1998年，老版《水浒传》开播，成为四大名著最后一部被搬上荧屏的作品，也成为当年最引人关注的文化事件之一。后来，它几乎囊括当年所有电视剧领域的重要奖项，平均收视率36%，单集最高收视率达46%，名副其实地引发了空前的观看热潮。伴随《好汉歌》，英雄豪情一时间回荡神州。13年后，《水浒传》的故事再度被搬上荧屏，水泊梁山108将的传奇将从今晚起陪伴电视观众度过一个愉快的暑期。为了抢占收视先机，安徽卫视、天津卫视、东方卫视以及山东卫视都利用自身节目的特点，各出奇招、吆喝宣传。
玩怀旧
安徽卫视
98版主创重聚忆当年
时隔13年，新版《水浒传》的开播不禁让观众想起98版的经典画面，为此安徽卫视打出怀旧牌，特别邀请当年老版主创相聚《鲁豫有约》与久违的观众重聚，一段段鲜为人知的陈年拍摄内幕就此浮现……
王思懿说，当年她算是第一个与内地投资摄制组签约的台湾女艺人，“根本不了解内地拍摄环境，刚到剧组时，正赶上他们(水浒英雄各主演)在集训，臧金生(鲁智深)、赵晓锐(李逵)、丁海峰(微博)(武松)他们人手一个杠铃，拍戏回来，天天光着膀子在宾馆走廊里锻炼。身上的那块儿，看着就吓人。我刚到剧组第一个月，除拍戏吃饭外，几乎不敢出房门……有天我拍戏回宾馆，正赶上丁海峰自己在廊道光着膀子练伏卧撑，他看我过来，侧卧地上，眼睛从下往上斜挑着我，丕里丕气地问我‘想上哪儿啊’，吓得我根本不敢支声，身子紧贴着墙，溜边就逃回房间了。”
真人秀
天津卫视
郭德纲(微博)重操评书说“水浒”
天津卫视为了配合《水浒传》播出，打造了两档精彩的特别节目，《非得看水浒》请来了两位大腕郭德纲、袁腾飞，分别讲解水浒人物和故事，郭德纲是说评书，忠实于原著，按照原著的顺序来讲述。而袁腾飞则是按照电视剧的顺序来讲述。今晚在两集电视剧后，郭德纲、袁腾飞将分别讲述宋江和智劫生辰纲。
玩混搭
东方卫视
上演“水浒达人秀”
由于《中国达人秀》成为东方卫视最具标志性的节目，东方卫视也挖掘了梁山好汉和达人们的共通之处——都是平民、草根，因此东方卫视的开播盛典成了一场“达人水浒秀”：第一届“达人秀”的人气选手音凰舞帝上演机械舞版“武松痛打西门庆”，意识流的演出让梁山好汉“弹眼落睛”；“卡哨女孩”汤康敏的口弦表演技惊四座，即使是文武全才的“燕青”严宽(微博)也无法猜出她使用的乐器是什么。歌艺非凡的蔡岫劼抛砖引玉，送上了一曲《新水浒传》的主题曲《四海盟约》，景岗山则回敬了一曲《兄弟无数》。
归故里
山东卫视
好汉重上水泊梁山
此前，为了造势，“山东卫视新《水浒传》首播大典”在“水浒”故事的原发地——八百里水泊梁山的山东泰安东平的水浒影视城·水浒大寨举办，很多主创在该剧杀青离组后就没有再回到过这里。因此，这次名为“《水浒》回故里，英雄聚山东”的盛典自然成了众位英雄重回梁山的寻根之旅。当日，因发烧临时取消行程的张涵予(微博)没能与“英雄好汉”们重聚而深感遗憾。