。“除了评论直播以外，这次东方卫视版《水浒传》”直播“概念升级，将按照观众意见随时改变对剧集进行调整，播出观众最想看的桥段。据东方卫视相关负责人称，他们会按照观众的意见对电视剧随时进行删减和调整，尽可能满足观众的收视要求。”这次东方卫视编播团队在一个半月将天天加班，晚上进行电视剧直播，按照观众的评论，将会在最快时间对电视剧做调整，这是国内电视剧史上的第一次。 本报记者 张漪